2017戛纳国际创意节惊现巨型摩天轮：在戛纳拉广告，靠套路是不行的

Text | Terrance Smith

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Via | ijnet.org

戛纳国际创意节本身就是一个创造性的节日。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，各国知名创意人、广告集团高层、互联网科技公司及各界代表云集于戛纳。

2010年的戛纳国际广告节，微软是最大赞助商（自2011年起,“戛纳国际广告节”更名为“戛纳国际创意节”）。那一年，微软的品牌标识围绕着整个Palais（戛纳影节宫）和巨大的海滩。（戛纳的影节宫建于1982年,位于港口边，建在海滩与游艇区之间,是电影节的主会场。影节宫包括25个电影院和放映室,是戛纳影展的重要会议地点。）

而今年，尽管有各种各样的干扰，对那些广告商、媒体和有钱人来说，戛纳国际创意节仍是一个轻易达成真正交易的地方。许多广告买家和卖家在这一个星期的盛事中，规划好了今年下半年的广告支出。而这个潜藏巨大商机的海滩，谁最惹眼，谁制造的场景最出奇制胜，除了影响到广告和媒体机构接下来的生意，还可能引领行业秩序。

那些会玩的广告商们

仔细观察今年的戛纳创意节，互联网平台依然显示出它们的强大。像Facebook、YouTube和Twitter这样的科技公司，在一周内租了庞大的海滨小屋，与商业伙伴们举行会议和闲谈。

戛纳国际创意节机构分布地图

Facebook和谷歌绝对主导着数字广告市场。Facebook推出了FacebookLive视频的广告，并且只能由Facebook亲自挑选合作伙伴。Facebook的高管们在上周发表演讲，由COO谢莉尔·桑德伯格带队。Facebook又一次在海滩上建立了自己的舞台，并邀请了演员伊恩·麦克莱恩和职业冲浪运动员凯利· 斯莱特。

与此同时，Twitter正在销售“live”广告。今年Twitter的高层都在戛纳。Twitter的全球收入副总裁马特·德雷拉说，Twitter正试图出售视频广告，以配合过去一年里一直在发力的视频直播内容。(去年，Twitter曾在戛纳为其国家橄榄球联盟(NFL)做流媒体广告服务，但今年没有同样的流媒体。)

谷歌一直难以被超越，它曾脑洞打开在戛纳创意节上玩得不能更嗨。今年，谷歌已进入销售模式，建立了谷歌海滩，并邀请YouTube总监苏珊·沃西基在主舞台上进行对话，利用YouTube进行大力推广。

其他一些公司，如Spotify和Verizon新成立的aolo-yahoo联盟，举办了昂贵的音乐演出。Spotify邀请了碧昂斯(Beyonce)的妹妹索兰格·诺尔斯(SolangeKnowles)。

SolangeKnowles在戛纳创意节期间演出

今年，Medialink和iHeartMedia再次举办了独家晚宴，瑞恩·西克莱斯特和推杰克·多西表演《哭泣》(TheWeeknd)。

脑洞大开的Snapchat

Facebook、YouTube和Twitter都建立了沙滩空间，在戛纳创意节期间进行一系列活动。而这次，Snapchat正在走一条不寻常的道路。

这家新上市公司在戛纳影节宫外树立了一个黄色摩天轮。它被称为“LeGrande Roul”，对代表和公众开放。乘坐了这座摩天轮的人们被要求在Snap上分享他们的体验和感受。

Snapchat还在戛纳开辟了一个被灌木丛和保镖环绕的独家会议场地。巨大的黄色摩天轮旁边，配置了自动广告购买软件和监测工具。

这种脑洞打开的另类举动对其他机构来说可能有点厚颜无耻，但对Snap自己来说并不是什么新鲜事。去年，Snap公司在影节宫的正前方放了一个超大大大大的广告牌，以吸引大家的注意，这个大家伙的从策划到制作都在一个密闭的环境中完成，以确保实施前创意不会被泄露。

保密这次再次成为Snap谨记的信条。Snap没有向任何媒体合作伙伴和广告买家披露其在戛纳议程上的细节。他们内部会召开多次“秘密会议”，并挑选无人注意的黑夜推进惹眼项目的实施。这与那些积极的合作伙伴形成了鲜明的对比。

媒体采访过的广告客户中，每一位都表示他们渴望在Snapchat上花钱。但Snapchat今年第一季度的收入未能达到预期。这是由于，Snap仍在构建其并不完善的广告体系，大的广告客户需要很长时间才能认可并投放一家新的广告平台，而Snapchat的业务只有3年，仍然非常新。

广告机构们的游艇之战

广告机构的专属游艇已经成为戛纳创意节的常客，而且越来越多的公司加入其中。关于游艇，一直都有争议。当一位广告公司的创始人被问及为何不买游艇时，他说道：这是一场装x大赛。另一位拥有游艇的首席执行官则表示，他个人不热衷游艇，但公司的销售们希望有游艇。

拥有游艇的公司，会安排一些团队成员留在船上，而这艘游艇将成为一个不间断的会议和社交场所，偶尔有鸡尾酒会，甚至举办成熟的派对。

今年有超过20家广告机构拥有游艇，包括尼尔森营销、Teads和AppNexus。即使是刚经历了痛苦的成本削减，Rubicon Project依然没有放弃游艇。

除了广告公司之外，《华尔街日报》也有一艘船，VaynerMedia、Accenture Interactive和FCB都有。

关于租用游艇的费用，一艘游艇每周的价格可以达到16.5万美元。当大家都有游艇时，问题又来了，你的游艇在众多船中是否足够独特。

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