担心你的长篇报道没人看？十大利器帮你留住读者（附大量实例和工具包）

text | Kasia Kovacs

translate | 小愚 措大

Via | API

长篇报道依然吸引读者。自2012年《纽约时报》推出多媒体长篇报道《雪崩》以来，多媒体元素（如图像库、音频片段、视频和交互图形等）与长篇新闻报道相融合的作品就越来越多出现在读者的视野中。

昨天，我们推出了《从选题到视觉呈现，手把手教你制作长篇融合报道》（点击回顾），探讨长篇报道如何留住读者。文中有大量干货，从选题判断到架构布局，手把手教你制作多媒体长篇报道。

今天推出下篇，（点击此处回顾上篇），关于图文、视频、可视化数据图表、交互设计如何实现的具体操作技巧，每一种载体的特点、优势，可以使用的工具、适用的场景以及如何和你的长篇报道“无缝对接”。

图片

先说图片。API（美国报业协会）对新闻报道进行考察，对各项指标在留住读者方面的吸引作用创立了一个指数，结果显示：不带图片的纯文字报道得到99分，而有图片的报道表现更好，达到138分。图片应用与否能给报道带来将近40分的差距。

但这一规律并不完全适用于长篇报道、舆论监督报道、调查报道等。这类报道中插入图片可能不会在留住读者上有太明显的效果。

而对于一篇长篇报道来说，图片如何编排以及显示效果非常重要。在排版系统中，添加图片不是难事，难得是如何让图片与报道融为一个整体，成为叙事的一部分。

“要确保读者在不同介质内容切换时有一个无缝的阅读体验”。《密尔沃基新闻报》长篇报道项目负责人Greg Borowski说道。

拿《密尔沃基新闻报》的特别报道举例。报道是关于一年级的医学学生学习人体解剖的故事。文本和照片的编排非常有策略性。当文本叙述到一个生前名字叫做娜娜的女生尸体时，读者可以在文本的左侧看到与娜娜生命有关的照片。学生们的图片也显示在旁边，帮助读者的阅读。

第一张显示了学生们第一次看到尸体时的不适或厌恶的表情。这张照片横跨铺整个页面,不过,显示了厌恶的表情当学生看到第一次的尸体。在这张照片上方，有一段文字叙述了这一场景：“一具尸体包裹在白布中，几个苍白的脚趾漏出来。空气变得粘稠，隔壁咖啡的气味涌进房间。”

类似地，报道中图片与文本的编排相得益彰，互相补充。

视频和音频

能够让读者感受到最大区别和感官冲击的多媒体元素就是视频和音频。

长报道添加视频或音频后，吸引读者指数上升了50%。确实，阅读带有视频和音频的报道会花费更多时间,调查数据显示前者比单纯图文报道阅读时多花费7%的时间。

最大的区别在于,更多的人在观看带有视频或音频的报道后,更愿意将其分享出去。在被统计的报道中,带有音视频的报道被分享的次数平均为232次，而没有音视频的报道被分享次数平均为136次。差异超过70%。

-视频

嵌入视频不单纯是为了追求视觉效果，而是要让其与其他元素融合起来，共同为报道服务，成为阅读报道体验中不可缺少的一部分。

当下，视频行业很热门，很多媒体投入了大量的资金和精力在视频领域，但大部分视频是缺乏互动的。读者按下播放按钮观看，而不是跟着视频去探索。

“视频,像照片,最好时使用它服务于一个特定的叙事目的。”休斯顿大学教授Michelle Johnson一直在鼓励记者，设法让视频和读者产生互动。

在她的课堂上,约翰逊带她学生们去报道波士顿以北的新罕布什尔州大学初选。她要求她的学生用360度视频技术展示选举场景。

观众可以假设自己处于现场的某个地方，360度观看场景细节，这笔单纯点击视频观看要有意思得多。

不久前,360度视频的出现着实让观众震惊了一下，仿佛科幻小说中的预测成了现实。事实上,这项技术已臻成熟，被越来越多地应用于各种场合，甚至Facebook和YouTube已经允许用户上传和查看。

不仅如此,360度视频的拍摄对新闻编辑室来说，也不需求非常巨大的投资。记者可以下载免费的应用程序，并使用智能手机录制。The Google Street View就是非常好的软件,并且成本极低。

