怎么才能不撞版不撞脸？特朗普难坏了新闻美编，也激发了他们的创作灵感

text | Mario Garcia

translate | 小愚 措大

来源 | Columbia Journalism Review

如果说最好的新闻版式设计是表现出新闻的主题，那在特朗普时代的报纸杂志设计者则应该着眼于大胆的笔触、多栏标题以及色调。

尽人皆知的是：在特朗普任期内，人们正在从非正式的渠道获得新闻（经常是在Twitter上），这是前所未有的。

对新闻编辑来说,这是一个展示自己对新闻事件理解及观点、整理并传播信息的能力的机会。哥伦比亚新闻评论总结分析了全球相关报纸、杂志及出版物的相关报道，从中可以看出那些有想法的新闻编辑及设计师是如何应对特朗普这一大流量IP的。

标题：大一些，再大一些

即便是《纽约时报》和《华盛顿邮报》这种倾向于节省多行标题的空间为具有价值的内容让步的传统媒体，在特朗普竞选至就职这段时间，也不得不采取多行醒目大标题来赢得读者的注意力。看看华盛顿邮报官网的多行标题：

同时, 1月29日《纽约时报》将标题全部大写,这在平日是十分少见的，这提醒读者，报道可能具有重大意义。在特朗普解雇代理检察长后，《纽约时报》连续两天使用了这一标题格式。

但是有几个疑问：这种策略是否是报纸编辑和设计师反应过激呢？如果接下来没有重大新闻来填补新闻议程怎么办?这个策略偶然使用会有效果，如果经常使用失效后，还能怎么刺激读者注意力呢？

特朗普时代的设计

用视觉讲故事的人应该做什么?如何实践设计的基本规则之一——容易阅读、容易被发现并且美观?因为相同的故事将会出现在各种媒体上,而视觉设计的成为终极挑战:从视觉上引诱读者去读一个可能已经知道的故事。

例如，西班牙《每日ABC》头版故事素材基本来源于白宫的网站。设计师使用了一个在西班牙最独特的字体去展示字母，即时尚又与其他报纸形成鲜明的对比。

对于新闻编辑，颜色是比较容易处理的部分。我们看到很多红色,白色,蓝色以及美国国旗的使用，从《新欧洲》《晚邮报》(挪威)和《每日电讯报》(英国)的这些例子中就可以看出来。

《华盛顿邮报》委托漫画家本·基什内尔画一个特朗普的全身像用作大选之夜的社交媒体主图。图像看起来是温和令人愉快的总统形象,带着微笑。文章中使用的候选人插图具有和其他媒体不同的独特气质，这一定程度上吸引了众人的目光。

另外,《华盛顿邮报》委托Chris Buzelli制作了一张肖像，作为其就职典礼的海报。这张肖像的绘制中，参与者们反复探讨了特朗普的眼睛和眼神以及他的手，最终给出了一个优雅的总统形象。很多读者想知道特朗普总统是否会考虑把这张肖像挂在白宫？

“墙”激发了设计灵感

特朗普对沿墨西哥边境建墙的想法尤其启发了美国南部边境的视觉设计师和新闻记者。以下这个来自墨西哥的媒体头版标题写着:“一个让墨西哥伟大的举动。”，而另一个标题是:“一种实实在在的威胁。”

《墨西哥城日报》将美元和墨西哥比索进行对比以体现两国经济力量的差距。

就职典礼那天，《Indigo展示了特朗普的忧郁形象。

《El Zocalo》(萨尔提略)的通版标题是:“来自美国的完美风暴离我们越来越近了”。

对墨西哥人来说，“墙”不是特朗普政府给他们带来的唯一担忧。特朗普对北美自由贸易协定的刊发是另一个将极大地影响到墨西哥经济的存在，日报《El Universal》就表达了这一点。

卡通漫画的使用

“特朗普是一个适合用漫画表现的人,”英国《新欧洲》编辑马特·凯利表示。漫画家也把尖锐的观点带入到有趣的视觉效果中，运用到报纸和杂志上。这里有两个来自加拿大的例子。一个来自《Le Devoir》(蒙特利尔),表现美国和墨西哥之间关于墙的谈判,另一个来自《La Presse》(蒙特利尔)，展现的是特朗普的第一次新闻发布会。

特朗普与数据可视化

特朗普这一大流量ip面前，数据新闻制作者也没闲着。把相关信息进行可视化处理会非常有趣，美国地方媒体《The Orange CountyRegister》视觉总监Jeff Goertzen的这个作品就非常出色。

我和他谈了他的作品及灵感:“把特朗普的形象做成蛋壳先生、以及“墙”的设计能够简洁解释复杂的共和党全国委员会立场及信息,”他说，“我接到好几个电话，读者对这一充满政治色彩的新闻表示愤怒。”

杂志封面上的特朗普

来看看杂志封面。编辑和设计师们早就认识到,没有什么比人物照片更好用的封面图片了。而杂志使用特朗普的照片时,通常不仅仅是他的照片,会有很多视觉效果的处理，这也间接起到了传递立场和观点的目的。例如这些：《Letras 》(墨西哥和西班牙),《广告克星》,《明镜周刊》(德国)，《乡村之声》。

《周六夜现场》的制作团队并不是唯一拿总统“找乐”的，下面这些封面同样展示了封面编辑的幽默和讽刺。

一张为图片编辑而生的脸

裁剪使用戏剧化的总统头部及面部特写照片是一些编辑解决众多出版物撞版问题的有效手段。同样的面孔、相似的服装和表情，不撞都难。可以看看来自巴西《陌生人》、法国《新观察家》和美国德克萨斯州《Express-News》的里例子。

出版物的视觉设计是为了更好地讲故事，更快地带读者进入故事。我们生活在碎片化的信息中间，而视觉设计的作用从未像现在这样重要。令人满意的是,在这些例子中可以看出,编辑和设计之间的思维是不可割裂的。写作、编辑、设计之间是融合的。

新京报传媒研究

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