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深挖内心、以情动人——福佳不仅想讲好“春天的故事”
于一般消费者而言，今年春天最大的不同是什么？大好春光、鸟语花香？这些确实是春天触动人心的美好景象，但还不够点明今年的特殊性。对比之下，今年春天给人带来的冲击感主要来自于烟火气的回归。街头巷尾的欢声笑语多了，山间林里探索的步伐多了。对春天的温暖感受在久违的“人气儿”中被发酵升温。
福佳细心地洞察到了人们心灵深处的那层温暖，源自比利时的那份天生带有艺术、诗歌般生活美感的品牌基因，使得福佳与春日这份独特的温情天然合拍。于是，在人们尽情享受这久违的美好春日时，福佳精心为人们带来了一份心灵礼物。
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魔都破次元融合比利时这个春天非比寻常福佳把街头昔日的核酸亭改成了一座座“春日酒吧”，通过对场景的精心点缀，融入富有比利时春日情调的鲜花、欧式建筑等要素，在人流攒动的街头打造出比利时式花园，实现上海与比利时的跨次元交融，以面对面的线下场景无限放大人们对美好春日的期待。
当然，交融的不止是场景，还有产品层面上福佳沁甜口感果啤和春日舒适感的巧妙融合。与市场上大多数啤酒偏苦的口感相比，福佳白啤更加沁甜绵密，具有独特的果香。福佳果啤在品质上传承了福佳独特的风格，以绵密酒液搭配真实果汁，带来刚刚好的沁甜口感，通过口感上明显的差异化在品类中打出自己的专属格调，于产品角度来看，也是一款突出于行业的优质果啤产品。当这样的果啤和舒适的春天相撞，以产品为媒介，福佳便把春天具像化成为独特的产品符号，得以让消费者真切感受到春天的美好。
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深挖情感共鸣
精准对接消费者精神触点
营销的过程，也是影响消费者情绪的过程。这次的“春日酒吧”并没有仅仅停留在春日场景和产品推广层面，而是进一步深挖人们心灵深处的情感记忆，与消费者建立深层的情感共鸣。
活动现场，福佳邀请到曾经的“团长”再次盛装出席“春日排队”活动，与曾经的排队场景形成对比，格外凸显出“迎难而上也要注意形象”的乐观气质。另外，福佳还在现场对医务工作者免费发放果味啤酒，传达的不仅是一种谢意，更是将久违的春天献给为之奋斗的每个人的一种胜利庆祝。在街头随机采访的消费者中，也同样对这个独特的春天有着别样的深切感受。
实际上，这次活动的深度已经远超营销的范围，它更像是一场反映品牌调性的公益，如何推广功能上的卖点已经不是活动的聚焦点，怎样挖掘并满足人们情感的需求才是真正的核心。通过上述两项活动，福佳巧妙地通过今昔对比衬托出这个春天的独特感，调动了消费者对回归人间烟火的兴奋与期待，将产品概念演绎出调动消费者的情绪，像SPA一样触动消费者情绪。
啤酒品牌通过线下活动进行心智打造并非新鲜事，但深刻洞察到人们内心感受，并从产品、场景、情绪等多维角度立体融合场景，直接触达消费者心灵情感、成功建造心动情境的案例并不多。从行业大趋势来看，以往那种单纯依靠造势、博眼球的营销方式正在失去效果，一方面，消费者对眼花缭乱的肤浅信息感到厌倦，另一方面，流量的获取成本正在快速增加。相反，通过洞察消费者情感、精心打造内容的高质量营销正在成为品牌长久运营的必选项。正如CBNData推出的《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》中所言：2023年，消费品牌对流量的认知与使用来到了迭代的关键路口，所有品牌都需要规整过往流量营销经验，摈弃单一流量渠道，沉淀出适合自身的营销方法论。
这次福佳的春日主题活动便是主动贴合品牌调性、沉淀营销方法论的重要一步，本次活动不仅将产品的沁甜感通过春天触类旁通的跨界表达，更将品牌调性深融于活动的每个立面，构造了品牌空间，让消费者沉浸到福佳的品牌氛围中。这既是福佳探索营销升级路上的进步，也是行业营销转型的标杆之作。
是的，春天来了，对未来的期待也来了。
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