要闻丨2018 茅台的人设

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人设，简称人物设定。作为“网红”用语，人设一词多指公众人物在大众前被设定的形象，比如王健就是常常贡献金句的“首富”，马云就是口若悬河的“老师”，董明珠就是千锤百炼的“女汉子”……等等。

2016年起，伴随“一瓶酒就干掉军工行业”的市值;不输楼市的价格狂飙;让人重新体验计划经济的“限价限购”。茅台无疑成为社会关注的“网红”，自然也就有了吃瓜群众中的“人设”。

2018年，茅台的“人设”会有哪些新变化，有无“人设崩坍”的可能呢?

终端价1499  买茅台想到贾乃亮     

这当口，最大的“人设崩塌”莫过于演艺圈曾经的“金童玉女”贾乃亮和李小璐的“花式”离婚。然而1月9日，茅台的2018年一号公告，顿时让人感觉想买瓶1499的茅台，可能也要体会一把“贾乃亮”的心酸。

1月9日，贵州茅台发布《贵州茅台酒股份有限公司关于茅台酒市场价格说明的公告》。在编号为“临2018—001”的公告中，贵州茅台对此前茅台酒价格上调的情况做了进一步说明，表示公司将“积极采取措施，坚决稳定好茅台酒产品市场，全力维护好茅台酒产品市场价格，更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益”。

就在2018年1月1日，飞天茅台出厂价从819元/瓶上调为969元/瓶，厂家随后宣布统一零售价为1499元/瓶，但实际成交价已经直逼1800元了。对于茅台制定的1499元价格红线，中国食品产业分析师朱丹蓬吐槽：“发改委批准茅台上调出厂价的前提，应该是茅台也必须要有相应的管控措施。现在的问题是，茅台的价格分为两部分，一部分是计划经济，一部分是市场经济，即产品到了市场渠道后变为市场经济。茅台调高终端价格红线的行为有点像是‘掩耳盗铃’，原来的1299元价格管不住，现在调到1499元，要守住，照样很难。”

“掩耳盗铃”这个词很难听，但是想想当初贾乃亮和李小璐从高调成婚到四处撒狗粮秀恩爱，最终以出轨散伙收场，茅台的1499红线会是这结局?目前茅台处于全国缺货状态，零售价普遍达到1800甚至2000元，茅台一号文件中的1499元，仿佛让人想起当年李小璐深情的一句表白“让我们白头偕老吧”。会不会是茅台戏路太深。

因此，2018怎样让消费者购买茅台时不会类比“贾乃亮”，关键还是茅台要管住价格。如果市场价格长期保持在1800甚至更高，“被打脸”的茅台就如同李小璐当初秀狗粮表白“我爱你”。“人设崩塌”上头条就是大概率事件。

股价900元  谁怕谁

相比茅台发声要维护1499元的红线，其二级市场股价倒是让广大吃瓜群众省心，2018年1月茅台A股盘中突破了780元。吃瓜群众拍手称快，纷纷关心2018茅台何时突破900元了。

“一万年太久、只争朝夕”，券商对于茅台股价高调看好。2017年11月16日，安信证券食品饮料首席分析师苏某发表研究报告称“贵州茅台市值可能达到1.85亿元，股价预测上调到900元”。

然而900元论当即遭遇两盆冷水。2017年11月16日，茅台发布“风险提示公告”称：一、最近市场上的一些讨论和观点，尤其是关于公司过高的目标股价及估值均不代表公司的态度，希望广大投资者和消费者理性看待，审慎决策。二、近期公司股价上涨幅度较大，公司将继续做好生产经营各项工作，也郑重提请广大投资者注意投资风险，理性投资，不要盲目跟风。三、公司坚守“质量第一”，把质量视为生命，秉持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念，弘扬工匠精神，致力于为消费者提供一流的民族精品。

11月20日，上海证券交易所也发布《关于安信证券发布贵州茅台研究报告相关事项的通报函》，称经对近期安信证券研报审核分析，初步认为该研报存在相关预测估算客观依据不足和风险揭示不够充分两个问题。

截至今日收盘

由此可见，监管部门和茅台都不希望股价被架上900元的高位，但为啥很多媒体称茅台自己“怕了呢”?因为茅台是典型的国有企业，要“讲政治”。然而，由于茅台的流通股大部分被资本大鳄掌控，锁仓度很高，茅台“怕了”也不能保证不上900元自己说了算。就像房价越控越涨，茅台股票到底如何就不好预测了。起码没有其市场经常性缺货和实际成交价不低于1499靠谱，碉堡了吧。

因此，2018茅台是否遭遇900元的“人设崩塌”，很大程度在于炒作茅台资本对后市的看法。当茅台股价突破700元，“看多”和“看空”两派已经打起了口水战，如果不是专职炒家，建议还是谨记“股市有风险、入市当谨慎”吧。

茅系保7争6  想起了京东和阿里

作为“网红”，2016—2017是茅台在酒业的公关高光期。高管接连访洋河、拜泸州老窖、发起酱酒“四方论坛”，甚至和五粮液把酒言欢，一时间行业不闻金戈铁马，但见莺歌燕舞，茅台“宽厚大哥”形象深得人心。

然而2017年底画风似乎有所转变，先是酱香“四方会谈”的小弟郎酒不声不响搞出个“青花郎—中国两大酱香白酒之一”，啥意思，地球人都懂。接着在12月，在宜宾举行的“中国浓香型白酒文化高峰论坛”上，泸州老窖股份公司董事长刘淼公开呛声“个别媒体出现了夸大酱香型白酒、贬低其他香型白酒的多篇不实报道，中国白酒有技艺差别、香型差别、口感差别，但绝不会因此而有优劣之分”，一下让“个别媒体”背了吹捧酱香的“锅”。但是这年头宣传酱香白酒力度最大的是谁，吃瓜群众心知肚明。

2017年，茅台酱香酒公司营收65亿，销量相当白酒上市公司的“老七”。在庆功会上，茅台再次立下军令状：“2018年，系列酒要保7争6”。茅台“亮剑”酱香“茅系”军团呼之欲出。乖乖，有人上就有人下，“茅老六”要上位了，最揪心的是“古老五”，还是“泸老四”?看来茅台“宽厚大哥”的人设有“摇摇欲坠”的风险。

其实，茅台没有必要太关注自己的“人设”，“宽厚大哥”确实是茅台的初心和本真。身为“国酒”扛起了中国酒业的一面大旗，茅台应该有行业的担当。但市场竞争下，兄弟再好也还要“比学赶帮超”，不“超”大家怎么能进步?就像京东和阿里，尽管“月入10亿也痛苦的jack马”和“不知妻美”大强子语言时常“炮火连天”，甚至相互指责“黑水军”，但是两家企业营收增长，市值猛升。吃瓜群众心知肚明，会声一笑而已。

因此，2018年的茅台，肯定是一个“讲政治”的茅台，还是一个“宽厚大哥”的茅台、更是一个“敢亮剑”的茅台。这，或许是茅台最客观的形象。

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来   源：中国食品安全报

总监制：牛春安

编   辑：刘延正  

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