新京报为什么要打造独立财经新媒体？对话“贝壳财经”
传媒研究：“贝壳财经”于2020年8月份正式亮相，上线一年来运行情况如何？
苏曼丽：虽然贝壳财经这个品牌仅成立一年，但依托新京报的品牌优势，已经取得不错的成绩，也获得了市场和专业机构肯定。作品在中国经济新闻奖、中国资本市场新闻报道优秀奖评选、北京新闻奖等评选中屡屡获奖；在影响力方面，贝壳财经也在各大网络平台中持续处于前列，入选胡润中国最具影响力财经媒体榜前十。目前，贝壳财经全矩阵粉丝近2000万，覆盖1.8亿人次。
贝壳财经入选2020胡润中国最具影响力财经媒体榜
在一年这个时间节点上，2021年8月，贝壳财经推出独立APP“贝壳财经News”，希望将它打造成能提供更多财经服务的平台。同时，贝壳财经注册成立独立公司，也体现了新京报打造贝壳财经这一独立品牌的决心和魄力。（点击链接阅读以“贝壳”之名，与中国经济破浪前行——新京报贝壳财经全新上线）
APP“贝壳财经News”LOGO
传媒研究：“贝壳财经”的诞生是基于怎样的背景和规划？作为一个独立财经品牌，它的定位和属性是什么？“贝壳财经”的受众群主要是哪些？
苏曼丽：首先应该提到的是，从移动互联网蓬勃发展以来，新京报一直在主动求变，尝试利用好信息革命的成果，坚持正确舆论导向，通过传播手段建设和创新，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。
比如在短视频刚刚兴起的时候，新京报抓住机会孵化“我们视频”，是新京报媒体融合改革整体布局的重要一步，奠定了目前在新闻短视频领域的领先地位。
推出“贝壳财经”品牌是新京报又一次主动求变。
如今内容聚合平台拥有海量信息，原创内容机构应该做到求精求专，打造贝壳财经这个品牌，是新京报在坚持生产优质原创内容思路下的一次重要尝试，也是新京报媒体融合改革的升级版。
按照新京报社整体布局，新京报这艘“航母”之外，未来还将有多艘舰艇陆续出海。贝壳财经将在报社内部探索项目制，作为新京报媒体集团航母的一艘快艇先行出海。抓住渠道变革、新媒体转型的机会，通过内容、 渠道、机制的创新，趁势弯道超车，打造“立足北京、影响全国、放眼全球的财经新媒体”。
另一个背景是，从内部条件看，我们完全具备二次创业的能力。新京报经济新闻报道从创刊之始就保持着高质量高标准。在纸媒时代，一天16个经济新闻版的规模，是当时都市报中投入最大的媒体之一。应该说经过17年的历练和沉淀，新京报的经济报道在行业内已获得广泛认可，具备打造独立品牌的实力。
2018年新京报APP上线，在新京报全媒体转型过程中，贝壳财经的前身——新京报经济新闻抓住时机，锻炼出了一支敢闯敢拼、有想法、有活力、有网感的年轻采编团队，2020年独立品牌“贝壳财经”上线也是水到渠成。
贝壳财经为自己定义了三个角色：一是中国经济底稿的记录者，见证中国经济波澜壮阔的改革进展；二是商业活动的分析师，为商业决策提供可靠有价值的商业咨询；三是市场与公众的连接者，在商业信息时代，打通信息传播的最后一公里，让市场信息更透明。
提及“受众”，我们更愿意称之为用户。经济新闻有着广泛的用户基础，生产大众能看懂的财经新闻更是我们的长项；从提高新闻舆论的传播力要求来说，也要求我们首先做好大众能看懂的财经新闻。在这个基础上，我们也会进一步进行产品细分和升级，提供更匹配细分人群需求的新闻资讯、智库报告、数据产品等。
我们相信，依托新京报的优势，贝壳财经可以打造成为国内领先的财经新媒体。
“2021新京报贝壳财经夏季峰会”专题（点击图片观看）
传媒研究：对于财经领域的新闻报道，“贝壳财经”有哪些观察和思考？
苏曼丽：结合新京报经济新闻创立以来，以及贝壳财经过去一年来的经验，我们有几点感触。
第一，与中国经济共成长。我2004年开始进行经济新闻报道，那时无论是故事和主题的多样性，信息的流转速率，还是行业的广度，都无法和现在相提并论。得益于中国经济的成长，财经新闻领域、财经媒体本身，都得到巨大的发展。
