“夸夸群”火了！这个互联网天堂只是空中楼阁？
卧底“夸夸群”
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你还记得上一次被夸是什么时候吗？
你渴望一片没有杠精的网络净土吗？
你知道如何学习雷锋好精神，角度刁钻赞美人吗？
OK
作者 | 熊洁莹 、李钰
三月初，“夸夸群”以迅雷不及掩耳之势席卷全国各大高校，一周之内，浙江大学、北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学等纷纷“中招”，此群究竟有何魅力？
万物皆可夸，是“夸夸群”的核心要义。在群里，无论你说什么，都会收到脑洞清奇的“花式夸赞”：
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一句话总结：夸！就完事了。
走红：“沙雕彩虹屁”推波助澜
一夜之间，成立于3月6日的“中大夸夸群”人数已达500上限，而这股夸赞之风的开山鼻祖——“浙大夸夸群”，更是在一天内就衍生出了两个姐妹群。
就读于浙江大学市场营销专业的大二学生苏嘉琦告诉记者，她建群的灵感来源于豆瓣的相互表扬小组。该组成立于2014年，但在今年2月份，凭着组员间的“沙雕彩虹屁”而走红微博，被网友戏称为“互联网中的天堂”。
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“彩虹屁”本是饭圈流行语，指粉丝对偶像天花乱坠的吹捧，就连偶像放的屁都能被吹成彩虹。在“夸夸群”里，它意味着人们能享受到偶像般的待遇——无论你做了什么，都能收获潮水般的夸赞。
爆火于2018年的“沙雕”一词是谐音梗，用来形容看上去很蠢，无力吐槽却又引人发笑的事物。它走红于表情包，并迅速以段子、短视频、app等形式席卷互联网。如今，这股“沙雕风”也吹进了“夸夸群”，成为大家的快乐源泉：
“口干舌燥都要吃瓜子是一种坚忍”
“无聊却不去做坏事是一种自我的坚持”
快节奏的生活压力时常让人们“感觉身体被掏空”，在“沙雕”互夸中，渴望轻松的年轻人能获得片刻的愉悦。 “我自己也会看一些微博沙雕段子之类的放松，尤其是开始实习工作之后，每天接触的信息和人都很严肃，偶尔傻一傻也挺好的。”谈到建群的初衷，“中大夸夸群”的群主黄嘉琳表示，希望它能给大家带来欢乐。
“夸的人享受到创造娱乐的快乐，被夸的人享受到自我认同的快乐，大家各取所需，一笑了之。”中山大学传播与设计学院院长张志安教授认为，大家在群里的“商业互吹”实质上不是真的互夸，而是在享受这种共同生产、共同互动且有超强即时性的娱乐文化。
走心：夸奖也是一种需求
“你会感觉原来被夸是这么美好的事情。”
几分钟前，中山大学传播系的陈炜还沉浸在外卖被偷的小确丧中，被夸之后，她感叹道：“突然一下子就心情特别好。”
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尽管以娱乐为主的“沙雕”夸赞是群里的主流内容，这个社群也充当着年轻人负面情绪的宣泄口。
在黄嘉琳看来，匿名给人一种安全感，再加上群里的消息更新速度很快，通常情况下，不到一分钟，发布的内容就会被新信息所淹没，没有被置于焦点之下的社交压力，大家能以更加轻松的方式参与。
“教授委婉的diss了我的数学成绩，求夸”
“他diss你的数学成绩，说明了你的其他方面都很不错，瑕不掩瑜，你一定会成功的。”
“陌生人之间没有防备与竞争，人会非常放松，它的好处就在这里。”中山大学心理系的吴祥教授认为，在竞争日益激烈的今天，人与人之间越来越难建立起亲密关系，许多时候，我们在现实生活中找不到合适的倾诉对象。而在几乎完全由陌生人构成的“夸夸群”里，群友之间不存在明显的利益竞争关系，大家愿意在这里吐露心声，一定程度上是在弥补日常生活中被压抑的社交需求。
此外，人们普遍对陌生人的期待值较低，在一个几百人的大群中，若自己的烦恼收到了陌生人的回应，会有一种“中彩票”的惊喜感。“群里面的人都不怎么认识啊，就算没有被理解也觉得是正常的，有人get到自己的点，就会很开心。”黄嘉琳说。
除了“沙雕”互夸、寻求安慰，也有同学认真地在群里“求表扬”：
“自己做了超好吃的草莓慕斯耶！求夸”
“仙女为什么还要洗手做羹汤？想必慕斯和小姐姐一样甜~”
“人本身就需要社会对他的认可，这是一个人的基本需求。” 中山大学心理系的邹智敏老师认为，同学们在群里积极主动地“求夸”，是为了满足自尊这种正常的心理需要。而“夸夸群”在高校之间走红，一定程度上反映了大学生在日常生活中较少获得夸赞的现状。
特别是在名校，按照主流的评判标准，学生们难以在高手如云的同龄人中继续保持“学霸”人设，这种落差感让大家更渴望从其他方面得到认可。“现在的学习与生活环境，并没有给大学生足够多元的认可渠道，去让他们实现自我价值”，中山大学心理学系的研究生钟同学说。
走向：昙花一现“夸夸群”？
有人乐在其中，有人寻求商机，有人从“求拉”到“屏蔽”。
3月8日，淘宝上一款名为“妇女节限定夸夸群”的服务迅速售罄。然而，商家“夸后即踢”的操作被网友调侃“过于真实”。
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没有利益瓜葛的“夸夸群”不会“踢人”，但大家的新鲜劲过后，群里开始自动“降温”——消息更新的速度慢了下来。有人抱着猎奇的心理入群，却发现这里的夸奖只能获得短暂的心理愉悦，对解决实际问题没有太大帮助。
“就跟过节一样，去这个活动不错，去那个party也成，对开心来说都是一样的，只不过实现的途径不一样而已。”在吴祥教授看来，以“商业互吹”为主的“夸夸群”归根结底只是年轻人“找乐子”的一种方式。
比起十年前，人与人在真实生活里的互动越来越少，物理空间上的隔绝促使大家转向互联网寻找快乐。再加上大学生正处于走向社会的过渡时期，对未来有更强的迷茫和焦虑感，从而成为“夸夸群”的主力军。不过，也因为虚拟空间里的夸奖缺少真实的基础，并不是一种特定的需求，这种追求快乐的方式很容易被新的东西所替代。
张志安教授也认为，所谓沙雕、夸夸都是一种以娱乐为包裹的网络文化meme（指一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因），特别快地出现，又很快被模仿，扩散、繁殖，而且很容易被迭代。
无论这种网络娱乐文化如何迭代，人们对赞赏的渴望是不变的。我们能在“夸夸群”这个虚拟空间里毫不吝啬对陌生人的赞美，不妨也将“彩虹屁”的快乐带给现实世界的身边人。
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夸夸群的报道写完了，求夸。
图片来源：知乎、微博、微信
排版 | 刘晓晓
审核 | 刘颂杰
终审 | 黄毅