炒鞋退潮后，炒鞋者怎么样了？
文 | 黄晓韵 陈彦桦 沈轩
央视点名批评、NBA莫雷事件、球鞋转售平台nice关闭“闪购”，一系列“利空”因素导致高涨的鞋价开始回落。随后，圈内人士盼着“双十一”这场消费盛宴能够激活低迷的鞋市，但现实并没能如他们所愿，双十一过后，球鞋价格不升反降。
“真的很担心这些球鞋就砸在自己手里了。”2019年的炒鞋浪潮退去，有的炒鞋者偃旗息鼓，紧紧攥着手中的球鞋，翘首盼望农历新年能成为下一个抛售时机。
也有人觉得目前只是“鞋市”的低谷，判定是进场的绝佳时机，逢低大量买入。
经历来自社会各界的质疑后，焦虑的氛围一直笼罩在球鞋圈中。不过仍有不少人相信只要尊重市场规律，球鞋也能作为一种投资工具。
炒鞋老鼠仓
2019年夏天，炒鞋致富的故事遍地流传，在校大学生成为了主角。
连夜排队15个小时后，北京某高校学生赵子涵获得了原价购买adidas Yeezy Boost 350 V2 Black的资格。赵子涵以原价1899元购入这双鞋，第二天就转手卖了3100元，赚到了1200元差价。“过了一阵子就涨到3800，”回忆起来，赵子涵还有些懊悔，“不过当时确实什么都不懂，想着能赚到钱就好了。”
这样的钱似乎来得很容易，赵子涵如法炮制，还喊上了父母帮忙线下排队抽签。据他介绍，无论是Yeezy还是AJ，只要能原价购入，之后的一次倒手，至少能赚到上千元。
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然而，倒卖仅仅是入门级玩法。抢购球鞋的热度出乎了所有人的意料。球鞋转卖平台nice的“闪购”功能则吸引了更多玩家进场，交易量随之暴增，还催生出花样炒鞋手段。
“闪购”是一项平台寄存服务，买家在线上平台购买球鞋后，不需要收到球鞋，只要将其寄存在平台，就能立即上架转卖，这使得球鞋交易从原本的一周时间极大地缩短到几秒钟，减少了用户转卖球鞋的时间和成本，也意味着球鞋在买卖过程并无实物依托，让球鞋从原本的商品实物属性慢慢转化为金融货币属性。
在“闪购”等功能推高了炒鞋热潮后，有媒体揭露了这一功能背后的“猫腻”：平台中开始出现“庄家”， 这些“庄家”通过建立各种各样的微信群与QQ 群，以投机盈利的目标拉拢市场上的散户进群，然后约定在同一时间购买入大量同款球鞋，短期内打破供需关系，以此推高整体价格，而后立即在平台抛售，通过建立类似“老鼠仓”的方式从中赚取差价。抛售会导致供求关系改变，球鞋价格随之暴跌，来不及抛售的人只能承受亏损。
在“闪购”功能上线前，nice平台的商品购买页面模仿stockX，出现了价格曲线、涨跌幅等类金融市场图表工具。该项功能是仿效股市，把每一笔买卖的交易时间和价格都公开，试图打破买卖双方的信息不对称，但却成为炒鞋者的工具。
价格涨跌曲线图 | 图源网络
赵子涵在每天花费1到2个小时潜心钻研nice平台上的涨跌曲线，也加入了炒鞋爱好者聚集的微信群。这些微信群实际上是“韭菜地”，同样有着类似于建立“老鼠仓”的操盘行为。
AI财经社曾揭露“飞哥球鞋点评”粉丝群的操盘现象，“飞哥”是nice上一个拥有14万粉丝的KOL，他建立了一个内部会员群，进群需要2500元的“入群费”，以及每月1500元左右的会员费。
8月初，“飞哥”开始在球鞋转售平台上大批量买入“倒钩”。随后，人数相对较少的内部会员群首先得到了这一消息，并马上跟进买入。一时间涌入大量的订单，平台上倒钩的价格便开始疯涨，从5000元一路飙升到8000元，随即破万。
等到内部群的成员都“建仓”以后，成员们便开始在各个公开的炒鞋群里面放消息，言之凿凿地表示“倒钩还会继续往上涨”。于是，越来越多不明真相的人先后涌入，倒钩的价格被进一步抬升。当价格达到近乎顶点的时候，“飞哥”和其内部成员们便开始集中抛售，后涌入者由于信息不对称，就成了“韭菜”，被“飞哥”等人肆意收割。
加入微信群后不久，赵子涵也察觉到了其中猫腻，很快退群了。他从那时开始发现，在鞋市中赚钱越来越难了，总有人先得知内部消息，“玩鞋的（散户）怎么可能不亏呢？”
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浙江某高校大四学生刘爽手中的球鞋已经亏了2万多，但是在早前他获利将近6万。刘爽还得到了父母的资金支持，他生长于浙商家庭，“从小学的就是要靠钱去生钱。”刘爽称，他还计划买入一批新的球鞋，“现在是进场的好时机，过年会有很大的消耗，所以一定是涨。”
圈子中还是弥漫着焦虑，一位圈内人士预测：“我觉得过年也涨不了多少，因为等着过年抛的太多了。”在一个个炒鞋群中，不少人在夏天“高位接盘”，正盼着解套时机。