-音频

SoundCloud也是许多记者熟悉并使用的工具,可以随时采集声音制成音频，并支持剪辑、添加到报道中。

还有一款支持记者讲音乐、对话、自然声音等添加到文本中的音频工具叫做SoundCite，由西北大学骑士实验室开发。这个软件有一个特色，就是不会嵌入一个孤零零的音频剪辑导致中断文本阅读。

《密尔沃基哨兵报》记者吉娜巴顿就在她的一则自1976年开始的关于一个男孩的谋杀事件调查报道中应用了这些工具，另外还有播客。

图形和互动

如果记者自带编程技能,那就更加方便制作带有交互元素的内容了。以普利策奖获奖作品《坦帕湾时报》的《失败工厂》为例，制作者在序言中向读者介绍学校之间的差距，用到了多种类型的数据可视化，读者只要点击就好。

“我 们构建了很多东西,”《坦帕湾时报》的负责人亚当·布雷福特说。在大多数情况下,团队使用JavaScript、HTML和CSS等语言用来设计页面,让 它们交互。关于这个报道，“是用JavaScript和D3(交互式数据可视化的JavaScript语言)实现的。”布雷福特说。

时间线和地图

地图和时间表可以用来说明事件特定的时间和空间,并将读者带入情境。

时间线相对简单。可以简单地通过文本制作出来,例如这个关于一个德克萨斯州摔跤家庭的报道，结尾的处理就很值得借鉴。

另外,时间线也可以让读者实时了解事件进展，像《夏洛特观察者》报道一名警察因为被指控误杀一个公民中这样处理。

静态文本时间线制作起来快速且简单方便，但使用专业工具制作也不是很难。骑士实验室提供一个免费的工具,叫做Timeline JS,允许用户创建时间线,并将数据转换成电子表格。像下面这个例子这样：

这是我对我的存在职业危机的时间表。 从开始到结束，创建时间线大约需要20分钟。 （我的存在危机比那更长）

地图也是服务读者的好工具，根据地图，他们会把将要发生的新闻联系到自己身上（比如游行的路线），或者已经发生的突发新闻事件（例如，指示火灾已经烧毁建筑物）。

同时，地图还可以帮助实现数据可视化，比如每个社区的收入或每个城市每年被捕的人数，同样，这不需要专业的编程语言知识。

OpenHeatMap是一个相当简单的工具。 所有需要做的是将你的数据插入电子表格，将其另存为CSV文件并将其上传到网站。

这是2005年1月至2010年5月的美国失业率的一个例子，按县划分。

有时，时间线和地图可以统一使用。

在七月七号在达拉斯遇害五名警察之后，“达拉斯晨报”第二天在拍摄片刻之后发表了一篇文章。 页面顶部是一张地图，表明夜晚的重大事件发生在何处。 这个报道开始于下午七点的抗议活动。随着读者向下滚动，他们按照时间顺序，顶部的地图自动移动。

在新闻中澄清和交代背景是新闻非常重要的一部分，尤其是当地居民正处在一个混乱和恐惧的夜晚中。这样的新闻服务形式得到了读者认可——根据API的参与指数调查，该报道比达拉斯晨报的其他报道好105%。

文件处理

当一些涉及到文件的报道时，这似乎并没有很大的可视化潜力。

如何解决这一问题？上传文件本身。

DocumentCloud的Ted Han表示：“很多人正在使用文件作为透明度来源，而且很多都是以尽职调查的方式进行的，这使得读者能够在一定程度上评估正在进行的报告的可信度。”

最常见的是，记者通过屏幕截图上传文档中的摘录，并将其作为文本中的视觉元素添加。但Ted Han说，这个策略往往从整个文件本身的背景中脱离出来。“快照的一个缺点是，你失去了这种快照如何与文档的其余部分相关联的感觉，”Han说。

调和这个困境的方法是添加一个与故事相关的摘录，同时添加链接到文档的其余部分，读者如果想要阅读更多可以点击。

亚特兰大周报在其关于医生和性虐待的调查系列中采用了这种方法：

当然，并不是每个读者都有时间阅读数百页的文件，并自己分析一下。读者可以使用文档的另一种方法是注释文档：突出显示重要的部分，添加上下文的注释。

这就是圣路易斯公共广播公司在迈克尔·布朗警方枪击案中使用文件的做法，们汇编了与案件有关的所有文件，包括大陪审团审判和部门的文件判决报告，但他们已经强调和注释了文件的重要部分。这样，读者就不用花一个月的时间来查看所有的这些页面。

