做数字化营销必须掌握的15项技能|独家编译
容易忽略的一点是，从业人员的数字技能缺乏，成为阻止数字营销增长的一个障碍。英国和美国的研究中也强调了这一事实,即使是所谓的刚刚从学校毕业的“数字原生代”都不具备从事市场营销或公关事务所需的数字技能，比如：
Communnication——沟通；Creating Content——内容创建；Digital Etiquette——数字礼仪；Search and Research——搜索和研究；Metrics and Data Analysis——指标和数据分析等。
以下是市场营销和公关专业人士必须掌握的15项数字技能。
1
监控社交媒体
在社交媒体上观察各品牌的传播和受众互动的差异，找到痛点和问题所在，具有亲和力地陈述你的品牌,然后根据社交媒体上的数据设定目标。
2
热词、关键词优化
锁定容易被抓取和发现的关键词,并将它们包括在你要传递的内容之中。
3
SEO
了解Google和其他搜索引擎的工作原理，并以此为依据优化文本、图像和视频的最佳在线可见性。
4
视觉化表述
重视视觉传播的优势，用视觉化方式来有效讲述你的品牌故事。
5
图像创建
如何获取、编辑和操纵图像使用在线工具。如何设计并创建图表。
6
视频
学会如何制作一个视频，让它完整地展现你的品牌故事。这其中的技巧包括如何撰写脚本、布光、拍摄、编辑和上传至网络。
7
社交广告
付费媒体是公共关系中一个正蓬勃发展的部分。当社交网站切断了你信息原来的传播方式，学会如何做社交广告，变得愈发重要。
8
与有影响力的人建立联系
知道如何发现并与有影响力、可以帮助你传播信息的人取得联系。
9
媒体分析
熟悉你所在领域中的媒体不足。预估它们想要、需要的是哪些内容以及如何用最佳的方式传播这些内容。
10
建立数字媒体关系
学会在线上，发现并且联系上记者及编辑，并与他们建立联系。
11
基础的编程
学习基本的HTML，这样你就可以在你的文章中添加内容或加载页面，还可以制作相关链接和嵌入编码。
12
度量标准
理解如何追踪成果与产量。了解跟踪你的方案时，要使用什么度量标准。
13
谷歌分析报告
学会追踪所有公共关系（PR）的方案，并且将那些最相关的表格合并入你的电子仪表盘中。
14
电子仪表盘
如何建立并使用电子仪表盘来监视与追踪变化、关键绩效指标以及内容的有效性。
15
报道的投资回报率 （roi）
了解如何评估及解释分析报告，在其中摘录可行的观点，同时展现出内容中的投资回报率及其他公共关系（PR）的方案，用以验证预算。
本文为独家稿件，来自推特@sallyfalkow，编译：冯琪、于陆，未经授权请勿转载。
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