天猫双11啤酒品类战报出炉

一年一度的天猫双11活动落下帷幕。啤酒品类战报强势发布，青岛、燕京以及百威稳居Top 3。

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青岛啤酒

品牌和店铺销售额双领先

在天猫双11全周期中，青岛啤酒在啤酒类目的品牌销售额和店铺销售额双双排名领先。其中，青啤旗下的青岛白啤以及青岛原浆也分别跻身细分单品榜的Top 3。

尽管进入10月啤酒的销售进入淡季，但随着世界杯的临近，对啤酒消费形成了一波新的刺激。除了世界杯因素外，青岛啤酒第三季度实现营业收入98.37亿元，按年增加16%，归属股东净利润14.15亿元，增长18.4%。今年首三季度，累计营业收入291.1亿元，增加8.7%，录得净利润42.67亿元，增长18.2%。

此外，青岛啤酒近年来主推的中高端以及特色产品，包括经典、纯生、白啤以及国潮系列等也对品牌起到了助推作用，在年轻消费者中特别叫座，从本次双十一的榜单情况中也可见一斑。

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巨头地位稳固 

新品牌崭露头角

从榜单中不难发现啤酒巨头的地位依然稳固，青岛、燕京、百威等品牌及其旗下细分品类依然占据主流消费市场。

在果啤以及精酿领域，深耕中国市场多年的品牌1664、白熊以及福佳也交出了满意的答卷。

值得一提的是，2020年成立，10月才上线电商平台的新品牌轩博此次跻身天猫双十一全周期店铺销售额Top 10， 以“黑马”之势彰显了品牌的活力。

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