“专场营销”“抱团取暖”……广告节的看点都在这儿了
虽说广告节已落幕，但卫视招商仍在继续。
小编有话说随着第24届中国国际广告节的落幕，各大卫视2018重点资源推介会也暂告一段落。
无论是“专场营销，助你享远大前程”，还是“五星联动，聚力中国”“融聚丝路•和合共赢”的“超级合伙人战略”，都可以让我们对央卫视频道2018年的战略布局、发展趋势略窥一二。
《朗读者》之后，央视深度布局文化节目矩阵
中央电视台（以下简称央视）作为国家权威媒体发声地，在此次推介会上受到了格外的关注。再加之2018年是十九大后的开局之年，也是决胜全面建成小康社会的关键之年。这一年，央视将不断优化升级2018年“CCTV国家品牌计划”，彰显出主流媒体强大的社会价值。
经典新闻栏目将一如既往地发挥新闻标杆的作用，不断为观众全天候播报世界局势、国计民生。而在这方面，《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》《东方时空》等多个栏目将始终发挥新闻龙头的作用。
《经济信息联播》《经济半小时》等财经类新闻将继续提供最前沿的经济资讯，以财经视角观察天下大事。
《深度国际》《今日亚洲》《华人世界》让海外华人听见中国声音，让全国观众拥有国际视野。
《中国新闻》《今日关注》《海峡两岸》，关注国内政治局势，分析两岸关系现状，让海外华人能够走遍世界看中国。
文化节目上，自《朗读者》等爆款出现后，以宣扬传统文化，权威解读诗词的节目不断成为央视的发力点，如《中国戏歌》《谢谢了，我的家》《朗读者》《经典咏流传》。
文博探索节目《国家宝藏》、用知识竞赛的方式传播国学的《中国国宝大会》、科普益智竞赛节目《科学总动员》、大型城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》、引领时代潮流的《中国节拍》、由中央宣传部推动，国家文物局、中央电视台共同策划制作的新节目《如果国宝会说话》等节目，或将成为央视的新生力量。
专场营销，谁主“沉浮”？
作为单独举办推介会的三大卫视，湖南卫视、北京卫视、安徽卫视备受瞩目。湖南卫视的招商能力毋庸置疑；北京卫视近两年“后来居上”；而安徽卫视则将国剧品质、融合传播作为2018年的发展关键词。
湖南卫视——“快乐中国，享远大前程”
“高质量”“高流量”“高体量”是湖南卫视总编室主任周海对湖南卫视2018年各大节目进行的总结。湖南卫视作为为数不多的单独举办大型推介会的一线卫视，将致力于打造出“1个超级周末，2条创新带，3大顶尖剧场”的一站式快乐服务“底座”。
1个超级周末：《天天向上》将改版并改档，时长缩减至40分钟，调整至周日21:20-22:00播出，王牌IP《快乐大本营》和《天天向上》继续发挥引领作用；
在此版块中，除了湖南卫视的两个王牌IP之外，《歌手》第二季、《真正男子汉》第三季、《向往的生活》第二季、《中餐厅》第二季、《亲爱的客栈》第二季、《是谁在唱歌》也将攻占周五晚间。
湖南卫视在2017年首次尝试科技节目《我是未来》，在取得不俗成绩之后，将于2018年在此领域再度发力。
体验类真人秀《小子好样的》《我要上太空》将登陆周六晚间，并配合青春励志音乐喜剧节目《音乐老友记》、大型星素互动综艺节目《我想和你唱》第三季接替播出。
2条创新带：以独家开辟“730节目带”和周四创新区不断为湖南卫视输送新生力量；
