本周传媒圈发生了什么 | 传媒动态【4.18-4.24】

国内

国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》

据中国网信网4月23日消息，近日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。

《办法》要求，直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

同时，《办法》还对直播营销平台相关安全评估、备案许可、技术保障、平台规则、身份认证和动态核验、高风险和违法违规行为识别处置、新技术和跳转服务风险防范、构成商业广告的付费导流服务等作出详细规定。

《办法》将从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间运营者和直播营销人员，明确年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员相关广告活动、线上线下直播场所、商品服务信息核验、虚拟形象使用、与直播营销人员服务机构开展商业合作等方面提出具体要求。

快手发布云剪、快手云直播双产品

据环球网4月23日消息，4月22日，在快手光合创作者大会上，快手宣布发布快手云剪、快手云直播两款产品，通过技术赋能内容创作者，满足专业和准专业创作者PC端视频编辑、直播导播等多元需求，进一步助力创作者产出更优质的内容。同时，快手宣布全面支持全景视频的上传与播放，并将同步发布月度全景视频爆款榜单，提升创作者在快手平台的音视频体验。

广电总局整治超时超量播放广告

据中国新闻网4月22日消息，近日，广电总局召开关于打击电信网络诈骗会议。会议强调，一方面要配合公安、无线电管理部门强化“黑广播”治理，大力整顿“灰广播”失范失序行为；另一方面加强广告播出管理，坚决打击利用广播电视和网络视听平台进行电信诈骗、金融诈骗等行为，坚决整治虚假和夸张夸大宣传、违规播出医药保健食品类广告和超时超量播放广告等问题，切实维护人民群众利益。

《2020中国网络媒体发展报告》发布

2021年4月21日，国家信息中心发布《2020中国网络媒体发展报告》。这是继去年4月发布《2019中国网络媒体社会价值白皮书》以来，国家信息中心第二次向社会公开发布有关研究报告，也是我们对新时代网络媒体综合发展表现进行科学评估所开展的持续性探索。

报告聚焦网络媒体的发展变化，立足网络媒体发展实际，结合行业特点与专家意见，通过构建评价网络媒体发展的指标体系，科学评估与研究网络媒体的发展状况，并对网络媒体如何把握新机遇，全面延伸媒体价值，在新时期展现新作为作出展望。

中国网民刷短视频时间超过即时通讯，日均刷近两小时短视频

据央视财经4月19日消息，《中国美好生活大调查》的数据显示，2020年中国人每天多了24分钟休闲时间，有38.28%的人在做手机娱乐。而排在手机娱乐前三位的是：刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们“杀时间”的第一利器。女性刷短视频的比例要高于男性。值得一提的是，中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布的一份报告显示，短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。中国网民日均刷近两小时短视频。

腾讯再次启动战略升级 首期投500亿推动可持续社会价值创新

据证券时报e公司4月19日消息，19日，腾讯再次启动战略升级，提出“可持续社会价值创新”战略，并宣布将为此首期投入500亿元，设立“可持续社会价值事业部”，推动战略落地。这500亿元将用于可持续社会价值创新，对包括基础科学、教育创新、乡村振兴、碳中和、FEW（食物、能源与水）、公众应急、养老科技和公益数字化等领域展开探索。

广电总局发布《2020年全国广播电视行业统计公报》

据国家广播电视总局网站4月19日消息，4月19日，国家广播电视总局发布《2020年全国广播电视行业统计公报》（以下简称《公报》）。《公报》指出，2020年，全国广播电视行业大力实施舆论引导能力提升工程、新时代精品工程、智慧广电建设工程、视听中国播映工程、安全播出工程、管理优化工程等“六大工程”，积极应对疫情影响，完善政策措施，创新思路方法，事业产业发展实现新突破。

《公报》显示，2020年全国制作广播节目时间821.04万小时，同比增长2.39%；播出时间1580.72万小时，同比增长1.76%。制作电视节目时间328.24万小时，同比下降5.02%；播出时间1988.31万小时，同比增长1.91%。

国际

Snap第一季度营收7.696亿美元，净亏损同比收窄

据新浪科技4月23日消息，Snapchat母公司Snap发布2021财年第一季度财报。报告显示，Snap第一季度营收为7.696亿美元，与去年同期的4.625亿美元相比增长66%；净亏损为2.869亿美元，与去年同期的净亏损3.059亿美元相比收窄了6%；不按照美国通用会计准则的调整后净利润为255.1万美元，相比之下去年同期的调整后净亏损为1.141亿美元。Snap第一季度调整后每股收益不及且每日活跃用户人数强劲增长并超出预期。

Facebook计划发布一系列音频社交产品

据北京商报4月20日消息，当地时间周一，Facebook首席执行官扎克伯格宣布，将会发布多款强调语音内容而非文本、图像或视频的产品。这些产品将在未来几个月陆续发布，在某些情况下，将从有限的用户群开始。其中最值得注意的是，Facebook确实推出了一款热门社交音频应用Clubhouse的竞争对手，即“Live Audio Rooms”功能，将于今年夏天推出。用户可以通过Live Audio Rooms与他人进行实时对话，类似于年初引起轰动的Clubhouse。

扎克伯格称：“音频也可以成为一流的媒体，在这一领域有各种各样的产品可供开发。Facebook将为Live Audio Rooms投入大量资金，并在未来几年逐步完善这项功能。”

本文编辑：刘颖

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