日本家电企业为何重新瞄向海外？

曾被称为“家电王国”的日本多年前兜售或压缩了白色家电业务，然而这两年不少企业又开始加码家电产业。松下2019年成立了主管家电等业务的“中国东北亚公司”，东芝2019年借推出新冰箱产品重启中国市场，日立计划2021年与土耳其某家电企业成立合资公司……这些家电企业欲在海外卷土重来的迹象愈加明显。

白色家电一度是不少日本制造企业的核心业务，但随着全球竞争者增加、市场趋于饱和、利润整体下滑，该项业务逐渐成为“包袱”。21世纪初，以三洋、东芝、富士、松下等为代表企业开始剥离旗下一些白色家电业务，逐步退出海外市场，把发展战略转向新材料、新能源、生命健康、自动驾驶等利润更高、技术门槛更高的高端制造领域。

不过，伴随互联网的高速普及、新技术的不断迭代升级，白色家电既迎来了向智能化、个性化转型的契机，也迎来了功能进一步细化的机遇。面对这些科技元素十足，满足个性化需求和社会经济变化的“智能+家电”“迷你型家电”等家电产品，越来越多人愿意为其埋单，甚至还有不少消费者愿意“溢价消费”。日本家电企业本就在全球有口皆碑，如果能抓住时代赋予的契机，仍有望东山再起。

近年，频发的极端天气、严峻的空气污染问题，让家电产品在很多国家和地区有了更多用武之地。由于夏季气温较为适宜、民众环保意识强等缘故，空调在欧洲家庭使用率很低。2017年统计显示，欧洲家庭空调安装率只有5%左右。但近年接连席卷欧洲大陆且创下历史记录的热浪，让很多人欧洲人撑不下去了。根据国际能源组织报告，2019年欧洲空调安装数量为1.1亿台，2050年这一数字有望逼近3亿台。此外，近年频发的沙尘暴以及引发人类警觉的空气污染问题，也让各国消费者对空气净化器的需求快速升温。

这场百年大疫进一步坚定了日本家电企业在海外卷土重来的决心。日本电机工业会（JEMA）的统计显示，2020年日本国内的白色家电供货额同比增长1%，创下24年来最高水平。日本国内家电销量喜人，一则是由于疫情期间紧急事态管控、居家办公等催生了公众对净化器、厨具、洗衣机、空调等家电产品的需求；二则是公众卫生健康意识升级下，对消毒杀菌类家电的需求也空前旺盛。

这次疫情从宏观角度将重塑国际格局力量对比，从微观角度上则改变了普罗大众的生活方式和消费习惯。一方面，诸如破壁机、空气炸锅等在疫情间大放异彩的“有意思”小家电仍将受到消费者追捧和喜爱；另一方面，提升空气质量的健康空调，优化水质问题的净水器，具备杀菌消毒的微波炉、洗碗机，养生壶等健康类家电产品也有望迎来爆发式增长。每个行业的一次重新洗牌都意味着一次商机，后疫情时代的家电市场也让日企看到了大展拳脚的可能。

几年前，日本家电企业从一些海外市场抽身后，竞争对手们很快完成了“补缺”。如今又要重新入局的日本家电企业能否顺利夺回失地？时间是最好的答案。

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