快讯独家 | 集团领导站台，全球限量发售，茅台葡萄酒赋予封桶新内涵！
做文化，促销售，强品牌，茅台葡萄酒走出一条新的发展路线。
今天上午，茅台葡萄酒在茅台大酒店举行了盛大的凤凰庄园封桶大典启动仪式，来自全国二十多个省的数百位茅台葡萄酒经销商参与和见证了这一重要时刻。茅台葡萄酒从昌黎回到集团总部来举办这一次启动仪式，不仅证明了封桶仪式对茅台葡萄酒的重要性，也让经销商感受到茅台集团对茅台葡萄酒的支持力度，坚定其信心。
茅台葡萄酒近两年的发展势头令行业侧目，正如茅台集团党委副书记、总经理李静仁所言：“茅台葡萄酒历经18年发展，从最初的摸爬滚打、匍匐前进，到如今凤凰涅槃、浴火重生的华丽蜕变。”这其中离不开集团的支持，公司内部的调整以及对匠心的坚守、对创新的追求。
△茅台集团党委副书记、总经理李静仁
茅台葡萄酒将在9月举办的封桶大典是葡萄酒行业内少有的将封桶仪式化、规模化的行为，在行业内更是一次大胆尝试。在行业深度调整期，茅台葡萄酒再次以创新营销为行业赋能，得到了行业协会、产区政府和茅台集团的支持。
中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三，秦皇岛市昌黎县人民政府县长宗振华，茅台集团党委副书记、总经理李静仁等集团领导出席此次启动仪式。
协会、产区、企业齐发声 唱好葡萄酒发展之歌
中国葡萄酒产业连续6年产量下滑，行业内承受着巨大的发展压力，不久前，习近平总书记在宁夏考察调研时对中国葡萄酒产业发表重要讲话，他强调：“随着人民生活水平不断提高，葡萄酒产业大有前景”。这一高度评价和期望，让国内葡萄酒产业为之一振，成为葡萄酒企业坚定发展，酿好酒、卖好酒的信心与动力。
茅台葡萄酒作为茅台集团旗下一份子，一直以来秉承茅台集团为人民酿酒的使命，以及引领行业发展的企业责任，近两年来以高速增长为葡萄酒行业带来发展信心。此次封桶大典启动仪式，以创新营销为行业赋能，推动葡萄酒文化与中国本土酒文化进一步融合，受到了行业协会、产区政府和茅台集团的好评与支持。在由茅台集团党委委员、副总经理杨建军主持启动仪式会议环节中，协会领导、产区领导和集团领导先后发表了讲话。
△茅台集团党委委员、副总经理杨建军
中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三在致辞中说：茅台葡萄酒近几年围绕提品质、调结构战略，实施品质提升工程，取得了很好的效果。此次封桶大典珍藏产品是葡萄酒行业营销创新的一个模式，彰显了茅台品牌的自信。他向茅台集团提出倡议：“希望茅台集团继续加大在葡萄酒板块的资源投入力度，着力打造茅台品牌在葡萄酒行业的影响力和美誉度，将茅台葡萄酒打造成为葡萄酒中的茅台，成为行业新的价值引领和标杆。”
△中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三
秦皇岛市昌黎县人民政府县长宗振华代表产区政府对茅台葡萄酒的封桶大典启动仪式表示祝贺，茅台葡萄酒在昌黎产区发展十八年，与产区政府及主管部门协作配合，成就产区政企关系的典范。宗振华表示：昌黎产区政府和茅台葡萄酒在未来将一如既往地秉承合作共赢的发展理念，对标国内国际先进，共同推进葡萄酒产业结构调整、技术研发和转型升级，实现葡萄酒产业高质量融合发展，打造昌黎葡萄酒产业的国际名片。
△秦皇岛市昌黎县人民政府县长宗振华
此次封桶大典启动仪式在茅台大酒店举行，茅台集团在家的领导悉数到场，为茅台葡萄酒站台。李静仁在会上发表重要讲话，他对茅台葡萄酒过去两年在产品、营销、文化、机制建设等方面做出的成绩表示了高度肯定。对茅台葡萄酒今后的发展，李静仁从集团的高度给予了四点指导意见：
一、坚持高位统筹，为茅台葡萄酒发展提供支持。今后集团在深化管控、统筹考虑的基础上，以更大的力度、更实的举措，全面帮助葡萄酒公司抓好生产经营，全力支持并推动其发展，使之早日成为集团可期的增长极和支撑点。
二、坚持品质为本，为茅台葡萄酒发展攒足能量。茅台葡萄酒要依靠凤凰酒庄的产区优势，优质原料种植基地，一流酿酒师团队，独有的盘勾工艺以及严格的质量把控，为消费者提供像茅台一样品质的过硬产品。
三、坚持品牌引领，为茅台葡萄酒发展擦亮招牌。在现有的产品格局的基础上，放眼全球优质原料资源，在世界优选好酒，彰显产品实力，加大市场推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，为客户提供尊享服务和专属消费体验。