在两条创新带中，亲子类节目《亲亲我的宝贝》、医学真人秀《无限生机》以及校园服务类节目《少年说》，将最大程度上放大黄金稀缺节目时段的传播效果。还有《我是未来》《回家吃饭吧》《声临其境》《青春好味道》《宝贝当家》《未来游戏》《筑梦中国》《无限生机》《你好请回答》《请回答1980》等节目将成为观众的新选择。
3大顶尖剧场：《金鹰独播剧场》维持原播出时间不变；《钻石独播剧场》将回归周日、周一22点档；《青春进行时》由2017年的每周4天缩减至每周二&周三2天，电视剧涵盖多种类型。
三大剧场即将播出的电视剧
除了上述的一站式快乐服务“底座”，湖南卫视的盛典晚会，也将是各大广告商的必争之地。
经典的品牌晚会，如《跨年演唱会》《小年夜春晚》《全球华侨华人春晚》《元宵喜乐会》《中秋之夜》等，招商能力无需多说；而“国字号资源”《金鹰节》《汉语桥》《年度顶级IP盛典》也备受瞩目；新型的年轻潮流特区，《毕业狂欢夜》《明星运动会》《时尚盛典》《全民跑步节》等晚会也开始逐渐占据观众和广告商视线。
北京卫视——“未来！跨极限”
近两年，北京卫视广告创收逆势上扬已是有目共睹的事情。广告节期间，北京卫视斩获六项广告大奖，“年轻化”正在逐渐成为北京卫视未来版面和内容的核心关键词之一。
季播综艺品牌，《跨界歌王》《音乐大师课》等节目如今已成为北京卫视的代表作。在打造“跨界”系列品牌之后，北京卫视将在周末季播节目上继续发力，投入大量人力、财力，连推多档季播综艺。
周间节目方面，在《暖暖的新家》《我是大医生》等基础上，北京卫视又开发了一系列广告植入空间广阔的年轻化、垂直类节目，题材类型广泛。
北京卫视品质剧场2018年电视剧资源也颇为丰厚。
古装历史题材方面，范冰冰领衔的《赢天下》和汤唯主演的《大明皇妃-孙若微传》“双后出击”；
都市情感剧领域，有唐嫣、窦骁、杨烁主演的《时间都知道》，唐嫣、罗晋主演的《归去来》以及靳东、张鲁一主演的《如果岁月可回头》；
现实主义题材剧方面，集结了宋丹丹、张若昀主演的《亲爱的他们》，张嘉译、李小冉主演的《美好生活》，朱亚文、郑元畅、李佳航主演的《中国式合伙人》《小别离》原班人马打造的《小欢喜》；
几部制作难度高、题材罕见的大剧，如《破冰者》《新雾锁南洋》《大江东去》也将登陆北京卫视。
跨界盛典、北京卫视春晚两大晚会也是北京卫视的重磅资源。2018年，《BTV跨年环球歌会》将升级为《“天涯共此时·冰雪加速度”—2018BTV环球跨年冰雪盛典》；春晚则秉持着四个“不变”和四张“王牌”：气度不变、情怀不变、追求不变、目标不变，以及明星牌、跨界牌、科技牌、话题牌。
安徽卫视——“超级合伙人”
安徽卫视可以说一直以品质国剧为战略发展方向。《甄嬛传》《大军师司马懿之军师联盟》等一大批具有影响力的品质国剧都在安徽卫视首播。
2018年，安徽卫视将强化“年度大剧”概念。发布会上，一段VCR公布了安徽卫视将推出的数十部剧集，包括都市剧《小巷名流》《我的！体育老师》《如果·爱》《不婚女王》《没有岁月可回头》、谍战剧《脱身》、反腐剧《初心》、年代剧《一步登天》、国外反恐剧《生死巴格达》、古装神话剧《大泼猴》等。
“抱团取暖”，或将是一把利剑
天津、山东、深圳三大卫视继续组团举办资源推介会，这些内容资源、广告收益也能在一定程度上代表绝大多数二线卫视的广告经营状况、走势。
可喜的是，各家卫视都在各自擅长的品类上继续深耕，寻求标新立异，从而获得广告主的青睐。此外，在题材上，这些卫视频道也将“触角”不断扩展到喜剧、音乐、美食、婚恋等传统热门类型，功夫、魔术、杂技、收藏等小众题材也进入2018年的编排中。
