让年轻人关心政治，不能靠套路 | 英国大选报道观察
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Via | DIGIDAY & Journalism
有人曾说，2016年11月，社交媒体把美国人交给了特朗普，并且把报纸和主流电视扔进了历史的锈带。而在英国近期的大选中，很多人感受到了类似的现象。
英国《卫报》发布评论文章称，传统媒体的意见领导已经很难左右选民们的想法了。在信息传播方式愈发多元的2017年，媒体的先入之见显得愈发力量微小。这种情况下，传统主流报纸纷纷借这次大选之机，借力互联网平台，搞出新玩法，以在新一代年轻受众面前掌握更多的话语权。以娱乐休闲内容为主的大型新闻聚合网站Buzzfeed也充分展示了自身在政治事件报道方面的潜力。
邀请说唱歌手做直播、借力聊天机器人、靠免费内容竟激增订阅量5000份……各大媒体平台结合自己的气质和风格量身打造了什么“御龙术”？在这次英国大选报道中哪家媒体表现最抢眼？一起来看新京报传媒研究（id：xjbcmyj）的传媒观察。
Buzzfeed：
打破套路，在政治事件报道上大显身手
BuzzFeed News选择与Facebook合作，在英国选举结果的过程中与Facebook旗下的伦敦电影公司(London studios)进行了两场现场直播，分别为“选举现场：现在正在发生什么”和“选举现场：昨晚发生了什么”旨在吸引那些数字优先的千禧一代观众。
第一场在当地时间周四晚上9点55分首次播出，投票结束后的文章标题为《大选之夜:现在发生了什么?》，该直播由 BuzzFeed UK的政治编辑Jim Waterson和资深政治记者Emily Ashton主持。这个90分钟的节目中有来自BuzzFeed新闻组的预测，还采访了说唱歌手小蒂尼·坦帕，以及喜剧和政治评论员Rants N Bants。该直播的在线观看人数超过73万。
第二场直播在当地时间周五早上6点播出, BuzzFeed英国新闻团队制作,邀请了苏格兰民族党顾问Nathan Sparling和商业领袖、活动家Gina Miller。他们的评论风格比前一场直播更活泼搞笑，并且在直播中分享了来自社交媒体的段子。这三个小时的现场直播吸引了超过120万的观看量。
BuzzFeed UK的社交媒体编辑AndyDangerfield表示：“千禧一代在醒来时所做的第一件事就是抓住他们的智能手机，看社交资讯，我们希望当他们醒来时，出现在那里。“
BuzzFeed在今年早些时候，戴维·卡梅隆的欧盟全民投票辩论之后，使用了“实时情绪追踪器”，用户可以在民意调查中使用表情，来表明他们对不同问题的看法。节目的出口插入了Facebook的API中，所以他们可以将预见录制的包装放在直播中。
BuzzFeed有一个约20人的团队（包括记者和制作人）。在当晚，另有12人来自Facebook，和另外20人来自视频制作公司Whitecoat。
BuzzFeed参与这种大型政治话题的报道会聚合一大票观众，除了此次的英国大选之外，去年6月还联合Facebook报道了英国脱欧公投事件。这种伙伴关系有助于BuzzFeed磨练buzzfeed在政治事件报道上的竞争力。
体育是buzzfeed的另一张王牌，但昂贵播放成本使得其仍处于和电视广播公司的竞争之中。在这种情况下，政治事件报道是获得优势的另一个最佳领域。
政治是一个有意思的领域。如今，政治已经成为YouTube和Facebook直播视频最强劲的领域之一。而BuzzFeed表示，他们将会做更多的现场政治秀，虽然目前还没有进一步的细节。
《经济学人》：
靠免费内容激增订阅量5000
上周，《经济学人》通过提供关于英国大选的免费内容，在英国增加了5000的订阅用户。
作为经济学人关于6月8日英国大选报道宣传预热活动的一部分，出版商将免费赠送6月3日出版的《经济学人》。他们将在电视、广播和社交媒体等多种途径为用户提供选举相关信息，人们也可以通过短信和电话来获取相关内容。
虽然已经有些媒体在提供部分免费内容，但《经济学人》这次做得相当慷慨，尤其是在社交平台上。《经济学人》品牌和数字营销部门负责人Mark Cripps 表示：“我们得出的结论是，如果先让人们看到内容的价值，他们就会有更高的订阅倾向。这一超高转化率得益于我们卓越的品牌影响力。”