与中国的成长和经济地位相匹配，人们对财经新闻信息的需求越来越多，中国应该诞生与之相匹配的世界级的财经媒体，未来还会有相当多的财经媒体涌现出来。
第二，信息爆炸与信息稀缺并存。移动互联网的繁荣，诞生了大量移动内容平台，尤其是手机摄像普及带来的自媒体内容生产量的剧增，一度让人们认为一个完全去中心的传播时代要来了。
但过多选择即意味着无法选择。如何在海量资讯中剔除假新闻、标题党、低质量内容，成为了每一个移动互联网用户迫切需要处理的问题。之前有个调查数据显示，有超过60%的用户在抱怨假新闻、标题党和低质内容，超过70%用户把信息的真实性作为资讯内容消费的第一价值需求。
在解决这一问题时，过去几年，很多人奉算法为解决之道。我们认为这并不能完全解决问题。如果从供需两端同时考察，“自主订阅——算法推送”和“UGC-PGC”两条轴线构成的四个象限里面，我们希望“贝壳财经”成为在PGC和智能推送这个象限中最有竞争力的机构，通过优质原创内容和优秀产品体验，为用户提供最好的价值。
第三，图文与视频缺一不可。当视频成为趋势之后，财经新闻是否适合视频化表达？这是所有财经媒体在发力视频前都会考虑的问题。从传统认知看，似乎财经新闻一般缺少能视觉化的冲突，很多新闻还缺乏现场感，并不适合视频化。
但我们过去一段时间的经验发现，不论是短视频、中长视频，还是直播，在一些报道中都是不可或缺的。我们有的记者曾经一度抵触过出镜和视频报道，但后来发现，一些报道中，视频报道是同一时间图文报道传播量的数十倍，甚至上百倍，他们才开始接受、然后主动发起视频报道。
所以视频化不是应不应该做的问题，而是怎么做的问题。大量用户在使用视频，所以要追求有影响力的财经新闻，就不能放弃视频化传播；而在精深、专业的领域，图文的精确程度、流通效率、信息密度仍然是视频无法比拟的。
“坚持优质原创内容是立身之本”
传媒研究：“贝壳财经”作为一个产品，今后会有哪些规划与侧重？与其他财经类媒体平台相比，“贝壳财经”有哪些特色和优势？
贝壳财经部分原创内容（滑动查看更多）
苏曼丽：贝壳财经的特色是什么？我们的优势又在哪里？这也是创办之初我们不断拷问自己的一个问题。
坚持生产优质内容。首先，作为一家机构媒体，市场对优质原创内容的需求，正是贝壳财经的前进方向。尤其是财经信息直接影响商业决策，内容的及时性、准确性要求都非常严格。
新京报创刊以来，通过众多的深度调查报道树立了行业地位和品牌优势，脱胎于新京报的贝壳财经也扎根经济、资本领域的深度调查。在这一点上，贝壳财经会不遗余力。
我们以“贝壳”为名也是希望成为纷繁市场中的值得信任的财经媒体。远古时代，人们用贝壳作为货币，成为最初的信任媒介。“贝壳”这一命名，正是取意于其所象征的“信用”与“信任”。
坚持优质的原创内容是贝壳财经的立身之本和不懈追求。
立体化的报道方式。贝壳财经构建了立体化的报道方式，图、文之外，直播、长视频、小视频、音频等全面尝试。目前，贝壳财经的视频报道覆盖了输出内容产品的20%。
在财经媒体中，贝壳财经较早布局视频领域。2019年，新京报经济新闻开始探索在抖音快手平台的视频化表达。2020年，贝壳财经开始直播连线。目前，视频矩阵粉丝量接近500万，直播连线更是有热点随时连，保持平均一周一场的频率。应该说贝壳财经在视频转型中取得了先发优势，接下来我们还将继续精耕短视频，拓展中长视频，并打造IP栏目，全面布局视频领域。
与此同时，数据可视化也是贝壳财经的一大特色。财经新闻有海量的数据，数据可视化让专业的经济新闻更直观、更易懂。
成为超级连接者。媒体的本质之一是连接者，连接市场与公众、连接政府与公众、连接政府与市场主体。
凭借着新京报经济新闻17年的积累，目前贝壳财经智库已经与数百位政界、学界和企业界人士建立了良好的合作关系， 汇集了来自国务院发展研究中心、中国社会科学院、北京大学、清华大学、五道口金融学院、中欧商学院等知名机构的专家学者。
通过贝壳财经智库的建言献策，推动经济改革的发展，为经济活动各类市场主体提供交流沟通平台，为市场主体发展提供方向和分析。
