74年前的独立日，美国500家杂志联合搞了个大新闻……

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via | 新京报传媒研究（id：xjbcmyj）

7月4日，美国的独立日。今年已是240周年，为了庆祝，美国会举办盛大的烟花汇演。

在70多年前的战争时期，美国纪念独立日的方式远没有这样平和。在1942年的7月，杂志出版界联合美国财政部搞了一场盛大的“星条旗盛宴”。

当时的背景和局势是这样的：

1942年7月对于美国的大后方是一个重要的月份。日本偷袭珍珠港之后，随着美国在太平洋战场一系列的失败，引发了诸多问题：士气低落、心理脆弱、战争的恐惧。当时的政府极其需要提振士气和战争募款计划。因为在偷袭珍珠港后战争债券短暂增长之后，战争债券的销量急剧下降。

那么，1942年7月的美国杂志出版界究竟作了什么幺蛾子？

美国参与第二次世界大战7个月后，美国全国范围内，许多杂志的封面都设计与国旗相关的主题。在“团结就是力量”（United we stand）的口号下，大约500家媒体“挥舞”着星条旗，来宣传国家团结，支持二战中的美军、庆祝独立日。

对于杂志的出版者来说，展示国旗也是他们证明自己忠诚同是为二战做贡献的方式。而对于美国政府来讲，战争也是发行国债和提振国家士气的好机会。这些杂志向美国的家庭传达了这样的信息：爱国主义和理想主义是值得为之奋斗的。

“你以为你所看到的7月4日这一天旗帜在杂志封面上的大面积“爆发”只是杂志编辑们偶然在同一时间产生同样灵感？naive。这其实是一场“爱国的阴谋”。”

这场“爱国主义阴谋”的策划者是当时的国家合作出版商协会(现在的美国杂志出版商协会)和美国财政部。

保罗•麦克纳马拉（1907-1991），纽约赫斯特出版集团出版人，国旗封面运动的发起人之一。1942年初，他就将国旗封面运动的计划提交给了国家出版协会的董事会。大约500家杂志同意参加，包括主流的杂志康泰纳仕、柯蒂斯、赫斯特、麦格劳-希尔以及时代杂志，还有许多行业杂志和专业杂志。

保罗与杂志封面,1942年7月

出版人也在关心定量配给会如何影响他们的经营，或者在战争期间的定量配给是否会影响其出版事业。国旗封面运动可以展现出版人的爱国心，同时，也可以展现杂志在宣传国家信息和提升士气方面的重要作用。

United We Stand活动的竞选传单

许多在1942年7月的封面展示国旗的杂志还表达了这样的诉求和建议：“购买战争债券和邮票。”这一请求出自财政部长亨利·摩根索Jr .)(1891 - 1967),他希望覆盖国旗的杂志封面能够鼓舞和激励美国人，不止用心、还要用美元来支持战争。

他们为这些封面设置了不同级别的奖项，并面向公众发起了投票活动。1942年7月的封面中，共有八家杂志收到了来自美国国旗协会颁发的爱国服务奖：

其中，最大的奖项颁给了一家叫做《House & Garden》的杂志。他家的国旗封面长这样：

这个封面上，一面手绘的国旗飘扬在弗农山庄上空。这一封面非常受欢迎,随后该杂志还专门发布了一个适合放入相框的单独印刷版。随后，《House & Garden》收到了数以百计的请求，要求获得复制这幅封面的授权。

基于出版的周期和封面的制作工艺（摄影或绘制），奖项分为不同的类别。接下来我们按照分类来赏析一下这些封面（虽然好多看起来都是一个样子。。。）

01

关于战争本身

1

军事实力

美国军队在二战期间急剧扩大,而成千上万人自愿参军。1942年7月28日,罗斯福总统宣布四百万名美国人参与了军事活动。

在整个战争中,军队仍保持种族和性别隔离。非洲裔美国和日本美国士兵在单独的兵团服役,而女性加入成立于1942年的WAAC或WAVES等特殊部队。

2

空军实力

从珍珠港,日本推出了一系列成功的空中袭击美军在太平洋。然而,到了1942年代中期,局势已开始扭转。

3

战备生产

进入第二次世界大战之前,美国加紧生产军事装备的国防。罗斯福总统敦促美国人是“民主的伟大的兵工厂”。偷袭珍珠港后,动员行业大规模生产枪支、船舶、飞机和其他材料。

战争经济兴盛的同时,也导致消费品短缺。许多企业使用了1942年7月杂志封面来突出他们为支持战争做出的贡献和牺牲。

02

我们为什么而战斗

1

美国偶像

第二次世界大战对许多美国人来说,善与恶的对比是十分鲜明的。美国的战争宣传往往强调意识形——法西斯主义、纳粹主义和极权主义。1942年7月的国旗杂志封面基本都在宣扬美国的自由和民主价值观。他们打造了一个理想化的民族形象,激励人们为美国式的生活愿景而战斗。

2

美国最美

美国国旗下的浪漫的景观。一些杂志庆祝农业丰收,而不是像在1930年代那样控诉沙尘暴灾难下的粮食生产。还有些展示美国的主要街道或者是美丽的自然风景,以提供民族自豪感和美国身份认同。

3

家庭生活

美国人非常理解的二战对他们生活方式的威胁。在巨大的不确定性下,这些关于家庭生活的熟悉符号让人安心——强化理想化的认知，庆祝节日强调文化传统的传承和分享的重要性，将公众的战时压力,焦虑,和财务困难降到最小。

03

传播给更多人

1

联合不同的行业

杂志反映各行业的利益，他们通过定制封面来吸引不同的受众——古董收藏、体育爱好者、美食厨师、农民、影迷……然后通过星条旗将他们联系在一起。

2

儿童与战争

加入儿童元素是为了提醒美国的年轻人以及他们在战争中的作用。学校举行债券筹集资金用于军事设备。侦察部队和其他青年组织会收集废金属、纸张、和橡胶。在教室里,孩子们被灌输民主,国籍,和忠诚等价值观，以及节俭和牺牲的必要性。

04

设计优先类

在海报时期，封面通过简单有力的画面传达简洁的信息。一些封面设计师也参与海报等其他一些艺术设计。在“团结即存”的主题中，艺术家和设计师合作，做出了赏心悦目的封面，其中既有国旗的鲜明特色也有每个杂志独特的风格。

一些杂志为参加“团结即存”运动，打破了他们原则的设计传统。读者文摘杂志为了给封面的国旗拓展空间，把目录内容移到了封底。哈珀斯将原来固定在封面中间橘色换成了国旗。现代包装杂志则在封面上省略了标题来保护国旗的象征意义。国家地理杂志为展现国旗，则第一次在封面上配合了图片的图说。时代杂志的编辑则会说，这是他们第一次在封面上放上“没有生命的东西”，时代杂志的封面原来都是名人。

延伸：如何设计一个好的杂志封面？

一个好的封面可以为杂志吸引更多的注意力，还能给读者带来于于杂志主题的理念直观呈现。有时封面可以给杂志内容定下基调，决定杂志内文的图形设计样式。独特的摄影师和插画师同艺术总监或编辑一起，创造出的杂志整体形象以其产生的吸引力非常重要。

 在海报时期，封面通过简单有力的画面传达简洁的信息。一些封面设计师也参与海报等其他一些艺术设计。在“团结即存”的主题中，艺术家和设计师合作，做出了赏心悦目的封面，其中既有国旗的鲜明特色也有每个杂志独特的风格。

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