人均每天刷短视频110分钟，网络视频应用成吸“时”利器？

10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。基于数据挖掘、调研以及第三方数据，《报告》对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行研判。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已经达到8.18亿，占网民整体的87.0%。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对《报告》进行了解读，重点指出其中6大核心发现：

第一，短视频发展态势强劲：用户黏性最高，喜爱度高；短视频人均单日使用时长最高；向电商、教育、直播等领域渗透；推动市场格局变化。

第二，双雄并进：综合视频领域——腾讯、爱奇艺；短视频领域——抖音、快手。

第三，网络音频市场可观：应用场景更加多元；人均单日使用时长增加，网络音频向伴随性、底层应用转变；精品内容助力核心业务持续深化发展；声音社交正在兴起。

第四，付费问题：为优质视听内容付费成常态；付费模式愈加多样。

第五，行业新现象：新内容——微剧、互动剧、云制作；新方式——拼播、院线电影转网；新业态——“网络视听+跨界合作”。

第六，下沉市场价值：网络视听用户增长的主要动力来自三、四、五线城市用户；低线城市用户的消费能力还有较大发掘空间。

网络视听用户规模破9亿，吸引非网民“触网”

受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续转移至线上，客观上使得网络视听类应用户规模进一步增长。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。

《报告》将综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视（OTT）、交互式网络电视（IPTV）和视听内容生产等行业定义为泛网络视听领域。首次发布了网络视听产业规模，2019年达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。其中，短视频领域市场规模最大，占比为29%；其次是综合视频、网络直播领域，市场规模占比均在20%左右；OTT、IPTV市场规模合计占13%，内容创作领域市场规模占11%；网络音频领域市场规模相对较小，占整体的6%。

此外，网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。新增网络视听用户主要来自低线城市，其中，五线城市占33.6%，三线城市占19.5%，四线城市占19.1%。

网络剧布局竖屏剧、互动剧

会员付费超前点播渐成常态

网络视听领域中，网络娱乐一直是重要内容。在经历一段疲软期后，今年，网络剧上新数量又有了回升，并体现出了更多特点，包括竖屏剧、互动剧等。而整体来看，网络剧也在“瘦身”，短剧成为重要内容。

付费观看方式广为接受，会员付费超前点播渐成常态。2019年上线的网络剧中，极少数提供非会员免费观看服务，付费观看已经成为用户接受的通行商业模式。2019年8月，腾讯视频首开会员付费超前点播模式，随后多部网络剧效仿。今年3月以来，会员付费超前点播网络剧数量明显增长，渐成视频网站播出常态。

2020 年第一季度，受新冠肺炎疫情影响，平台短期内综艺停播减产，供应相应萎缩，同时对节目制作流程、编播调整，产生了较大影响，催生出大量的“云录制”作品。市场逐渐回暖后，真人秀节目最受欢迎。2019年-2020年上半年上线的网络季播长综艺中，播映指数排在首位的是 《乘风破浪的姐姐》。

网络视频应用成吸“时”利器，推动行业格局变化

2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首。《报告》指出，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。

短视频还向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。“短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示。

电商激活网络直播，网络视频头部玩家“双雄并进”

自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，仍有较大的提升空间。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。

2019年，爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着，优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看，也呈现同样趋势，综合视频平台正在从“三足鼎立”向“双雄并进”发展。《报告》称，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队，第二梯队为芒果TV、哔哩哔哩，风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频则被划进第三梯队。在短视频平台方面，无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看，抖音和快手都处于领先地位。 

网络视听行业发展趋势

《报告》通过问卷调查，了解来自音视频平台、内容制作机构、媒体、高校以及研究机构的资深从业者对行业发展趋势的认知，研判出以下七大发展趋势。

研判⼀：短视频将推动市场格局变化。

研判⼆：短视频与⽹络直播将成为⾏业主要增量。

研判三：未来⼀年短视频将继续渗透和深化。

研判四：⽹络优先排播成主流，差异化付费模式获⾏业认可。

研判五：看好“⽿朵经济”前景。

研判六：云模式及5G等技术赋能，为行业发展提供新⽅向。

研判七：网络视听内容精品化趋势明显

多数专家认为，虽然网络视听行业发展面临压力，但市场前景仍然乐观。

注：该报告是协会以第三⽅研究视⾓所进⾏的⾏业研究，不代表主管部门官⽅意见。报告中关于行业格局的梯队排名仅涉及商业网络视听平台，不包含中央电视台、央视影音、央视频、人民视频、新华视频等中央级主流媒体平台及应用。

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综合人民网传媒、国家广电智库

本文编辑：刘颖

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