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共筑音乐盛事，百威携手传奇IP Tomorrowland「明日世界」放大招！
今年的啤酒市场迎来了快速恢复上升期，根据国家统计局最新数据显示，23年3月啤酒产量明显回升，啤酒产量为 343.3 万千升，同比提升20.4%，远高于1至2月-1.2%的同比增速，啤酒市场的春天真的来了。
伴随着啤酒市场的快速复苏，我们看到的是品牌竞争也在同步加剧，瞄准线下消费场景复苏，各大品牌都使出了“看家本领”，品牌竞争精彩纷呈。数据显示，90/95后的酒水消费增长极具潜力，其消费人数和人均消费水平未来皆呈现增长趋势，可以预见这部分20-30岁的人群将是酒水市场最重要的增长动力。但同时，他们拥有与上一代人完全不同的消费观念，他们不喜欢无效社交，不喜欢喝闷酒，喜欢将啤酒与音乐、体育等要素相结合。如何把握住这届年轻人的心理，与他们实现深入共鸣？这个问题似乎并不容易。但多年深耕于电子音乐领域的百威，在这方面给我们提供了一个绝佳案例。
01联手Tomorrowland借电音节与年轻人达成情绪共识
Tomorrowland在电音届可是“神一样”的存在，这个诞生于比利时的大型电音音乐节，汇聚了来自全球的电音头部乐手，两次被《DJ Mag》杂志评选为世界最佳音乐节，已成为当今最著名的音乐节之一，在全球范围都拥有强大的影响力，每年几十万张门票都是一经发售，便迅速售罄。
今年，百威作为全球官方赞助商与Tomorrowland强强联手，为全球乐迷带来了一场无与伦比的电音盛宴。本次电音节以「 Adscendo 」(引申义为明日方舟)为主题 ，展现了电音在乐迷心中的神圣地位，「明日方舟」的概念被贯穿于主舞台命名和官方视觉设计之中，在焰火、裸眼3D、全息投影等的加持下，百威与众多乐迷一同搭乘明日方舟Adscendo，进入电音世界，创造一场在超现实的明日世界里畅游的终极感官盛宴。
尤其值得一提的是，百威与Tomorrowland联手打造的Freedom舞台，舞台汇聚了从瑞典House大师Eric Prydz的HOLO大秀，到Afterlife厂牌打造的Tale of Us电音现场的超多精彩环节，像是一场集中绽放的电音烟火，让乐迷一次体会到极致震撼体验。
实际上，百威与Tomorrowland的合作并非今年的“一时兴起“，而是“由来已久”。早在Tomorrowland风头初始、百威就瞄准了这项顶级的电音盛事。2016年，百威便联手Tomorrowland开展战略合作，充分彰显了其在电音方面的高度敏感性和对电音发展的前瞻洞察。
02超前深耕电音百威与年轻共舞再创新高
虽然Tomorrowland音乐节做的精彩纷呈，但要想击穿当代年轻人的心动情境，远非一场音乐节就实现的, 情感共鸣需要久久为功、多维立体地进行。根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，热衷兴趣消费的年轻人被称为“新青年”：他们有一定经济基础，消费观念多元而新潮，但同时对商品的品质和精神文化有着更多的需求，要想打动他们，需要在领域内进行持续深耕，将品牌属性与年轻要素进行紧密结合。
百威正是这么做的。百威在电音上的布局由来已久，自从1995年进入中国市场以来，百威就致力于在中国推广电音文化，彼时，中国的流行文化才刚刚启蒙，人们对摇滚、舞曲的了解还处在懵懂期。百威的推动，让其在中国电音领域拥有了“先入为主”的品牌心智优势。
其后，百威与Tomorrowland、Creamfields、风暴电音节等IP合作，同时也热衷于与音乐厂牌和全球知名DJ联手打造电音盛宴，并创建了自有专属IP——百威红色星球，致力于为消费者带来极致的电音体验。
通过长期持续投资电音，百威将品牌调性与年轻一代进行了深度捆绑：通过不断创新迭代，开创并不断夯实啤酒+电音的消费场景；结合“威光经济”，扩容电音渗透力，同时提振夜经济活力。不难发现，百威之所以能持续在“内卷”的啤酒市场突围，靠的不是单一的营销策略，而是通过发挥战略叠加效应，将对市场以及对消费人群的预见和前瞻有效落到可以量化的实处，在给年轻人带来更多惊喜和感动的同时，也凸显百威在啤酒市场的引领作用，在未来市场保持更稳固的品牌地位。
小结
行业还在为发力点的问题莫衷一是之时，百威已经通过不断优化迭代，走出啤酒品牌的突围之路，为行业提供了一个更加高效且精准的参考。这次与Tomorrowland再次强强联手，百威在电音上的多元布局还在继续，其打造的啤酒+电音王国，正在显现出巨大的消费增量势能。
我们将在未来的市场中看到一个怎样的百威？百威又将带来怎样的独特玩法？行业还会看到这个领军品牌带来怎样的精彩案例？带着这些问题，我们将与行业一共持续关注百威的电音征途。
*未成年人禁止饮酒
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