拆箱有快感？人们为什么对“开箱视频”乐此不疲

来源：qz.com

作者：Annabelle Timsit

编译：粒粒

编辑：罗布君

Via：新京报传媒研究（xjbcmyj）

图片来源于网络及视觉中国

昨天，苹果公司秋季发布会公布了一系列新产品。可以预见到的是，很多科技平台不久后都会推出对于苹果新产品的测评拆箱视频。这类视频似乎总能取得很大的播放量，引发人们关注。

其实，“拆箱”视频的内容也并不局限于科技产品领域，从电子产品到母婴食品，从奢侈品到廉价的小物件。在B站（Bilibili）搜索，也有靠着拆箱视频吸引大量粉丝并将此作为职业的UP主（指视频上传者）。

2018年，苹果秋季发布会

人们为何喜欢看拆箱视频？有时视频里出现的商品自己不会购买，为何还是看得乐此不疲？《大西洋月刊》的编辑安娜贝勒·蒂姆西(Annabelle Timsit)从玩具类开箱视频的角度切入，对人们迷恋拆箱视频的原因进行了分析，传媒研究（xjbcmyj）对此进行了编译。

孩子们喜欢玩玩具。但显然，他们也喜欢看其他孩子和他们一起玩。

这就是玩具拆箱视频背后的魅力所在，它已成为YouTube上最受欢迎的视频类型之一。2018年，在美国观看人数最多的10个YouTube频道中，有两个是玩具点评网站。分别是Ryan ToysReview和FunToys Collector Disney Toys Review，这两个频道都是玩具拆箱视频频道。自推出以来，它们的总浏览量达到386亿。

Youtube频道“FunToys Collector Disney Toys Review”

但开箱视频不只是为喜欢玩具的孩子们准备的，它们的内容包罗万象，从时尚博主的衣服拆箱，到打开亚马逊(Amazon)包裹的人，再到科技爱好者展示自己的新手机。基本上，如果你能买到，就会有拆箱视频。

这些视频可能很受欢迎，但对很多人来说却是个谜：看到一个人打开一个装满东西的盒子，盒子里的东西很可能是你没有拥有的，为什么能让你如此享受呢?

据《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道，本世纪初，在Unbox.it和unboxing.com等网站上首次出现了拆箱视频。这些视频主要是年轻人打开装有最新电子产品的包裹，这就是为什么这些视频被戏称为“geek porn”。

对于拆封视频如此有吸引力的原因，人们存在一些分歧。正如莫莉•鲁宾(Molly Rubin)在Quartz网站上所写的那样“它可能是关于幻想，也是厌倦广告的消费者寻求诚实的表现，它有对刺激的渴望、对电子商务的人性化的需求，或者仅仅是对打开一件新商品所带来的原始快感的追求”。

心理学家则说，拆箱视频的吸引力与消费者从包裹里取出新产品的仪式中获得的乐趣有很大关系。

国内视频网站bilibili上的开箱视频

数字营销机构Organic执行董事查德•斯托勒(Chad Stoller)向《华尔街日报》的艾米丽•斯蒂尔(Emily Steel)表示:“这是欲望的巅峰。”有很多人渴望拥有自己买不起的东西，但他们现在还买不起。他们正在寻找某种方法来满足他们的欲望。《常识媒体》(Common Sense Media)是一家为父母评估媒体的非盈利机构，其育儿编辑卡洛琳•克诺尔(Caroline Knorr)对Quartz表示，总而言之，拆箱视频代表了人们的愿望。这在所有营销中都是一个经过验证的公式。

孩子们和成年人一样，也会被其渴望拥有的事物所左右。事实上，玩具拆箱视频的规模现象已经引发了一些所谓的“道德恐慌”。发表在《澳大利亚国际媒体》(Media International Australia)杂志上的一篇论文，描述了一位家长对自己三岁的女儿沉迷于视频的担忧：

尽管她被要求用平板电脑上学习，但这个3岁的孩子已经学会了如何切换频道来观看她最喜欢的开箱视频频道。这位朋友进一步描述了他的女儿是如何模仿这些视频的，包括在日常活动，如刷牙时讲述自己的生活。沮丧之下，他承认自己无力阻止这种行为。

这种担忧让家长和社会活动人士与YouTube等平台以及制作此类内容的广告商产生对立，甚至向美国联邦贸易委员会(US Federal Trade Commission)实行法律申诉，并呼吁加强监管。

但是玩具拆箱视频真的对孩子有害吗？社会活动人士担心这些视频模糊了在线内容和广告之间的界限。他们称，开箱视频不像广告那样受到监管，但在对儿童购买产品时，存在“说服意图”。其他批评人士说，这些视频教会孩子们在很小的时候就变得物欲横流，助长了孩子们对科技的沉迷。

在接受《新日报》（The New Daily）采访时，心理学家贾斯汀·库尔森(Justin Coulson)解释说:“消费主义可能会让人上瘾。我们是否创造了这种期待和快乐的感觉，而实际上却没有任何东西可以拥有。而当谈到生日和圣诞节的时候，新鲜感已经消失了。克诺尔认为这是开箱视频面临的主要问题之一：“开箱视频传递了这样一种观点，即让我们快乐的东西是存在的。或者我们需要新产品来使自己获得满足感。”

这太糟糕了，因为正如《卡尔文与霍布斯》（Calvinand Hobbes，美国漫画集）曾经明确指出的那样，孩子们不需要打开玩具盒子才能玩得开心，大多数孩子玩这个盒子的时间要更长。

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