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从西城男孩、五月天、张国荣到崔健，在线演唱会如何在视频号异军突起？| 新闻一线
4月15日，“继续撒点野”崔健视频号演唱会带动超4600万乐迷隔空共鸣，引发朋友圈刷屏。新京报音频栏目《新闻一线》本期邀请了中国经济传媒协会特聘副会长刘灿国和复旦大学新闻学院教授张志安，一起聊聊在线演唱会是如何异军突起的。
再现第一视角见闻，
追踪新闻背后故事。
本期节目在这里
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“我要从南走到北，我还要从白走到黑，我要人们都看见我，却不知道我是谁”，4月15日，崔健充满力量的呐喊，带动超4600万乐迷在崔健视频号演唱会上隔空共鸣，再次引发朋友圈刷屏。
从西城男孩到五月天、张国荣，再到如今的崔健演唱会，视频号以有情怀、有号召力的高品质内容，多次引发全民情感共振，演唱会直播当天，观众主动将演唱会直播转发到群聊或朋友圈，快速社交分享形成刷屏效应。崔健演唱会直播间共被分享270万次。
2021年12月，五月天MAYDAY微信视频号演唱会
本期《新闻一线》主播鹿铭邀请中国经济传媒协会特聘副会长刘灿国和复旦大学新闻学院教授张志安，一起聊聊在快手、抖音两雄并立的格局下，视频号如何靠在线演唱会异军突起？
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本期嘉宾
刘灿国 / LiuCanguo
中国经济传媒协会特聘副会长、传媒茶话会创始人。
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线上线下各有各的优势
线下的商家很多，也不妨碍淘宝的崛起。线上看电影很方便，但是电影院还是很重要的社交场合。各有各不同的用户。所以线上演唱会还是有喜欢方便、想要便宜的人会看，优势还是很突出的，两者并不矛盾。
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本期嘉宾
张志安 / ZhangZhian
复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播分会会长。
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线上替代不了线下一群人的狂欢
如果主办方能在不亏待线下买了门票的人的基础上，线上线下同时卖票，更能增加演唱会的收入。人需要线上线下的混合生活，线上获得便捷，线下获得亲密。线上的生活替代不了线下一群人的狂欢，现场欢乐的气氛是线上感受不到的。所以线上线下的混合应该是趋势。
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从满足用户需求到引导用户需求
满足用户需要是很重要的，但是引导用户需要也是很重要的。传播学中有两种受众观，want it 和 need it。好的传播两者都需要，不仅要满足用户需求，也要挖掘用户还没有意识到的需求。这样内容才会不断地升级。
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有价值的流量
什么样的流量才是我们需要的？就像我们的连麦，有1000多人来过直播间，现在还有93位在线，对我来说完全没关系。世界上大部分人的相遇都是匆匆而过的，有90多人最后还跟我们在一起，这些流量其实是最重要的，因为他们是真的最关注这个话题、想了解这个话题的人。
线上演唱会破圈传播？
ONLINE CONCERT
#1
为什么线上演唱会能破圈传播？
张志安：这是一个无视频不传播的时代。这几年中国网络视频用户已经接近十个亿了，“视频+”成为标配。视频从以前单纯用于娱乐，到现在满足了信息化传播的各种功能。
这是一个无平台不触达的时代。短视频平台兴起，如快手抖音，依赖其背后强大的算法推荐机制，带动视频常规化消费。同时也使得如果在这种内容平台做直播，依靠算法分流，会出现马太效应，即强者越强，弱者越弱。而近几年的微信视频号在社交场景中进行直播，视频的互动性和社交推荐机制，使得内容更容易通过社交转发机制形成破圈传播，把一些拥有共同记忆的人连接到一起。
这是一个无情感不共鸣的时代。我们需要音乐带来感情上的放松，寄托未泯的情怀。而线上演唱会正是抓住了疫情期间人们在情感上的共鸣。
刘灿国：第一，在疫情之下，人们都有自己的焦虑，通过线上演唱会，公众的情绪得到了释放。第二，大IP引发回忆杀，年代广泛的回忆勾起了人们怀旧情绪。所谓听的不是歌是青春；看的不是人是回忆。第三，视频号借助微信11亿的用户群，形成了一种连接器，形成大IP+大平台，1+1>2的巨大影响力。
#2
为什么是在微信视频号，而不是微博？
刘灿国：微博更多是一种广场传播，而微信生态是熟人社交关系网络，更容易形成裂变式传播。分享多的视频同时又会得到算法的推荐，推荐给朋友的朋友。而且这些歌手的受众很大一部分是中年人群体，他们的媒介使用习惯主要是用微信。
张志安：微博的信息相对公开，围绕一个话题进行公共讨论，是一个舆论广场。微博的这种讨论能否起作用取决于有多少人愿意在这样的平台上讨论，以及公共管理政策。微博目前有三亿多的用户，而且微博现在的生态相比十年前已经有了很大的变化，从70、80后比较多，到现在微博用户的年龄在下沉，40岁以上的群体只占4%，主要是年轻人在用。
而微信作为社交工具，通过公众号也变成了一个内容平台，又通过小程序连接了商家，达到几乎全网覆盖。我在想，要是一场肖战的直播，在抖音上可能也会有破亿的传播。但是崔健就需要到10个亿的平台上去筛选用户了。任何传播都不可能触达所有人，只要能触达千万人，就已经是突破了线下演唱会的制约，是非常了不起的传播了。
#3
疫情过后，这种情感传播还重要吗？
张志安：网络传播天然是情感传播。互联网有许多元素放大情感，包括音乐、BGM等，音乐特别具有情感的力量。也正是因为这种特征，网络上的认知偏向容易导致舆论的极化，保守的人越来越保守，激化的人越来越激化。比如“后真相”，并不是说真相不重要了，而是相比于真相来说，情感对人们认知的左右更大。所以互联网上的人们天然地注重情感，越能触发情感的内容越会被人们关注。所以我觉得情感传播只会越来越强。当然，人们一定会在情感和理性之间寻找到平衡。
刘灿国：办《传媒茶话会》，我就和编辑强调要和读者共鸣，站在读者的角度思考问题。后疫情时代，还是要坚持情感共鸣。
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节目时间轴
6：04 无处不在的小屏给用户亲密感、互动感、在场感
10：17 线上音乐会近来为什么会刷屏、破圈？
14：26 优质IP引发了受众的怀旧情绪
18：56 视频号线上音乐会如何从传播角度去分析？
23：14 网络传播的三个规律是什么？
31：45 除了打感情牌，视频号还会怎样打造用户体验？
42：20 传播学里的两种受众观：want it 和 need it
49：30 不同视频平台的定位和受众各不相同，如何打造差异化的内容？
- END -
海报设计：师春雷
主播 / 后期：鹿铭
本文编辑：徐彦琳