报道欧洲杯，外媒这些创意值得一学 | 媒招儿

本文经授权转载自全媒派（id：qq_qmp）

7月11日凌晨，欧洲杯决赛即将打响，法兰西大球场将见证新的欧洲足球王者加冕，球迷们也将迎来狂欢的高潮。


除了球场上的精彩，国外也使出浑身解数来吸引用户眼球。本期“媒招儿”栏目就精选了外媒关于欧洲杯那些大开脑洞的新报道形式，包括如何使用VR、动画、创意视频等创新报道方式报道这届欧洲杯。看看从中我们可以学到什么。

技术篇

欧足联：置办VR摄像机全程无死角记录

在今年的欧洲杯开幕式上，很多观众或许注意到全球百大DJ排名第一的David  Guetta身边一只蠢萌的“大圆球”。而这个长满了摄像眼的“大圆球”，是今年欧洲杯主办方购置的诺基亚OZO虚拟现实摄像机。

诺基亚称，OZO是目前最先进的虚拟现实摄影平台，重约2.72千克（6磅），黝黑的球形机身上，搭载了8枚2K x 2K光学传感器、8颗嵌入式麦克风。这些摄像头意味着OZO可以捕捉360度全景音像、图画。

欧足联电视业务主管Bernard Ross表示：“我们的目标是在某一天让球迷可以通过沉浸式VR来观看比赛，他们获得的体验将和那些身处体育馆的球迷一样。”

为了让更多用户感受欧洲杯VR视频的震撼，欧足联计划在拍摄完毕后将这些影像在网上发布，用户戴上如Oculus或HTC Vive这样的虚拟现实头盔或眼镜，就可以身临其境感受赛场的疯狂了。

法国M6电视频道：穿越时空的“任意门”直播

在6月20日瑞士对法国的第三轮小组赛中，法国体育频道M6出现了令观众惊喜的一幕：女主播“穿越”了画面！这位主持人越过“任意门”一样的屏幕，实现了从演播室到比赛现场的“空间穿越”，与现场记者进行面对面的交流。

对此，M6电视台发言人称，视频中右侧的女记者确实是在真实的球场里，走进屏幕的女主持其实是站在一块绿幕前。节目组在大屏幕的前方制造出一个电视框架，主持人其实是利用我们常见的“抠像”技术，实现与现场记者的面对面交流：也就是说，女主持其实还是在演播室，只不过换了背景。

这个电视台此前还用全息影像技术隔空采访了法国球星帕耶：

帕耶出现

帕耶消失

创意篇

《电讯报》：创意动画短视频 真正“高级黑”

英国《电讯报（The Telegraph）》自欧洲杯开赛以来，就不断在网站上连载一部名为《罗伊·霍奇森和太空猴子的奇妙历险》的动画片。片子以英格兰队主教练罗伊·霍奇森为主人公，每集只有1分钟左右，由《电讯报》的体育记者兼喜剧作家JJ Bull创作。

这部充满英式幽默的动画片现在播出了九集，作为主人公的霍奇森同学几乎集集被“高级黑”。

比如说英格兰在1/8决赛中1：2被冰岛逆转，三狮军团被对手打成“三猫”，没进八强就回家了。赛后，这部动画片就更新了一集：《霍奇森的最后队内讲话》。画风是这样的：

#视频 ：霍奇森的最后队内讲话 ，时长：01:44

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0311gj4ty0&width=500&height=375&auto=0

大家都开始叫“特洛伊·霍奇森”（他的真名Roy和Troy谐音），暗讽他惨败给冰岛。

特洛伊先生还不忘黑自己的队员，说前锋丹尼尔·斯图里奇没大脑...

继续毒舌：鲁小胖啊，你在场上就像一头狮子一样，跑动很活跃、传球很积极，每次都把球传出了界才甘心啊！

鲁小胖：......（内心是崩溃的）

可以说，《电讯报》用生动形象的动画短视频来报道体育赛事，并且融入创意和趣味性，令受众耳目一新。

《太阳报》：户外CSM怒刷存在感

此次欧洲杯期间，《太阳报》在全英国700个户外显示屏上，每隔15分钟以头条新闻形式更新比赛信息。

根据之前媒体的预测，2016年欧洲杯期间，手机端广告的阅读量将至少增加30%， 48%的欧洲人在比赛期间会切换不同的设备进行观看，因此不同客户端的用户会产生分流。

为了让自家的内容能够在更多的读者面前曝光，《太阳报》建立了一套内容管理系统（content management system，简称CMS），能够控制全英国700个电子屏幕的内容投放。

在比赛期间，《太阳报》每15分钟就可以实时更新以此最新赛况和赛果。这无疑让更多的受众将《太阳报》与欧洲杯联系在了一起。当其他家纷纷抢占用户手机端的时候，《太阳报》反其道而行，通过占领户外阵地也怒刷了一把存在感。

Twitter：表情包+直播+短视频组合上阵

社交媒体巨头Twitter与emoji联合，为2016年法国欧洲杯新增了一些全新的emoji表情。Twitter用户只需输入参赛24个国家三个字母的英语缩写标签（例如#FRA、#ENG或#RUS)，就能出现某个国家的专属emoji表情。此外，当输入#EURO2016标签时，还会出现赛事奖杯的emoji表情。