四、坚持文化赋能，为茅台葡萄酒发展焕发活力。要立足“文化茅台”，着力挖掘酒庄文化，讲好茅台葡萄酒故事，打造具有茅台特色的葡萄酒文化，努力让葡萄酒成为消费者美好生活的一部分，重塑中国葡萄酒的价值典范。
文化带营销，茅台葡萄酒做对了什么？
茅台葡萄酒从2018年起保持着高速增长，从让人惊讶的“黑马”转向跑得快、跑得久的“千里马”。而细究茅台葡萄酒这两年来的发展历程，会发现茅台葡萄酒是在践行一个简单的道理——活动为销售服务，文化为销售助力，把市场和销售放到核心位置。
可以看到，过去两年茅台葡萄酒在践行“文化茅台”战略过程中，主动抢抓近年重大事件机遇，迅速做出反应，推出了“致70纪念酒”“庚子鼠年生肖邮票纪念酒”等文化赋能的产品，得到了市场和消费者的认可与青睐，既做文化又促销售。
茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军在启动仪式上表示，过去两年茅台葡萄酒在集团的领导和支持下，调整产品结构，认真抓服务营销，逐步形成并发扬了茅台葡萄酒的品牌文化。而此次封桶大典启动仪式是将茅台文化、葡萄酒文化深度结合的一种尝试。
△茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军
用文化带动销售，为品牌赋能，用销售夯实文化，壮大品牌力量，这是茅台葡萄酒不断实践证明有效的发展途径。就行业一直探索的如何将葡萄酒文化、民族文化和销售融合、相互促进的难题给出了茅台葡萄酒的答案。
对葡萄酒未来的发展，司徒军怀着极大的信心和热情：“葡萄酒公司要为集团打造一个新的、重要的大产业。”
在仪式上，由中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三，秦皇岛市昌黎县人民政府县长宗振华，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团党委副书记王焱，茅台集团党委委员、副总经理杨建军，茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让，茅台集团总工程师、首席质量官王莉，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军等领导共同按下按钮，启动凤凰庄园封桶，并现场签桶留念。
正式启动，限量封桶全球认购
在封桶大典启动仪式上，茅台葡萄酒宣布凤凰庄园封桶认购正式启动。据了解，此次封桶全球限量，封桶还尊享增值权益，司徒军在启动仪式上表示，这是茅台葡萄酒发展18年来，呈给茅台家人的最具诚意的成年礼。
全球限量发售。此次封桶分为凤凰谷·珍藏级和凤凰谷·特别珍藏级两款，采用老藤葡萄为原料，由大师精心酿制而成，分别橡木桶陈酿18到24个月，酒体醇厚，香味饱满。
品牌加持，数量稀缺，酒体珍贵，三大要素共同构建了茅台橡木桶纪念葡萄酒的收藏价值和升值空间。茅台葡萄酒还制定了认购特享权益。封桶满一桶即可成为茅台凤凰庄园VIP会员，享受会员基础权益。认购数量越多，则专属权益越多，包含价值不等礼包，非市售酒价格优惠，山海之旅等。认购环节启动后，现场认购人数络绎不绝，茅台葡萄酒的封桶得到了客户的高度认同。
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为茅台葡萄酒在2020年这一关键时期以高规格、大仪式的形式举行封桶启动仪式，一是为行业注入发展的正能量，在2020年茅台葡萄酒大手笔的活动是在坚定行业发展的信心；二是对茅台集团提出的“大茅台观念、大集团意识、一盘棋思想，茅台家族产品聚合营销”理念的实际践行；三是对葡萄酒文化的新诠释。在葡萄酒市场，封桶是最能体现高端产品和专业服务的载体，茅台葡萄酒以行业少见的规模举行封桶，不仅为行业创新了营销方式，也提升行业对高端用户的专业服务和尊享体验，增强客户黏性。
文 | 罗玉婷 编 | 杨雯 制作 | 杨雯
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
本文为【糖酒快讯】原创文章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。
往 期 好 文 推 荐