在刚刚结束的2021年夏季峰会与此前举办的2020年贝壳财经夏季峰会上，我们成功邀请了近百位国内外嘉宾，从嘉宾规格到传播影响力，都成为财经峰会的标杆之一。今后我们将继续汇聚专家资源，通过新闻报道、线上线下活动，打造具有公信力、传播力和研究能力的高端财经智库。
创新！永不止步。互联网时代，研究读者、分析数据显得尤为重要。内容创作者要更多地去考虑如何抵达更多的读者，如何留住更多的读者，而不是像以往“填鸭式”的传播。在当下，分发节奏、传播渠道、语言风格都在重构，我们需要打破惯性、打破传统，比以往任何时候都需要创新。
在贝壳财经团队里，经常提到的一句话就是：不怕你有想法，就怕你没想法。我们鼓励大家大胆地去尝试和创新，同时愿意为这种创新承担试错成本。
从产品线来看，贝壳财经品牌已经初具规模：图文报道、数据新闻、研究报告、短视频、视频直播、线下活动、公益活动，具备了新闻报道、行业分析、财经智库、数据研究、活动策划、品牌传播等六大功能。
“永远比别人快一点、深一点、独一点、准一点”
传媒研究：在内容生产方面，“贝壳财经”一年来有哪些亮眼产品和策划？
苏曼丽：硬核的独家、深度调查，是原创媒体的核心竞争力。
过去一段时间，我们深入一线，通过调查报道反映中国经济运行中存在的一些问题。比如，我们长期关注资本市场，《中国资本族系》《康华农业40亿借壳上市调查》《纠纷缠身 中曼石油启动IPO》等报道都引起监管层和资本市场关注；我们关注产业发展，如《疯狂的直播带货》《新能源车中场战事》《低价财商课真相调查》《借款APP收割术》《疯狂长寿药调查》《起底“姐姐”背后金主梵蜜琳，天价贵妇膏如何炼成？》；关注普通老百姓的经济生活，推出《谁动了你的隐私？》《4G真的降速了吗？》等深度报道。
热点事件的快速响应。一年来，贝壳财经原创内容被门户网站或者垂直平台PUSH的独家稿件超过100条，斗鱼虎牙合并、中行原油宝事件、特斯拉维权始末、双汇父子之争等经济新闻事件上，贝壳财经都做到了全国领先。
发挥公共议题设置和策划能力。“经济增速是否要保6”的学术大讨论，源头来自于贝壳财经对余永定的一篇专访；在第五套人民币推出之际，与中国人民银行联合制作《人民币简史》。
2020年，贝壳财经团队在原数据新闻的基础上，尝试手绘、数据新闻视频化。《一图看懂新发地到底有多大多复杂》，创新表达、融合报道，运用大数据与漫画的呈现方式，沉浸式体验，深入浅出地剖析新发地在新冠肺炎疫情防控中的特殊性和难度，让宏大的内容更易被用户所理解，该内容获得中国经济新闻奖融媒体报道一等奖。
独家、深度是我们追求的方向，永远比别人快一点、深一点、独一点、准一点，从激励机制上对优质内容做单独奖励。
当然，除了报道之外，贝壳财经还有一年一度的财经峰会、贝壳财经走中国等品牌活动，以及数字经济研究报告等品牌产品。
过去一年中，贝壳财经的产品更多是在供给端发力；未来我们还将从需求端出发，面向细分领域和人群，尝试一些新的产品。
传媒研究：“贝壳财经”如何进行内容的分发和传播？在媒体融合方面，有哪些规划与探索尝试？
苏曼丽：贝壳财经虽然是一个新品牌，但是依托新京报的渠道优势，可以说是一出生便风华正茂。
从传播渠道看，贝壳财经内容可以通过新京报全网数百个传播端口进行分发。
同时，贝壳财经搭建了自己的传播矩阵，在所有主要平台都已经有所布局，今日头条、腾讯、百家，同时也也已经抖音、快手、视频号、B站、知乎等年轻化的渠道，同时在同花顺、万得、财联社、雪球、东方财富网、汽车之家、易车等更加细分的财经垂直渠道也都有所布局。目前贝壳财经全矩阵覆盖了1.8亿人次，粉丝已近2000万。
酒香也怕巷子深，贝壳财经在品牌创建之初就认识到运营的重要性，设立专门的运营团队，活跃度和知名度大幅提升。2021年上半年，贝壳财经微博99个话题上热搜，已挤进微博热搜榜媒体名单前50；知乎出具的影响力报告显示，贝壳财经名列第8位。除此之外，在腾讯、新浪等平台，贝壳财经也是长期的优质内容提供者。
