推出啤酒滴剂的摩森康胜，此次意欲何为？

根据行业媒体The Drink Business报道，啤酒巨头摩森康胜近日推出一款啤酒滴剂（Beer Drops），在 4 月 7 日首次亮相美国全国啤酒日。

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什么是啤酒滴剂

摩森康胜推出的啤酒滴剂是一种啤酒味的浓缩增味剂，饮酒者可以将其添加到啤酒中以增加口味。

“如果您选择了其他淡啤，或者您附近没有米勒淡啤（Miller Lite）*，您可以添加这些增强风味的液体啤酒滴剂，”米勒淡啤品牌营销副总裁 Sofia Colucci 说。

*米勒淡啤（Miller Lite）为摩森康胜旗下重要啤酒品牌之一。

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啤酒滴剂的作用

据报道，摩森康胜推出啤酒滴剂是为了让清淡的啤酒尝起来更像米勒淡啤。

图片来源：The Drink Business

“对于喜欢啤酒味道的人来说，米勒淡啤是唯一一款淡啤酒。回顾其历史，它始终代表着品味，”Colucci 说。

摩森康胜称其“经过专家测试和配制”的啤酒滴剂可在线购买，价格为 4.07 美元，这是对4月7日全国啤酒日的致敬。

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捍卫啤酒的味道

除了推出风味滴剂外，摩森康胜此次还推出了一项新的广告活动，其标语是“淡啤酒不应该尝起来像水。它应该尝起来像啤酒”。

在一个广告中，可以看到一个人骑着自行车上山，然后将“极淡的啤酒”倒在脸上降温，就像你倒一瓶水一样。

Colucci表示通过这项广告活动，摩森康胜旨在捍卫啤酒的定义，并将品牌理念植入消费者心中。

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趋近饱和的硬苏打市场

啤酒日报认为，尽管摩森康胜称新的活动将旨在将米勒淡啤确立为啤酒饮用者的淡啤酒，坚定地专注于口味，而不是被硬苏打水和品牌延伸等东西分散注意力，但实际上随着越来越多的啤酒巨头开始在含酒精苏打水领域发力，含酒精苏打水这个品类却出现了不小的争议，其中最重要的争议便是趋近饱和的市场导致收益放缓。

不管是摩森康胜将目光重新聚焦于啤酒，还是其他啤酒巨头开辟第二赛道，都不同程度折射出啤酒企业的应对之策。

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