张子枫成为 SK-II 全球品牌代言人；小红书“造”了条安福路；魔方严选微博营销刷屏｜营销人的灵感库14期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Toby Lu

本周最热

1．5万奖金换200万转发量，魔方严选微博营销刷屏了

这两天刷微博，总能刷到很多人都在转发同一条内容，名为《这是一条简单粗暴的招聘启事》的微博，目前的转发量已经逼近200万，评论量超过54万，点赞量超过52万。内容是招聘一位不上班，也每个月都发工资的员工，年薪一共5万，只要转发即可参与抽奖。

相关链接：5万奖金换200万转发量，魔方严选微博营销做对了什么？

2．饿了么：送给上海的拼贴诗

饿了么写诗了。在人民广场地铁站，饿了么写了19句拼贴诗送给上海，每一首情诗，是对上海的爱，也是我们生活在上海的缩影。你为什么爱上海？其实每个人都有自己的答案，我们爱着这座城市的繁华与烟火，更爱上海的每一种生活。而作为来自上海的本地生活服务平台，饿了么也想用自己的方式表白上海。

3．元气森林春限定推“温变瓶”，低温瓶身樱花绽放

元气森林2022春限定樱花白葡萄气泡水上新,该口味自2020年春季上市后已连续推出三年。此次回归,该产品还推出特别版本“温变惊喜瓶”,低温状态下,瓶身上将绽放朵朵樱花。

跨界营销

4．小红书“造”了条安福路

3月1日，他们推出了一个名为「安福路在线」的新项目。顾名思义，就像是把安福路搬到线上，小红书在社区里集合一批设计精良、质感上佳的设计师品牌，主打春季上新主题。

5．天猫 U 先 联合 七大品牌开启你的“小试界”

近日，天猫 U 先旗下超级派业务联合巴黎欧莱雅，EMXEE 嫚熙、欧珀莱等七大超级派品牌带来「我的小试界」专场试用活动。

广告片

6．美的开年奇幻大片《我的神奇爸妈》

2021年，美的再度成为少数入选“世界灯塔工厂”的科技品牌。2022开年返工的大年初七，#我的神奇爸妈#准点上线，用1分40秒的温暖奇幻时光，讲述了一个科技品牌“穷极星辰大海，只为最美人间烟火”的践行和美好愿景。

7．京东：一平米的桌面，放下每个人的世界

提到“一平米”，你会联想到什么？一个大纸箱、一小块毛茸茸的地毯，还是让人微微一笑很伤感的房价？等等，这些联想，也太局限了点。其实细想，我们大多人每天都会和一个“一平米”左右的空间产生莫大的联系。比如知名科普大V@无穷小亮 在一平米的空间上，用镜头丈量无穷大的世界。

8．野兽派家居×井柏然：卧谷听松，自在闲人

开春之际，大地苏醒，万物焕新。tbh野兽派家居携手代言人井柏然献上2022早春“卧谷听松”系列，同时发布一支颇有东方韵味的诗意短片。片中，井柏然身处写意山水间，宛如画中人，是高洁如兰的风雅君子，也是听松把酒的自在闲人，举手投足间，倾情演绎着东方自然居家理念，带你进入“卧谷听松”的悠然意境。

9．钟薛高 X 彩虹合唱团，用一首歌的方式开启春天

近日，钟薛高开心果口味雪糕，限量上市。对此钟薛高和彩虹合唱团用一首歌的方式，针对新品进行推广。

代言人

10．张子枫成为 SK-II 全球品牌代言人

演员张子枫加入SK-II大家庭，以新生代全球代言人身份开启全新#改写命运#之旅。张子枫真实笃定的人生态度与SK-II品牌理念不谋而合，SK-II也希望通过新生力量，让更多年轻消费者深入了解品牌故事，传递人生态度。

11．刘诗诗成为花西子品牌卸妆全球代言人

近日，花西子推出首款卸妆油产品，同时官宣刘诗诗成为品牌卸妆全球代言人。

12．郭晶晶成为全棉时代品牌代言人

3月1日，全棉时代官宣前国家跳水队运动员、奥运冠军郭晶晶为品牌代言人。当天，全棉时代官方微博发布代言人的广告形象大片。该片讲述了郭晶晶角色转换的心路历程、对孩子身心教育和投身环保事业的点滴。

往期回顾：

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