球鞋理财就是“夏天囤棉袄”
面对不断涌入球鞋市场的新来者，周正培一直提醒他们：要尊重市场规律，敬畏球鞋，但效果式微。“80多双鞋子，总体亏了约9万。”几乎每天都有粉丝向周正培汇报自己的亏损，企图寻求建议。同一时刻，nice直播间里还在热火朝天地讨论着球鞋的投资价值。关于球鞋的暴富神话早已落幕，可是现在，不少年轻人相信球鞋有投资价值。
周正培是某球鞋转售平台上一个拥有3万多粉丝的KOL，在直播屏幕中，可以清晰地到他背景中的一面“AJ球鞋墙”，但这不是他得到圈内球友认可的唯一原因。在直播过程中，周培正会和网友分享球鞋的投资心得，分析某些型号球鞋是否具有升值空间。相对于“炒鞋”，圈内人更愿意把周正培的买卖称为“球鞋理财”。
自第一双AJ在1985年诞生以来，AJ品牌就受到了球迷的追捧。尽管“球鞋文化”一直属于小众文化，但在这个圈子内，有一套独特的价值判定标准。由球星背书、历史渊源、设计美学以及精神符号所构成的球鞋散发着独特的魅力，使得外人看起来严重偏离价值的“天价球鞋”在圈内被广泛接受。
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基于限量版球鞋在数量上的稀缺，大部分球鞋存在一定的溢价空间。21世纪初国内崛起了一批球鞋商人，比如早年活跃在一线城市的体育用品店，他们的商业逻辑就是通过买卖赚取中间商差价。当时的线下门店并未在全国推开。后来随着电商的崛起，线上交易渠道被打通。然而，如何鉴定球鞋真伪成为交易中最核心的一环。十几年来，这个问题一直没能被很好地解决。在过去的很长一段时间里，消费者都是先购买，然后通过论坛发帖的方式寻求鉴定，这又牵涉到一系列繁琐的售后服务问题。
球鞋转卖平台首先解决了球鞋鉴定问题。以“nice”为例，平台鉴定师会根据球鞋外观、鞋标、鞋垫胶水等进行比较鉴定，而且做出了“假一赔三”的承诺。这一举措消除了目标用户的消费顾虑。
买卖渠道的打通也让一些人嗅到了其中的商机。
周正培便是其中一员。据周正培介绍， 2018年时他已经在鞋市中投入近百万元，通过“球鞋理财”实现了约25%的年收益。周正培爱好球鞋十余年，他发现，由于AJ的材料和设计特性，不适合在夏天穿着，所以夏天属于“球鞋淡季”；而农历新年前人们的消费意愿强烈，鞋子价格正常来说会有增长。通过总结以往的规律，周正培淡季囤鞋，旺季卖出，以此赚取差价。“就是（类似于在）夏天囤棉袄”，他解释说。
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另一方面，“球鞋理财”的逻辑还是基于供需缺口。由于限量版球鞋数量有限，会一直消耗，而受欢迎的限量版球鞋消耗速度更快，会获得更大的溢价空间。然而，在每年发售的球鞋中，仅有10%存在理想的溢价空间，这些就是周培正口中的“好鞋”。这些“好鞋”随着数量消耗，以一年为周期，即使是普通鞋款，价格正常也会上涨30%。
百亿市场崛起：
球鞋化身年轻人的“茅台”？
君子兰、藏獒、邮票也一度是投资者眼中的香饽饽。八十年代，君子兰市价超万元，长春政府进行行政调控后贬值90%。纯种藏獒价格也曾达到百万元，2017年，北京青年报发表报道《藏獒经济崩盘，高原上万流浪狗“成灾”》：人口只有17万的青海果洛州，有1.4万多条流浪狗，大部分都是藏獒。2015年，邮票市场十分红火，南京文交所日成交量在高峰时达到38亿元，如今不少投资者却血本无归。
现在关注球鞋投资，则是基于圈内人对球鞋二级市场长期繁荣的预期。球鞋二级市场，也称球鞋转售市场，由新鞋转售和二手鞋转售构成，以新鞋转售为主流；相应的，一级市场则是指新鞋的发行市场。大部分热门球鞋的发售形式比较特殊，比如AJ，一般需要排队抽签，这种形式所造成的供不应求给二级市场创造了巨大的利润空间。
球鞋二级市场的繁荣，一定程度上可以作为品牌商的市场营销亮点，并为母公司带来营收和利润增长。同样的，球鞋品牌商的经营状况，也会影响二级市场的投资与消费预期，二者的关系可以用“一荣俱荣，一损俱损”来形容。
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9月25日，耐克公布了2020财年第一季度财报。财报显示，2019财年第一季度，耐克全球营收同比增长7%，达到107亿美元，高于市场预期的104.38亿；由于平均售价的提高，毛利率由去年同期的44.2%增加到45.7%；净利润也同比增长25%，达到13.67亿。其中，大中华地区营收同比猛增22%至16.8亿美元。
