中国网红卖衣服，到底还能撑多久？
观众旁友们大家好，
欢迎收看本期的十三姨说事：
- 本期主题 -
中国网红淘宝卖衣服，
居然能扛过国外快时尚？
“
整的漂亮就等于能卖衣服了/
会穿衣服就等于能卖衣服了/
拍照好看就等于能卖衣服了/
有人气了就等于能卖衣服了/
”
—仅以此四句小短...诗嗯？
献给我国卖衣服的网红。
网红和卖衣服，这个连体婴已经是老套路了。
别看套路老，从当年乃至现在，也是套的大家一愣一愣的：
小网红们月入三四万不成问题；
中等网红天王嫂们月入七万非常普遍；
大网红张大奕、雪梨们，努点力用点心带点脑，两小时到手两千万，年入三亿赛过范冰冰赶超卡戴珊也是上了新闻的...
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如整容带来的快速美丽一样，
赚快钱也是她们的目的之一
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这些非常年轻、脸蛋很像、风格近似的女孩子们：
本身就靠着自身颜值、穿衣搭配、审美品味，在社交网站累积出了一批粉丝。
到达一定数量，便蠢蠢欲动将粉丝变现。
而卖衣服是绝佳选择，被粉丝看重的颜值、形象、品味最直接的输出就是自己店里的衣服，是自己魅力的延伸。
因为没人能保证她们能火几年，更何况互联网时代，淘汰速度更残酷。能捞一笔，是一笔。
她们店里的衣服：
通常保持自己的网红风格，自己上阵做模特；
场景选在X岛、X国街头、X甜品店、X咖啡屋；
或旅游或逛街或俏皮吃甜皮或喝咖啡，总让人羡慕又嫉妒，打造出一种令人向往的生活。
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因为她们的粉丝，大多涉世未深，很为这种生活方式买单。自己所关注的网红丰富的经历、光鲜亮丽的生活，却求而不得的情绪可以通过icon穿的同款所发泄。
以及，可以跟着自己关注的网红学穿搭、提高衣品。
以上，所以我国网红卖衣服，如火如荼，hin叫座啊！
这么叫座管用吗？当然管啊。
在国内服装市场被欧美日韩快时尚大面积占领的今天，网红们卖衣服也是在坚守国内市场，与快时尚抗衡，也是为服装经济做出了贡献的，作用不可小觑。
但也只见叫座，不见叫好啊。
设计仿大牌、质量问题层出不穷：
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衣服最至关重要的两个因素，都有问题。又能撑多久？
中国网红卖衣服：
低价低质更新快的国内快时尚
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「快设计」
网红店的区别，大概只在模特和价格了吧。
因为这些店普遍是跟风流行，和国外快时尚一样，大牌出新，就买回来拆开打板，找用料相同或接近的面料做仿版生产。
是公开秘密了。
网红店的追随者，通常在审美上有自己的一套，但苦于经济能力不够，这种几百块限量、独家定制的再造款不失为好选择。
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「低价低质」
从七八十块到上千的价格浮动，但七八十和上千都是少数。
百来块才是主力价格。肯定用料低廉，质量只能季抛。以下为和网红店合作过的人爆料：
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张大奕的吾欢喜，雪梨的钱夫人，都被诟病过质量不如地摊货。甚至已有专门微博扒皮网红店的衣服原型和质量爆料...
而张大奕当年和消费者撕过的逼历历在目哇：
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专门测试网红店铺衣服质量的“本末测评”，曝光张大奕家的大衣严重粘毛后，被她在直播中反驳，之后本末测评微博被禁言、发布的视频也被删除，简直直接开撕哇：（搜“你们看了B站那个本末测评回应张大奕嘛”进豆瓣看，非常精彩哼）
张大奕直播反驳时的弹幕
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本末测评针对张大奕质量问题发言时的弹幕
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网红卖衣服很不专业
但是一旦做专业
不仅能与国外快时尚抗衡
更能保证自己不被抛弃
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卖衣服除了考验眼光、审美，更属于商业范畴，考验商人思维。
这些模特出身，以安利“生活除了苟且还有诗和远方”的网红们，会穿衣服、拍照专业，鲜少具备商人思维，最多是勾心斗角抖机灵的小心思。
如何将供料链、加工链、销售链整合，保证产品质量和数量以及销售量可控，是个大问题。
虽然现在已经有类似如涵的网红孵化器在背后推，并打造出张大奕这样影响力数一数二的网红淘宝店，双十一前十分钟全网第一超过优衣库，持续到双十一结束，位列双十一前十，年销售过亿，成为网红楷模。
在国内服装市场被欧美日韩快时尚大面积占领的今天，比起传统品牌的夹缝生存奄奄一息。
反而是国内网红开的淘宝店，分得了一杯大羹，误打误撞的与快时尚抗衡，也是为服装经济做出了贡献的，作用真的不可小觑。
但质量差、设计靠仿，也导致网红店一直在flop。
归根结底，是不重视自己所从事的行业里最重要的质量和设计，只图将名气、粉丝快变现。
何况依托着双微和淘宝，这种网红卖衣服的模式，很容易被复制，所以回报也会减少。
回报减少，意味着网红们可能会转移阵地，但我更希望无论是网红还是如涵，都能继续卖衣服，用商人的思维，把网红卖衣服做的更专业。
为什么？
因为媒介环境会洗牌，从微博到微信、从实体店到淘宝，动荡一直都在，网红们这次能站上网红开淘宝的风口被吹上天，不代表着以后次次都能站上风口；
而新的网红更层出不穷，如果不能持续为粉丝提供新的东西，一定会被抛弃。
但是！
如果能一直专注在卖衣服这个领域，专注于做产品，在做的越来越专业的基础上，加上网红自己的审美品位。
这是大环境洗牌洗不走的，也会让粉丝越来越信任和依赖，还能与国外快时尚抗衡。
而现在国内网红们，还在用名气、粉丝变现的模式卖衣服。
这么老一套真撑不了多久，也许网红们的同伴已经在一个一个倒下。
文字：十三姨 | 图片出
52 29176 52 15289 0 0 3237 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3237：母神AKIO O微博
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