河南春晚为什么能火爆全网?
河南春晚的出圈,没人想得到。因为太低调了。
河南春晚腊月二十九就播出了,但火也是这几天。
宣传全靠“自来水”。
后续全网没有回放资源,有些网友自发充当“水军”到处安利时,却发现找不到视频。
后来,在网友多次催促下,官网才在B站上传了完整版牛年春晚。
尽管如此,这丝毫不影响河南春晚的火爆,根本原因还是——节目太好看。
整场晚会看下来,意犹未尽、极致享受。被全网赞爆的《唐宫夜宴》更是引得人民日报等媒体点赞。
虽然河南春晚的阵容不是最知名,但却是今年春晚最大的一匹黑马。
据说这次河南春晚耗资500万打造,又是5G又是AR,至于请明星的钱,自然是掏不出来的。要说资本赞助,整场节目也没看到什么大牌。
营销宣发方面,更是零动作,逼得网友想要众筹给河南春晚买热搜。
既没炒作明星,又无宣发,那是什么原因让河南悄悄办了一场春晚,然后就惊艳了全网?
首先,缘于河南春晚对于老中青三代人的关注和了解。
拿舞蹈《唐宫夜宴》来说,既有老一辈人关心的历史文化,又有年轻人喜欢的逗趣表演,完全是老少皆宜。
在民乐演奏时,有耳熟能详的《少林寺》主题曲,也有年轻一代喜欢的《达拉崩吧》神曲,最意外的还加入《斗地主》音乐,并配音“要不起”。试问,这样的民乐串烧,谁不喜欢?
其次,缘于河南春晚的认真。
相比其他春晚邀请众多知名明星,河南春晚压根不搞这一套,反而用心打磨剧本和道具演员。
时而严肃幽默、时而活泼大胆,河南春晚的真诚,每一位观众都能感受得到。
比如《唐宫夜宴》嘴巴里含棉花这个想法,不是一拍脑门想出来的,而是演员在日常生活里吃葡萄的时候,发现腮帮子可以鼓起来,于是就将棉花塞进嘴里,看起来就有一种唐代仕女的美感。
没有大腕又怎样,没有当红爱豆又如何,河南春晚凭借一腔热血的认真、靠大胆的创意,换来了全网刷屏。
用手里默默无闻的一副牌,硬生生甩出了“王炸”,才能一战成名,火出圈。
作为华夏文明的发源地,河南这个地方本身就具备一定的文化底蕴,再通过一种巧妙方式呈现出来,才能成为春节爆款。
本文来源:南都周刊微信公号
本文编辑:刘颖
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