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一个好的创意能在短时间内给一个企业高于投入数倍的价值，那么创意到底是什么？它带来的除了看的见的价值，还给企业带来了什么？又给我们带来了什么？以下几个曾经大热且有效的营销事件，或许可以给你打开一扇门。

一、借势而为的典范：开心网上的“悦活果汁”

相信不少开心网上的老玩家都知道“悦活果汁”事件：有一天在开心网农场里种菜时忽然多了一些悦活果汁的种子，收获榨果汁后还可以参加比赛，并赢取真正的悦活果汁。这是中粮创新食品有限公司为推广旗下新产品“悦活果汁”想出的一个新颖创意。他们与开心网合作，将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中（开心网种植农场），并以举办线上种植大赛的形式吸引用户参与，而这种“线上种植、虚拟榨果汁，得真果汁试饮”的玩法果然在白领阶层掀起了一股热潮。

笔者盘点：悦活果汁是中粮创新食品新开发的高价饮品，目标客户群是崇尚健康饮食且消费水平较高的白领，为了吸引这部分人群，悦活果汁把目光放在了办公室白领们消磨时光的开心网平台上。悦活果汁在这个平台上搞的活动十分新奇，以至吸引了众多忠实的开心网用户，所以，尽管一瓶悦活果汁并不便宜，却仍有大批消费者追捧，使得悦活果汁的品牌短时间内在众多品牌中崭露头角，这种借势而为的创意堪称饮料广告的经典案例。

二、病毒式营销的典范：标致的视频系列

利用病毒式视频在网上传播早已不稀奇，但是标致的《二手奥拓杯具，现实版争车位》及《钢铁侠外传：不能说的秘密》两个视频格外引人注意，现在分析，这两个视频能红透网络的原图无外乎契合时代热点（抢车位）以及嵌入了流行元素。

随着大城市的交通状况日益严重，停车难的现状也越来越明显，不少小区里甚至为争车位开展了“圈地运动”，而在公司等公共场所附近找个便宜又安全靠谱的停车位也不容易，由此引发的争执、摩擦更是时有发生。标致充分利用这一现象，一股作气制作了两个跟争车位有关的视频。一是《二手奥拓杯具，现实版争车位》视频，因为这个视频贴近生活，且充满幽默，再加上标致敞篷车特点不着痕迹的植入，进而在网上大热，一天的点击量超百万，可见其火爆程度。另一个《钢铁侠外传：不能说的秘密》视频也是以抢车位为主线，融入诸多人们熟悉又流行的电影片断、场景和影视红人等流行元素，这些流行元素串成了一个有主题、有故事情节又爆笑的抢车位故事，故事最后以耗电节能、小巧灵动的标致BB1胜出结束。

笔者盘点：创意有时候会拒绝繁琐，而有时候又会不厌其烦。汽车品牌标致对于旗下产品的推广显然已经驾轻就熟，它在第一个视频里只是简单的溶入了争车位这一热点社会现象，就轻松突出了对于标致的敞篷车特点，而对于概念型新车BB1，偏向于恶搞的视频则显得有些繁琐：除了抢车位、幽默、流行元素外，甚至还加入了科幻元素（钢铁侠）突出概念车的时尚性。

在标致的这两个病毒式视频里，虽然都是以标致车型为主在视频里频繁出现，但是整个视频自然、幽默的风格使得两条视频在几天内被大量转发，两款车的认知度得到提升。在传播品牌的同时诉求产品的个性特点，这是众多病毒视频传播的目的，标致的《现实版争车位》、《钢铁侠外传》正是凭其幽默、流行元素、热点话题的完美结合，让人们产生了共鸣、并乐意甘当视频转发的媒介，从而达到了传播的目的。

三、互动式营销的典范：世界上最好的工作

如果你现在正在找工作，而此时有个工作，是在世界上风景最优美的地方发发呆就可以领取让人艳羡的月薪，你去不去？2009年年初，昆士兰旅游局网站就面向全球发布招聘通告，招聘大堡礁看护员——基本就是在优美的风景里发发呆。因为这是个旅游网站，所以这篇“招聘”信息有多国的语言，世界各地在面对这样具有诱惑型工作时，都不由的心动，于是短短几天的时间，网站就吸引了超过30万人的访问量。

笔者盘点：据了解，这个“世界上最好的工作”共吸引了来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘，由此可见整个公关活动的价值。而这个营销的成功之处在于，不仅仅是创新的宣传方式吸引了几乎不限年龄的人的眼球，更重要的是，它是一个极为成功的互动式营销，并吸引了众多商家效仿。国内就有某个省份以极吸引人的优惠条件招工，但是珠玉在前，效仿者难免失色。

四、合作式营销的典范：麦当劳的全国“见面吧”

每一个肯德基旁边都有一个麦当劳公司——虽然说的是笑话，但这两家快餐公司的激烈竞争可见一般。为了吸引年青的消费群体，麦当劳公司首次采取和SNS网络合作的方式、携手中国最大的实名制网络互动沟通平台--校内网（后改名为人人网），启动当年夏天为期三个月的全国“见面吧！”主题推广活动。配合“见面吧！”主题，麦当劳提供了多种有趣又有意义的线上线下互动活动，让暑假宅在家里的学生们印象深刻。

笔者盘点：麦当劳的成功之处与前几个案例一样，精准的找到了目标群体，并在最合适的时间里、用最适合的方式吸引了他们：喜欢快餐的学生、一个悠长的暑假，以及他们的聚焦地：人人网。这种分享与互动的快乐，是最容易在学生群体里找到共鸣的，而线上线下的参与，也让他们找到了快乐，从而让他们更忠实于麦当劳。当然，获益的不仅仅是麦当劳，当时还称为校内网的人人网也提升了人气，吸引了众多非“学生籍”注册寻找快乐，“见面吧！”营销可说是双赢的营销案例。

通过以上这几条营销案例，你会发现，创意有时候就是需要一点与众不同，比如开心网上的悦活果汁、世界上最好的工作等；但是老点子运用得当一样出彩，比如标致的病毒式营销，虽然运用了时下最平常的病毒式营销，但视频里的幽默、时尚元素、热门事件完美结合，一样在人们的共鸣里爆发，从而在众多病毒式视频营销案例中脱颖而出，成为行业营销里的典范，可见创意的奇妙之处。

创意，就是这么出人意料，思之，却又在意料之中。

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