“平均年龄30岁，这是贝壳财经最大的财富。”
传媒研究：“贝壳财经”内容生产团队是怎样的规模？成为其中一员，需要具备哪些素养与技能？
苏曼丽：贝壳财经聚集了一群热爱内容创作，有理想、有能力、愿吃苦的年轻人，目前贝壳财经团队有约百人规模，平均年龄30岁，这是贝壳财经最大的财富。
从我们要做的事情看，我们认为有几点是非常重要的。成员首先要有高度的责任心，这个“高度”是指，在信息流通速率如此快的情况下，每一个采编环节所具备的责任心、细致程度，要比以前高出几个数量级；第二要有足够的解析商业活动的专业能力，不能仅限于解答发生了什么，这考验着我们的专业能力；第三还是刚才提到过的，要熟练使用新的媒介形态，比如直播、短视频等等，积极拥抱变化，更要抓住这种变革，实现弯道超车。
“财经类新闻要建构一种三维立体的报道叙事范式”
一点资讯总裁陈彤
新京报在媒体领域拥有强大的影响力，应该有一个跟自己江湖地位相配的财经板块。媒体也需要不断变化和革新自己的传播方式和手段，贝壳财经是新京报人在新环境下又一个创新突破。在产品形态、品牌声量、重大经济新闻中的表现上，我能感受到贝壳财经已经积累了相当程度的势能。
在技术、算法在新闻行业渗透率不断加深的今天，专业媒体对事实和细节的追求，对报道原则的坚持，仍将不断创造价值，并获得用户认可。在这个基础上，我也期待贝壳财经未来在产品形态、用户运营等方面，为传统媒体的创新带来更多亮眼的表现。
中国经营报社总编辑李佩钰
新京报在中国新闻界具有强大的品牌影响力，贝壳财经以此为依托，诞生、成长，既可以说是新京报人应对新环境挑战的转型，更可以说是一群敢于追梦的年轻人的创业。作为贝壳财经的“用户”，财经媒体的同行，我能体验到贝壳财经“全时段、全方位”的报道风格，他们制作的鲜活、多样的视频节目，也总能让人耳目一新，这是对纸媒传统报道方式的颠覆和突破。
同时，我也看到了他们追求优质原创内容，做深度报道、做专业报道的决心和努力，而这正是新京报的传统和优势。我想，有突破创新，有传承坚守，就是贝壳财经创办一年就取得如此成绩的原因，也是我们这些拥有历史积累和职业操守的机构媒体，要想立于不败之地并能不断获得新生的不二选择。
新浪财经CEO邓庆旭
最近和同事们讲，有几家纸媒的新媒体，既有想法又有激情，还特别勤奋，值得我们好好学习。贝壳财经就是最典型的代表，是新京报这颗大树上开出的一朵时代鲜花。在一个传统综合类媒体下面，再做财经的垂类品牌，其实是件很不容易的事情，但贝壳财经做到了，在不长的时间内就形成了自己的品牌影响力。不仅承袭拓展了挖掘深度的传统媒体好习惯，更难得的是形成了第一时间跟进热点的战斗作风。前几天又看到贝壳财经峰会的成功举行，感觉在财经媒体这条路上多了一位值得尊敬的同路人。
詹新惠（中国传媒大学新闻学院教授）
传统媒体时代，相比时事类、突发类新闻资讯强调时效性，重要性，相比娱乐类新闻资讯强调大众、轻松、愉悦，财经新闻比较强调独家视角、专业解析、深度解读、逻辑叙事等。但是，进入新媒体和融合媒体时代，财经新闻类不仅要承继原有的特色、优势，还要融入时事新闻的及时性、娱乐新闻的轻松度，建构一种三维立体的报道叙事范式，以满足用户的多元需求。
财经新闻的数据优势在大数据时代有了充分的发挥空间，但如何让枯燥、冗杂的数据更易读、悦读，更一目了然，需要借助可视化的新颖表达与呈现。同时，在移动端阅读篇幅上，要改变过去动辄几千字的冗长文本，尽可能在有限的篇幅内完成财经新闻的深度表达。因此，借助一定的图形、图表、数据新闻、动态数据视频、数据H5、数据交互等手段来归纳凝练一些文字内容，实现动静匹配、图文适配的融媒体报道。
关于财经新闻垂类品牌的未来，此前未进行深入研究，不敢妄言。政经类财经新闻、产经类财经新闻和金融类财经新闻都有深耕细作的空间。个人更看好科技与财经结合、民生与财经结合、消费与财经结合的领域。
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