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萌宠是如何瓜分新媒体流量的?这里有 3 种经典示范...

2017-05-16 新京报传媒研究

 

本文经授权转载自“地心引力工场”(id:dxylgc)


作为一个重度猫奴,放猫粮、铲屎、撸猫,是场妹每天上班前的标准动作,它简直像一场愉悦身心的神秘仪式。


在宠物奴的世界,场妹绝对不是一个人在受虐。


最近,一个恶搞视频《真正的隐君子是如何吸猫的》在网上走红,“吸猫” 这个流行语也跟着火了一把。


吸猫易上瘾,入圈需谨慎啊。



“铲屎官”、“猫奴” 这种毫无尊严的称呼,我们用起来更是得心应手,毫无羞耻之心


想要博得年轻人的好感,丧文化是一柄利器。另一个更有效的绝杀武器那就是—— 萌宠。


根据 CNN 数据,2015 年整个互联网上的猫咪图片多达 650 万张。


众多猫咪的走红,让网友惊呼,“喵星人统治互联网”、“互联网的一半流量都被猫咪视频抢走了”。


这些软萌萌的四角怪兽,是怎么成为新媒体世界内容利器的?今天我们就来聊聊这个话题。

1

向软萌势力低头的 “空巢青年”


相关数据显示,目前国内养宠人士数量已接近 1 亿。


如果说宠物是这一拨互联网发展中,最大的受益群体,那么城市 “空巢青年” 就是其中最大的功臣。

1、治愈需求在城市 “空巢青年” 中蔓延


微博大V 郭斯特给自己的宠物漫画定位 “治愈系”。


这个词很好地解释了,宠物们为什么会在互联网世界,受到越来越多年轻人的追捧。



鹿晗和他的猫


空巢青年现象大量存在,它是城市迁移、社会发展的并发症。


大量的年轻人离开家乡,来到城市中寻找更广阔的成长空间。


而在这个过程中,身边没有亲人和故友的萦绕,整天忙于工作,疲于功利性的社交,正当青年的我们,理所当然地 “被空巢” 了。


面对巨大的工作压力,和被无限压榨的生活,除了偶尔用 “丧” 来自嘲一下,在忙碌之余,我们或许更加需要陪伴和治愈。


2、社交需求被一张张萌照填满


作为经常在私人朋友圈晒猫,以及经常去翻别人朋友圈宠物照片的人,场妹绝对认同宠物的社交用途。


这也是各种宠物萌照、视频、动图、表情包,能迎来巨大流量的前提要素。


宠物主们的朋友圈,几乎都是宠物美照。很多人还会特意购买专业单反、宠物装饰品等等,只为拍出一张美美的照片。


很显然,通过萌宠构建的这一高粘性社交网络,正在帮助我们与都市青年构建一种独特的连接方式。


尤其在新媒体圈,这股软萌势力,早已无限蔓延。

2

新媒体圈的宠物流量地图


发发宠物日常,分享各种有趣的图片、小视频、动图就能够带来巨大的流量和粉丝聚集,还有比这更美妙的事儿吗?


1、微博晒萌宠日常,也能晒出千万粉丝



宠物界第一网红组合“端午妞妞”