球鞋店XH55主理人郭城在谈及球鞋二级市场时表现出暧昧的态度。作为AJ的品牌授权店，XH55曾推出一系列打击黄牛的措施：登记抽签时，必须穿上 Air Jordan 鞋款；在发售球鞋时，门店要求中签购买者当场上脚，并走过一条马路才可以购买。然而，在问到如何看待炒鞋行为时，郭城并没有表现出明确的反对，他认为球鞋二级市场是天然存在的，这个市场有人关注总比无人问津要强。在球鞋市场摸爬滚打将近20年，他也经历过市场低谷期。2008年次贷危机，美国体育用品市场遭遇停滞和倒退，国内的球鞋市场也变得不景气。作为品牌代理商，高企的库存、几近断裂的资金链，几乎将他逼退至悬崖边。
对于球鞋市场的价值，已有不少市场调研机构作出了判断。
国泰君安证券在《球鞋跃升社交货币，交易平台如日方升——Z 世代新消费系列报告之一》中，把球鞋定义为“年轻人的茅台”。报告中指出，在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为 Z 世代的社交货币。
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Z世代，也被称为Generation Z，是被定义为出生在1995-2012年之间，年龄在7-24岁的年轻群体。随着这一代人的成长，他们逐渐成为消费的主力军。
根据美国市场调查机构 Grand View Research 的报告，2025 年全球运动鞋市场规模将达到 950 亿美元，复合年均增长率为 5.1%。潮流媒体Highsnobiety的二手球鞋行业报告显示，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过 10 亿美元。
中国二手球鞋市场已经诞生了估值超过十亿美元的球鞋转售平台：今年4月，球鞋交易平台“毒”完成新一轮融资，投后估值超十亿美元。紧接着，五月份“斗牛DoNew”完成近千万美金A轮融资；六月份，行业内另一巨头“nice”完成了D轮融资。七月份，海外球鞋转卖头部平台GOAT在上海召开的发布会宣布正式进军中国市场。除此之外，有货、切客等国内公司也已经入场球鞋转卖市场。
这些平台的盈利方式主要包括收取球鞋鉴定费用和交易佣金。以“毒”为例，平台将抽取卖方成交价的5%作为佣金。基于此，球鞋“换手率”越高，平台收益越大，这也是nice上线“闪购”功能的利益动机。尽管“nice”在8月份发出“鞋穿不炒”倡议书，但 “闪购”功能的存在依然是滋生炒作的沃土。
10月14日，nice发布公告称为打击炒鞋行为，保证交易安全，nice下线“闪购”功能，“合规升级为速达”，该功能关闭后，购买者不能再把货物寄存在nice仓库。球鞋短期暴涨的可能性几乎完全消失。此前被海量自媒体所渲染的“炒鞋致富”神话则屡屡被专业媒体戳破，露出其利益链条背后赤裸裸的贪婪和欺骗，“飞哥”也成为了圈内人不屑和调侃的对象。渐渐地，部分年轻人更多将“球鞋投资”作为实现基础财富自由后，对闲散资金自由支配的一种方式。
赵子涵现在手上还有价值2万多元的球鞋，尽管与购入时的价格相比，已经亏了8000多元。但是除了父母给的生活费外，他还有兼职收入，所以“暂时不缺钱”。他表示，会继续耐心等待，“鞋子在手上永远有涨回来的机会，只是需要一个契机。”
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若要“球鞋投资”变现，得存在下一个购买者。然而，不论是自穿、收藏亦或是投资，球鞋不可能漫天要价。美国留学归来的Jason属于球鞋狂热粉丝，他曾在零下13度的天气里连夜在户外排队11个小时，仅为购得一双限量版球鞋。问及他对此爱好支出的上限时，他给了一个明确的数字：3000美元。“即使是爱好，也是有上限的。”Jason表示。
“我其他事情也没耽误啊，该旅游旅游，该出去吃饭逛街啥的也都该花花，玩鞋不会让我缩减在其他事情上的开销。”赵子涵称。刘爽也表达了类似观点：“不管炒鞋还是炒股都当作副业就好了，该干嘛还是干嘛。”
（报道中周正培、赵子涵、刘爽均为化名）
你觉得球鞋有投资价值吗？
你愿意在一双球鞋上花多少钱？
分享一下你为了球鞋做过的最疯狂的事吧！
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排版 | 李瑞雪
编辑 | 彭闽
审核 | 刘颂杰
终审 | 黄毅
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