天津卫视&山东卫视&深圳卫视——“亮牌吧，兄弟”
作为中国电视主流媒体的中坚力量，天津卫视、山东卫视、深圳卫视曾多次联合发声。此次优质资源共享会，三大卫视联合亮出了2018年度的王牌资源，整体战略布局、重磅节目内容以及创新营销玩法，构建起从南到北的营销传播矩阵。
天津卫视
电视剧方面，郭靖宇传奇系列剧之《娘道》将打响2018年“第一炮”，《猎场》《北京人在北京》《美好生活》《福星盈门》《养母的花样年华》《铁核桃之无间风云》《百战天狼》《战地枪王》《大地惊雷》等剧也将陆续播出。
综艺节目方面，天津卫视《非你莫属》《爱情保卫战》继续发力，并开辟两档新款真人秀：职场领域品牌延伸《金牌见习生》、情感领域品牌延伸《再次遇见你》。
山东卫视
广告节中，山东卫视亮出了2018“3+3+X”的新节目编排，“文化现象级+大IP+垂直创新节目”的节目矩阵和“温暖现实主义”的多部大剧即将编播上档。
节目资源之外，2018年，山东卫视花漾剧场将继续坚持“温暖的现实主义”。
张柏芝、吴建豪担纲的青春偶像剧《如果爱》，陈建斌、李一桐主演的《爱我就别想太多》，朱亚文、李佳航、郑元畅参演的《中国式合伙人》等剧集都将用温暖现实的理念，在笑和泪中引人发省。潘长江、乔杉、修睿等笑星出演的《福星盈门》《越活越来劲》等将作为贺岁剧播出。而由郑恺、郭碧婷领衔的《国士无双黄飞鸿》也将登陆“花漾”剧场。
深圳卫视
此次广告节上，深圳卫视可以说是较为“低调”，节目推介相对来说较少。深圳卫视表示，王牌综艺《极速前进》将在明年迎来大变革，将以素人季和明星季的形式分别在2018年二季度和三季度播出，继续环球竞速之旅。
除此之外，深圳卫视将推出《中国赛车手》《我的小尾巴》《速度与激情》《我们的侣行》等综艺节目。
广东&湖北&河南&四川&黑龙江卫视——“五星联动，聚力中国”
广东、河南、湖北、黑龙江、四川卫视五家卫视合体，举办“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会，这些处于中后游卫视的联播综艺，也受到了不少行业的关注。
周末王牌节目，如《梨园春》《武林风》，和如《脱贫大决战》之类的季播节目，将继续成为湖南卫视发展的重点；湖北卫视在综艺方面，将继续采用“3+4”的节目版面编排；黑龙江卫视将在内容上继续发力，推出十档节目，不断强化“920节目带”；四川卫视，将推介会的重点放在了综艺节目上，推荐了如《围炉音乐会》等较为知名的节目。
浙江教科&山东齐鲁&湖南经视等13家省级频道——“九合一匡战长沙”
由浙江教科、山东齐鲁、江苏城市、安徽经视、湖南经视、河北经济、江西地面、天津都市、云南都市、湖北综合、河南都市、黑龙江都市、四川影视13家省级频道组成的全国省级强势•特色地面频道合作组织（简称NCC）再度联手，在10月21日下午，在“中国强势省级电视媒体2017年黄金资源联合推广会暨中国电视媒企合作案例奖颁奖典礼”上共同发声，以“九合一匡战长沙”为主题，进行了年度活动成功案例的推介。
当前，电视媒体也面临着政策收紧、市场竞争带来的诸多挑战。而在广告节上，各家卫视的动作和内容布局释放出积极信号，在未来的发展之中，传统媒体仍在继续加大内容制作，大刀阔斧地做好创新工作，不断释放更大的品牌价值和市场潜力。
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