首次投票的选民和刚满18岁的青年人是《经济学人》这次推广目标人群的重中之重。研究机构经济学人智库发布了一项名为“民主指数”的研究报告，表明多年来年轻人的民主支持率有所下降。《经济学人》利用来自Experian等公司的第三方链表，收集了英国数十万名18岁青少年的电子邮件地址，他们通过电子邮件寄送刊物的数字版本。
《经济学人》还通过Snapchat、Instagram和Facebook等平台向用户提供内容。
《THE SUN》：
不报明星报大选
在英国6月8日举行的临时选举中，英国发行量最大的日报《THE SUN》调整了其在Snapchat discover频道的内容，砍掉以往大量的明星娱乐内容，换为更多的政治报道，以便更迅捷地向年轻选民提供信息。
自4月18日选举时间宣布以来，《THE SUN》保持每周三次内容更新的频率。这些内容包括主要政党的观点、如何登记投票、询问用户是否计划投票、讨论青年一代否会影响选举等。当各政党发表宣言时，《THE SUN》还会进行更深层次的讨论。
“选举开始后，我们立即认为需要让更多的年轻人参与投票，” 《THE SUN》负责Snapchat的编辑苏菲·泰伊说。Ipsos Mori的研究发现，在英国，18到24岁的选民中有43%的人参与了2015年大选的投票。“我们希望他们相信自己能够做出明智的决定。”
由于《THE SUN》与平台Snapchat的协议关系，《THE SUN》无法透露他们的流量数字。但泰伊表示，《THE SUN》的股已经让人感到鼓舞。
《THE SUN》此前曾涉猎过关于对唐纳德·特朗普赢得美国总统大选的报道，并于2016年4月推出了“探索频道”，有包含编辑、携手和平面设计师在内的9人小团队，每天早上7点更新。
泰晤士报：
机器人：过滤泡沫破坏者
“泰晤士报”在其政治子品牌“红盒”下推出了Facebook Messenger机器人。被称为“过滤泡沫破坏者”的机器人被提供给人们在投票前提供平衡的信息。
用户被要求提供他们的邮政编码，然后发送民意调查和与当地选区相关的信息。他们可以选择他们在2015年大选中投票的哪一方，以及他们目前在六月选举之前的倾向。机器人然后发送他们下午5点更新由“泰晤士报”社交媒体团队策划的报道和信息，其信息对于选举中各方来说是均衡的。
“泰晤士报”和“星期日泰晤士报”的社交媒体编辑威廉·帕克（William Park）说：“我们有兴趣在这次选举中考虑如何处理假的消息，我们希望找到一种方法来处理这些问题。“我们希望确保人们在通常阅读之外阅读足够的信息，以保持知情。”
“我们会选择我们认为最能告知他们的事情。你告诉我们你打算投票还是说你不知道的人，告诉我们选区，然后我们可以使用这些数据来提供那些不太可能读取的文章。我们不会推动任何政治议程，而是发布我们认为每个人都应该阅读的内容，以及与自己喜好相关的信息。”
其他
BBC也在走机器人路线，将其新推出的以脱欧为重点的机器人的焦点转移到了选举报道。广播机器人的用户也可以选择看到所有来自英国广播公司事实的故事。
除此之外，其他一些新闻媒体，如《金融时报》和《观察家》，也看到了订阅人数的增加。媒体们都在利用这次大选为自己拉拢用户，同时更多使用机器人编辑和互动工具来推动与读者建立更直接的联系。
资料来源：
Digiday： Lucinda Southern
https://digiday.com/media/buzzfeeds-live-uk-election-shows-facebook-draw-2-million-views/
journalism.co.uk：CarolineScott
DAGIDAY：Lucinda Southern
https://digiday.com/media/economist-using-uk-election-drive-subscriptions/
DIGIDAY：Lucinda Southern
https://digiday.com/media/normally-celeb-heavy-suns-using-snapchat-discover-election-content/
DIGIDAY：Jessica Davies
https://digiday.com/media/uk-pubs-enlist-bots-fight-filter-bubbles-ahead-uk-election/
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