乡村振兴注入新活力，百威浮起太给“荔”了

拉开瓶盖，扑鼻而来的荔枝味沁人心脾，品尝一口，回味中还有淡淡的单丛香气。这是一款加入荔枝原浆的气泡茶酒，是百威中国支持乡村振兴的一款出色作品。

今天，百威中国旗下具有年轻态度的鸡尾酒品牌——浮起，再次以福建诏安的荔枝为原料，推出荔枝鸭屎香风味鸡尾酒，通过品牌资源与自身产品活力激发经济效能，在助力实现乡村振兴的同时，进一步反哺百威亚太的可持续发展战略。

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百威浮起接“荔”助农

谱写助农新篇章

提起乡村振兴，酒类常规做法是结合文旅项目，吸引消费者到线下参观，虽然收效不错，但在形式上比较单一。为了聚焦特色产业、实现多样化乡村振兴，百威中国先后开展过针对国产啤麦、青柠、荔枝等助农项目，通过打造项目和产业结合的可持续性，也让助农这件事变得更持久。

以荔枝为例，尽管被称为“水果之王”，但由于保鲜难度大、季节性短以及当地配套运输不够完善、销售渠道不够完备等问题，荔枝在一定程度上面临滞销。从2020年开始，百威中国便从自身业务出发，甄选福建本地荔枝，从农户处采购荔枝为原料，研发出口感清甜的荔枝果味啤酒，不仅受到消费者喜爱，也缓解了当地荔枝滞销的难题，将助农精准落到可量化的实处。

随着百威中国业务的发展，跨啤酒品类已经成为了其业务增长中的新支柱。百威中国基于Z世代（一般指95后群体）热衷新式中国茶饮的洞察，将酒与茶、果汁进行了巧妙的融合，在2022年推出鸡尾酒新品牌——浮起。今年荔枝助农项目首次与百威中国旗下鸡尾酒品牌『浮起』携手，推出了荔枝鸭屎香风味新品，果汁选用本地荔枝延续在原材料层面助力，也成就了新一轮的助农探索。该产品通过不同元素组合增加消费者的新奇感，因此自带网络流量密码、受到年轻人特别是Z世代的喜爱；“浮起”新品也顺理成章的被纳入百威中国倡导的助农价值链。

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发挥Z世代影响力

为助农增添新动力

整体而言，Z世代对本土文化、本土产品有着极高的认同感与自豪感。某知名社交平台今年发布的调研报告显示，Z世代正积极参与乡村振兴浪潮中，55%的年轻人考虑过或未来可能参与城镇/乡村发展，发展路线包括成为“新农人”、挖掘家乡传统以及从事家乡特产的带货直播等，这与“浮起”品牌探索的助农模式有着极高的重合度。

为了给关注公益领域的年轻人提供贡献力量的出口，百威中国携手“浮起”，以电商为载体，在推出新品的同时，在旗舰店主页也上线了福建当地荔枝的购买链接，让消费者在购买荔枝鸭屎香风味鸡尾酒的同时，还能第一时间感受来自原产地的荔枝风味。此举在提供了一个卖货渠道的基础上，结合对消费者需求的深度洞察，将平台打造成更贴近消费者的线上沟通媒介。据统计，自助农活动 7 月 4 日开展以来，平台浏览量、支付转化率、收藏加购率等多项数据均有显著提升。

第七次人口普查数据显示，Z世代的总人数约为2.6亿，约占总人口数的19%，可以预见年轻化将是酒水市场最重要的增长动力。酒水圈里有一句话叫做“得年轻人者得天下”，但如何打动这届年轻人是每个品牌都在思考的难题。此次百威中国通过直观但真诚的方式与Z世代深度共情，既成功宣传了新品、又进一步为荔枝打开新渠道、同时还为乡村振兴吸纳了潜在的有生力量，完美实现了商业价值和社会价值的共赢。助农这件事本身，也因此被推至一个新高度。

小结

长期以来，百威中国响应国家“共同富裕”号召，在经营和业务所到之处，积极参与乡村振兴和社区建设。此次浮起接“荔”助农项目通过年轻品牌来激发年轻人的助农热情与能量，帮助年轻人在未来能更广泛持久地投入助农事业中，也为乡村振兴增添了新的动力。

“敢梦敢创，未来共喝彩”作为百威集团的宗旨，这句话不仅是口号，也是对可持续发展的决心与探索，更是百威中国将可持续理念与业务紧密结合，实现品牌营销与社会责任共赢的见证。

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示：“作为啤酒行业的领先企业，百威中国一直以来都十分注重与合作伙伴的共同成长，致力于推动所在社区的高质量发展，而荔枝助农计划也是我们这一承诺的直接体现，为福建当地的繁荣发展做出了积极贡献。未来，我们会本着这一理念，持续在业务领域内积极探索，希望在支持乡村振兴的同时，发展更多因地制宜且与时俱进的助农模式，积极参与社区建设，共创一个人人共喝彩的未来！

关于浮起

百威中国旗下孵化的第一款潮流鸡尾酒品牌，2022年度天猫最具潜力新锐品牌。浮起将热门水果与中式茶饮的创意融合，搭配爽口伏特加，口味独特新奇，专属于成年人的3.5度潮饮；果香+茶香+酒香，三重复合口感，爽口解腻；为Z世代的年轻消费者提供创意新口味，激发玩乐时刻无限灵感。潮流的包装及品牌IP「阿浮」也为聚会提供了天马行空的想法和趣味满满的氛围，一起坠入玩乐星球。

作为一款新晋崛起的网红鸡尾酒品牌，浮起在小红书与抖音的曝光率已过亿，吸睛好玩的活动与周边，让浮起备受年轻人的钟爱。果茶混搭伏特加，气氛飞起喝浮起！

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