再来看这样一张图——

这是Twitter近期1天24小时的热门标签，法国和冰岛的比赛中，法国和冰岛两个国家的缩写组合#FRAISL被提到了23,655次。

Twitter还联合Google地图推出了“欧洲杯讨论热力图”。

以及将“网红球星”进一步包装成“推特梦之队（Twitter Dream Team）”。

Twitter表示也会在比赛期间使用流媒体软件Periscope和短视频分享应用Vine：“在比赛期间这两款应用将让世界各地的球迷在法国观看到前所未有的欧洲杯。”

为此，Twitter专门推出一个Vine频道@EURO2016，同时欧足联官方账号将通过Periscope现场直播比赛，并向观众展示一些球队的大本营及训练课等。

脑洞篇

BBC：上演欧洲杯“宫廷大戏”

欧洲杯期间，BBC在电视和网络上推出了一部专题宣传片《Liberté, Égalité, Footé自由、平等、足球》。这部宣传片由英国的创意广告公司RKCR/Y&R拍摄制作。

在这部1分04秒长的宣传片中，三位主要演员Gabby Logan, Gary Lineker 和Alan Shearer均来自BBC的欧洲杯报道团队。

伴随着颇具法国特色的背景音乐，故事背景转移到了几百年前的法国宫廷，BBC的几名团队成员化身为法国的皇室贵族并共同为德劳内杯的得主加冕。

#视频：BBC欧洲杯宣传片，时长1:04

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0311554vk9&width=500&height=375&auto=0

乍看一下还以为法剧《凡尔赛》出了第二季......

一路上，亨利、C罗、伊布、博格巴、拉莫斯、贝尔等球员画像相继出现在宫廷壁画上...你能认出来几个？

这部精心制作的宣传片优雅中蕴含着复古华丽，满满的场面感也受到了观众的一致好评。仅在YouTube一个平台上，这部宣传片的点击率就超过了10万次。

ESPN：球星们的“文艺复兴”照

近期，体坛媒体ESPN在网站上发布了一组欧洲杯球星画像，大受欢迎。这组画像由意大利画家Fabrizio Birimbelli创作，他非常绝妙的思路在于把球员画出文艺复兴时代的古典效果。

来感受一下他的画风，是不是有种15、16世纪欧洲贵族的感觉呢？

再来感受一下鲁尼cos曼彻斯特伯爵的极高还原度：

看到被蕾丝拉夫领托着的C罗爵士就不禁莞尔了：

虽然是艺术家的脑洞作品，但因为巨星们被生动地还原了强烈的个人标签，让人感到无比熟悉与亲切。端庄的氛围、坚强有力的神情、浓墨重彩的笔触……无不激发着用户的观看与转发率。

ESPN&漫威：当球星化身热血英雄

作为世界第一运动，光有华丽丽的文艺范怎么行？足球场上还需要热血剧情和英雄主义。而漫威+足球，会产生怎样的化学反应令球迷热血喷张？

近期，ESPN与漫威联合发布一组欧洲杯图片：感受下球星们的英雄气质，以及这组漫画人设的匹配度之高！

球星联盟

绿巨人——鲁尼

绿巨人的蛮力和愈合力都十分逆天，鲁小胖当年更是有过之而不及。2004年和2012年欧洲杯，担纲锋线杀手的他两次率队打进八强，“大神”一般矗立在复仇者队的锋线。可惜今年撞上冰岛大巴，超级英雄也拯救不了英格兰队。

钢铁侠——C罗

“可能是因为我有钱，长得帅，球又踢得好，那些人嫉妒我，找不到其他解释了。”一席话道出C罗足坛钢铁侠的地位。漫威世界中的钢铁侠是位发明家，也是亿万富翁，曾是有名的花花公子，在商界也极受尊崇。C罗早年也是阅女无数，桀骜不驯，身上都也有一股甩不掉的土豪气质，足球场上耐力超群、多点开花，和钢铁侠的相似度简直了。

洛基——伊布

洛基是漫威世界中神王奥丁的养子，亦正亦邪。神塔伊布同样来自北欧国家瑞典，他有鬼魅般的技术，却也会头脑发热放起嘴炮来。堪称足坛最优秀中锋的伊布在球场上无所不能，蝎子摆尾、禁区外倒钩这样些匪夷所思的进球都早已成为他的标志。然而，今年欧洲杯上的伊布却跟洛基一样，被绿巨人狂虐得惨不忍睹。

我们看到，体育报道的脑洞边界，也正在因技术的驱动而不断突破。无论是VR视频让球迷身临其境，还是各种让人惊叹的创意周边报道，都令我们大开眼界。即将到来的里约奥运，全球媒体摩拳擦掌，创意体育报道依然值得期待！

参考文章：

观察者网：2016法国欧洲杯 法国电视台用特效播报体育新闻

界面：比球赛更精彩 成功的欧洲杯营销给大家上了这四节课

BBC: Euro 2016 trail: Liberte, Egalite, Foote

The Telegraph: Euro 2016 cartoons: Roy's final England team talk

ESPN: Euro 2016 stars re-imagined as Renaissance figures by artist

ESPN: Heroes of Euro 2016

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