2019年，起舞的“孔子”和泸州老窖的“野心”
在没有硝烟的品牌卡位战中，泸州老窖借舞剧《孔子》又一次完成顶层占位。
2019年开春，当行业还沉浸在春节档的余温中时，泸州老窖用一场“国字号”顶级配置的盛大演出，吹响了2019年在品牌端的进攻号角。而宣布舞剧《孔子》开启2019年度全球巡演，则将继续为泸州老窖开拓国内国际市场、实现用户深度培育以及践行社会责任、弘扬优秀文化贡献力量。
3月2日，舞剧《孔子》第300场纪念演出在国家大剧院上演，在过去一年多里，舞剧《孔子》多次在重要场合为泸州老窖代言发声，这枚文化IP彰显的艺术价值与历史传承，让泸州老窖这个中国酒业的百年品牌更具亲和力和表达热情。
事实上，“孔子”并不孤单，目前泸州老窖已经围绕品牌格调+顶级场景的创新组合，奉献了一系列经典案例，其中涉及的每一个动作，都把目标指向当前酒业圈的品牌占位及文化卡位战，显然，这一切也将成为泸州老窖“后百亿时代”征程中，最重要的竞争武器。
2019年“变幻舞步”，《孔子》即将秀出新能量
毫无疑问，舞剧《孔子》的全球加码上演，将和国际诗酒文化大会一起，成为2019年泸州老窖在文化打造上的重头戏。另外值得注意的是，今年除一二线城市外，更多三四线城市也被列入巡演名单，这意味着更多的曝光度和受众影响力，届时泸州老窖会利用官方微博、微信平台等进行赠票与互动，确保《孔子》每到一处都能成为当地的文化大事件和社会热点，这又将成为品牌吸粉的重要渠道，进而形成对营销市场的反哺。
同时，今年舞剧《孔子》还将新推国际场次，成为泸州老窖日益丰富的国际化之路上的新风景。目前，孔子这位文化使者的影响力早已跨越重洋，特别在以推广汉语和传播中国文化为重点的孔子学院带动下，孔子的名人效应愈发突出（截至2018年12月，中国已在154个国家和地区建立548所孔子学院），如此背景下，泸州老窖将舞剧《孔子》推向国际舞台，自然是一次极具文化意义的尝试，未来不排除舞剧与孔子学院形成默契与互动，成为传播孔子文化及中华文明主力军。
另外，通过与国家大事件进行绑定，舞剧《孔子》将为泸州老窖的文化赋能行动带来高度和价值的提升，例如今年登陆国际重要城市，配合国家一带一路倡议传扬中华文化魅力，以及前年亮相香港回归20周年活动，都为泸州老窖的品牌亮相寻得新窗口。
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缔造又一张国家名片，泸州老窖强化“文化芯”
2017年11月，泸州老窖股份有限公司和中国歌剧舞剧院在北京签署战略合作协议，向全社会传递携手弘扬中华优秀传统文化的决心，接下来我们便看到了舞剧《孔子》不断登录全国各个城市，为数以万计的观众演绎国粹之美，所到之处也与当地媒体、消费者产生积极互动，使得孔子这位“中国文化传播大使”的魅力更加深入人心。
当前， 国家大力倡导优秀的传统文化和民族精髓能够走出去，在更广阔的空间释放文化影响力并强化民族自信，因此各行业也正充分利用文化这张牌缔造品牌个性、积累竞争力。在这一趋势下，泸州老窖作为中国名酒代表率先在文化赋能上发力，以大胆跨界、强强联合的方式，摸索出了一条适合中国白酒的“文化强芯”之路。
以大型舞剧《孔子》为例，它背后的推动者，一个是弘扬优秀民族文化的先行者，一个是传承优秀民族产业的主力军，中国歌剧舞剧院与泸州老窖的合作，无疑为中华民族优秀文化传承发展作出了卓越的贡献。
由此来看，《孔子》作为精品文化项目在国内及世界范围内引发的关注，以及作为中华文化代表传递出的大国风范，早已让《孔子》跳出白酒圈成为社会话题，最终进化为名副其实的“国家名片”。
快讯君获悉，未来泸州老窖还将在舞剧《孔子》、《李白》等文化IP的基础上，进一步挖掘中华文化魅力，让更多的历史文化名人以戏剧、舞剧甚至交响乐等通用的国际语言与国内外观众见面，实现“文化公益”与企业文化战略的深度绑定。
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招招用力的品牌卡位战，为何泸州老窖成为“擂主”
快讯君发现，在最近泸州老窖围绕舞剧《孔子》进行的升级版呈现中，融入了更多的“国字号”元素，其中不仅仅有国家大剧院这一顶级演出舞台的选择，还有一群国家级表演艺术家和指挥家助阵，因此也让300场纪念演出引发巨大的关注。
但回到最初，当泸州老窖选择让“孔子”这一重要历史人物以舞剧的形式“复活”，便已经抢占到一个重要的文化IP，配合已经纳入其文化战略中的“李白”，以及未来或围绕杜甫、苏轼等展开的酒文化与经典故事挖掘，泸州老窖将构建自己在酒业圈里的历史名人矩阵。
不仅如此，过去一年多时间里泸州老窖早已频频发力，在品牌卡位战上收获满满。其中最具代表性的便是成功让延续十余年的泸州老窖·国窖1573封藏大典仪式登陆北京太庙，完成了中国白酒的一次震撼亮相，在文化深度的探索中引入顶级场景，泸州老窖以此锁定了“封藏大典”这一酒业IP的表达高度；除此之外，我们耳熟能详的国窖1573·七星盛宴则诠释了中国高端白酒与世界美食间的亲密联系，将作为酒业圈最常规武器的品鉴会，带入到拼颜值与拼格局的新境界。
而去年，泸州老窖继续在品牌占位上展露决心和信心，一份与澳网的战略合作计划让我们看到了中国白酒与顶级赛事间，能够碰撞出的多样魅力。在随后的墨尔本赛场内外，泸州老窖以全新的合作方式和品牌表达故事，将体育跨界营销这张传统牌打出了时代感，让白酒彻底告别了过去“站桩式”露出阶段……
当我们在谈论名酒的担当与贡献时，往往忽略了企业在品牌创新层面的付出与探索，泸州老窖通过一系列大胆动作，引发了行业对新时期下品牌塑造战法的研究与讨论，而时机和时间上的先入为主以及配套层面的顶级设置，让泸州老窖成为这场混战中的引领者和新“擂主”。
文 | 李森 编 | 蒋冰雁 制作 | 蒋冰雁
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）