近期有一篇文章应该是以刷屏的方式出现的,即「flomo」团队给「印象轻记」像素级「致敬」的信。
至少在我的朋友圈,是以满屏的方式出现的。大家的步伐出奇的一致,集体为「flomo」站台。
简单说,这件事就是印象笔记团队旗下的「印象轻记」产品抄袭了同为笔记类工具产品的「flomo」。
有多像?
下面这幅图是他们团队发出来的对比,左边是「flomo」的产品布局,右边是「印象轻记」。
好,只谈视觉层面的相似可能还谈不上像素级「致敬」,因为界面模仿往往是最低级的抄袭。
flomo 的特点是主打卡片式记录,支持多端同步,而且还有回顾机制。也就是说,这不单单是一个笔记工具,产品团队更希望打造一款帮助你思考的效率工具。
不知道你们发现没,很多人都擅长记录和收藏,但对于沉淀下来的内容却没有二次学习。
时间长了,一方面产生沉默成本,另一方面其实也会助长你的焦虑。flomo 的产品理念中有一项我认为挺特别的,他们不是做笔记,而是帮你更好的思考。这一点,也体现在了产品功能上。
跟微信服务号打通的无压力的聊天式记录,设置规则的每日回顾,基于标签的内容关联,这些都是为了帮你构建一张知识网。
不得不说,印象笔记团队对于 flomo 的模仿是到位的,不管是视觉的相似度还是功能的完整性,都达到了他们的水平。同时,他们也保持了一定的差异性,比如文案。只要和你有一点不一样,那就是英雄所见略同。对于产品的理解,我们往往习惯于以己度人。典型的特征就是我以为是这样的,那么其他人感受到的也是这样的。在我使用 flomo 的过程中,它带给我的感受是自由、灵活、无压力,我会把它当成一个个人版微博和笔记本使用,而不是一个空白文档。但我相信,每个人都有每个人对它的认知和用法,这是产品赋予的用户自由。
以前我就有记录碎片化思考的习惯,也尝试过很多工具。但最终我发现,本质都不在工具上,而是我记录和回顾内容的方式。
后来,我干脆用手机备忘录取代所有其他工具,一切回归到最简单的方式,并且持续了很多年。
所以,工具产品的价值不在于它多么好看、功能多么酷炫、使用多么方便,而是它给用户传递的一种稳定的认知。
手机备忘录对我来说,就是简单、不需要整理、随时随地、可持续积累。我用 flomo 的时间不长,但从它的设计中确实感受到了一些功能之外的东西,我想或许这正是他们的产品原则和理念吧。
对于产品的价值观和哲学思考有别于产品知识和技能的学习,前者难以具象化,是思维层面的东西,而后者是可量化的。
每年我们都能看到各种趋同设计的产品,但大多停留在了功能上,区别就在于此。
少楠有句话说清楚了 flomo 的价值,「flomo 最大的壁垒,不在于这些功能,而在于背后这群认可我们理念的共建者」。可以说,他们的模仿是无害的,在他们看来是正义且符合一般市场规律的,这无可厚非。
往前看 10 年,腾讯曾经干过的事儿可比他们厉害多了。除了那些你们知道的产品,还有 QQ 游戏大厅之于联众游戏、QQ 堂之于泡泡堂、超级旋风之于迅雷、腾讯拍拍之于淘宝。
但是,有一个概念需要区分,那就是什么是产品、什么是生意。
在互联网产品领域,创意、点子、模式的创新虽然珍贵且不易,但不能当饭吃,同时也是最容易被抄袭的,这跟我们所处的时代和环境以及保护机制有关系。
生意不一样,即便是做同样类型产品的团队和公司,他们的经营方式和领导者决定了生意的成败。
你看,虽然腾讯「致敬」了很多产品,但那些产品并没有全部死掉,有些甚至绝地求生获得了新的生机。要说做产品,腾讯并不是创新能力最强的,但要说做生意,腾讯比大多数公司都强。如果你还记得,我之前写过一篇文章吐槽他们,那已经是不争的事实。一款笔记类工具产品,硬是把营销玩出了花样,活生生把自己搞成了一款电商产品的样子。或许,用户反感是必然的。
用户对你失去信心,从来不是从一个 bug 开始的。基于产品的共识所凝聚起来的一群人,才是产品的最高壁垒和竞争力。这一点,flomo 在某种程度上做得比印象好太多。印象笔记也好,印象轻记也罢,用户反感你的或许不是这一次的像素级「致敬」,或许这只是一个引子。