微博大 V “回忆专用小马甲” ,每天在微博上只需要做一件事,那就是分享萨摩耶 “妞妞” 和折耳猫 “端午” 的生活记录和各种萌照。


而目前,他的粉丝数量已经达到2825万。


另一位微博大 V 郭斯特,不仅乐于分享自家网红猫 “狐狸” 的萌照,还利用 “狐狸” 的形象,创作了连载作品《给我来个小和尚》。



该作品全网阅读超过 10 亿,点赞累计超过 1000 万人次,郭斯特微博粉丝也已超过 1400 万。


他们正为千千万万的粉丝,提供着 “云养猫” 服务。

2、宠物类大号,“感人” 和 “搞笑” 是主旋律


在昨天新榜发布的新媒体 500 强,乐活榜单前 12 位中,宠物类大号就有 5 个。


它们依次是:大爱猫咪控、狗与爱的世界、大爱狗狗控、大爱萌狗控、好狗狗。


其中排在榜单第二位的 “大爱猫咪控”,每天发布 7 条推文,内容大多来自网络搬运、转载或投稿,平均阅读量 10 万+,总阅读数 1940 万。


而在变现方面, “大爱猫咪控” 目前在公众号菜单栏中,设置有 “猫咪游戏社”、电商商城。


日常内容中,也常见各类猫用品、游戏等广告。



另外, “大爱猫咪控” 还分区域建立了猫奴社群,覆盖北上广等地区。


翻了一下前面提到的 5 个账号,多条内容搬运+广告+电商+游戏+社群,是这几个账号的通用套路。


而从内容角度, “搞笑”、“温馨” 和 “感人” 也都是这类大号的主旋律。


搞笑 46.5%,温馨16.2%,感人12.8%


对宠物类新媒体感兴趣的同学,或许也可以参考一下这个模式。


不过从竞争力的角度来说,原创内容一定是更具价值的。


单纯的搬运,很难维持品牌的长期稳定。


就像 “好狗狗” 运营总监说的,这个行业正面临严重的资源抢占问题:


“比如今天看到一件事,和宠物相关,或者是很有传播点,它基本上会被大家抢得一塌糊涂。切入的点大家基本上都一样,内容改编的空间很小很小。


如何维持内容上的持续性和独特性,是目前这类大号面临的最大难题。


3、萌宠 IP 配合 “生活美学” 服用,效果更佳


在刚刚兴起的这股短视频风潮中,不知道从什么时候开始,偶尔出镜的萌宠,成了标配式的吉祥物 IP。


其中,最出名的要数 “日食记” 中的酥饼大人,它不仅是 “日食记” 的形象大使,更是 “罐头场” 压寨 CEO。


“酥饼大人” 的微博账号,也已经有 389 万粉丝。


出现在视频中的酥饼大人


从公众号头像,到文章开头、结尾的图片,甚至电商页面的呈现,产品外包装的设计,全都以 “酥饼大人” 为创作形象。




同样运用萌宠套路,俘获粉丝的还有 “厨娘物语” 、 “造物集”、“胡辛束” 等。


关注 “厨娘物语” 后,收到的第一个自动回复,就是一张 mimo 的萌照




“厨娘物语” 和 “日食记” 之间还就 “宠物IP” 的创意是否存在抄袭这个话题,撕过一次逼,这个我们就不说啦。


“造物集” 是一个专注原创手工的系列短视频,开设有公众号、微博等。


视频里有一只憨憨的大金毛,也常常出现在宣传照、公众号封面,以及文章底部。



除了这些生活美学类短视频账号,就连 “胡辛束” 都开设了宠物专栏,叫 “约炮儿日常”,不定期更新这只叫 “胡炮儿” 的猫的小漫画。



来自公众号“胡辛束”截图


前两天,胡辛束更是宣布,已经专门为这只猫开设了新的公众号,名字就叫 “炮儿的日常”(人不如猫系列)。


慵懒的喵星人、憨态可掬的汪星人,和 “日食记” 、“厨娘物语”、“造物集” 等生活美学类品牌,希望营造的治愈系温馨定位,不谋而合。


萌宠们在带来了大量粉丝的同时,也为整体品牌提供了强烈的辨识度和亲切感。


而胡辛束正在往时尚号转型的道路上,随时面临掉粉的问题,萌萌的宠物漫画,也能够为品牌带去强烈的粉丝粘性。


————


想要通过萌宠获得流量,其实不一定要开设一个专门的宠物类账号。


像 “日食记”、“造物集” 这样,将宠物作为自身形象大使,是很多新媒体账号都可以借鉴的方式。


关注宠物类新媒体的用户,同时还关注着很多其他的内容,包括美食、明星、女性时尚、动漫、摄影、旅游等等。



这些范畴内的新媒体账号,其实都可以试图通过打造自己的萌宠 IP,为品牌笼络更多的粉丝和好感度。


其实不光是新媒体领域,天猫还在上个月公布了将打造喵咪主题休闲娱乐小镇 “天猫小镇” 的消息(简直是猫奴的天堂)。


这股治愈系的软萌力量,正在影响新媒体,甚至商业世界的方方面面。




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