艺术

这方面我们可以参考洛杉矶时报Daniel Miller的报道《寻找马洛》。这个报道是关于Samuel Marlowe（塞缪尔·马洛）的，他是第一个黑人私人调查员，报道与他和几个作家之间神秘信件有关。在信件中，Marlowe告诉作家如何使真实的犯罪 事件变得更加现实。

但问题是，这些信件已经消失了。

洛杉矶时报仅仅发现了一些视觉上的纪念物，不得不围绕这些来进行工作。所以，他们雇了一个插画师为报道制作了一个黑色电影风格的图画，甚至为此制作了精致的动画，比如在雪茄上加上烟雾。

密苏里大学研究生Blake Nelson为哥伦比亚密苏里大学和“调查记者与编辑报”杂志绘制了插图。他说，艺术作品特别适用于涉及娱乐、记忆或闪回的报道。

Nelson说：“绘画和漫画与记忆特别相似，因为记忆的主观性与绘图的简化和抽象是一致的。”

很少的新闻编辑部像阿里巴巴集团在2015年那样，有资源和预算来雇佣一位居民艺术家。但是还有其他方法可以将艺术作品融入到你的报道中。

比如，你可以聘请一位自由艺术家来开展一个项目。或与学校或大学合作，聘请艺术系学生，他们不会为收取很多费用，但正在寻找有价值的出版物。问问周围，看看新闻编辑室的任何人是否有艺术气质，并投资几个艺术课来磨练自己的技能。

数据库和数据可视化

对于偏重数据的报道，你可以尝试不同的方法。“坦帕湾时报”企业编辑Alexandra Zayas，为她在佛罗里达创伤中心的报道制作了一个互动数据库。读者可以找到当地医疗中心对某些类型的医疗服务收费，并将这些费用与国家其他医院进行比较。

Zayas说：“在此之后，到现在为止，在事实发生四年之后，我仍然接到人们的电话。 “一个用户友好的数据库，这个独特的数据库可以帮助人们在生活中做出决定——这是非常有价值的。”

如前所述，坦帕湾时报已经成功地创建了互动数据库，因为他们聘请了一群数据记者。但是，对于没有资源组装数据团队的新闻编辑室来说，这可能是艰难的。

好消息是，一些纯粹的数据可视化不需要编程技能。

Tableau Public是一个易于使用的用户友好的在线工具，允许用户输入数据以进行一些智能数据可视化。上传数据，按照网站上的步骤进行，你可以从图表到时间表进行任何操作，链接到Twitter标签的视觉分析。

类似的服务还有Google Fusion Tables、Chartbuilder、Silk以及DataHero。

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这些工具该如何使用？

此次报告访问的几位记者都表示，报道中的不同元素要相互补充，而不是提供冗余信息。

Playford说：“如果你在看一个对话报道，同时旁边的视频也是与文字内容一样的，我不喜欢这样。我该告诉读者什么？这用做的意义是什么。”换句话说，不要给读者如此多的选择消费相同的信息。如果太多的信息压倒读者，他们可能会放弃。

但这并不意味着报道的不同元素应该在一起聚集起来。Playford说：“你希望每一件事情都要经过深思熟虑并计划良好。而我只关注其中的一部分具有凝聚力的风格和策略。”

另外，位置是关键——如果图片是报道的组成部分，可以将照片放在文字中间，同样道理在所有数字工具也是如此，包括视频，地图和嵌入式tweet等。

 “星报”关于消失的蜜月的报道遵循了这一策略，一些照片延伸到整个页面，它们与报道放在了一起。其他照片、图形、地图和视频都在右侧栏。如果读者想要更多地了解一只蜜蜂的解剖结构和“花粉输送系统”，他们可以点击一只蜜蜂的图示，展开一个更大的图形，一只蜜蜂图。

这也是沟通和团队合作如此重要的原因之一。如果设计者将照片放在轶事的中间，记者可能会感到沮丧，但如果记者在出版前数小时投放了2,000字，设计师可能会感到沮丧。

最后，记住简单其实是最好的。

没有多媒体潜力怎么办？

有时，你可能对于表达有很好的想法，但摄影师却无法据此拍摄出相关内容，或者文字报道本身很有力量，但却没有视觉冲击力，抑或你的报道是关于百年前历史的，需要找到好的历史档案图片。

而这正是可以展现你的创造力。我们已经谈到了如何注释文章，或者使报道更容易被读者访问。但也有其他方式来创造创意。

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