康师傅首推“无标签产品”；小红书将“安福路”搬到线上；好望水为 100 位女孩举办婚礼｜营销人的灵感库15期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Lily Ji

本周最热

1．GUCCI春夏系列广告大片：盛宴狂欢，神话再造

近日GUCCI为2022年春夏Love Parade系列推出了全新广告形象大片，由创作总监亚力山卓·米开理亲手操刀设计，传奇时尚摄影师Mert Alas、Marcus Piggot拍摄。

角色们身着大胆而明亮的GUCCI设计到处游走，随着Venus in Furs的歌曲肆意跳舞狂欢，沉溺于好莱坞的夜晚，尽情享受盛宴。在这场自由的庆祝中还原传说，完成神秘而古老的狄俄倪索斯仪式。

2．NIKE 发起「天生准备好」运动员圆桌

耐克邀请中国网球运动员李娜，足球运动员王珊珊、吴海燕，游泳运动员刘湘，四位在各自项目中闪耀的女性，参与耐克「天生准备好」运动员圆桌，希望通过她们的发声，启发更多的女生认识到自己与生俱来的潜能。

3．抖音开学公开课海报：方寸之间，遇见知识

临近九月，恰逢开学时间节点，抖音希望在平台进行助力知识分享新尝试，联合高校知名学者、专家，拉近更多人与知识的距离。八月中，我们接到Brief为抖音开学公开课提供视觉创意，九位老师，九张海报，九月上线，时间是我们最大的挑战。

4．康师傅冰红茶首款“无标签产品”

为了响应环保，康师傅首个推出“无标签包装”的饮料品牌，将冰红茶的瓶身标签去掉了，与消费者“坦诚相见”。

跨界营销

5．Supreme与Burberry联名系列

传闻已久的Supreme与Burberry联名系列将于3月12日在中国正式发售，部分精选款式在Burberry官网和上海恒隆旗舰店发售，其余款式通过Supreme出售。该系列涵盖皮革运动夹克、皮革运动裤及丝质睡衣等，鸭舌帽与渔夫帽也会于稍后上架发售。

6．舞蹈诗剧《只此青绿》X竹叶青

舞蹈诗剧《只此青绿》联合中国高端茶叶品牌竹叶青，发布限量联名春茶，以春雨为灵感设计礼盒包装，一舞一茶，绘千里江山，品春日鲜爽，散发传统文艺术魅力。

7．小红书联合五大品牌，将“安福路”搬到线上

近日，小红书推出“安福路在线”项目，将安福路搬到线上，陈伟霆主理品牌 CANOTWAIT_、中国李宁、wallpaper 等 5 个品牌，均在小红书内推出了线上 POP UP 店

此外，小红书还推出了全新设计师扶持 IP「RED LABEL」，邀请到 30 多家独立设计师品牌 ，带来独家设计款新品首发。

产品营销

8．lululemon 第一双女士跑鞋将上市

近日运动生活方式品牌 lululemon 宣布进军女士鞋履产业，将为女性客人提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。品牌第一双女士跑鞋Blissfeel即将与消费者见面，3 月 23 日起，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将同步发售。

9．可口可乐「星河漫步」：尝一口来自太空的味道

1985年，可口可乐被美国太空飞船“挑战者号”带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。2022年初可口可乐推出一款全新口味——“星河漫步”，诞生于宇宙深处，紫红色的绚丽液体仿佛来自光年外宇宙深处的光束，一秒点燃关于星际的无限遐想。

广告片

10．好望水为 100 位女孩举办婚礼派对

饮料品牌好望水在杭州发起了一场只属于女孩的婚礼派对，邀请 100 位女生参加，并发起「关于幸福，什么是答案」的主题畅享，以此来鼓励大家勇敢追求心中的幸福。

11．韩束三八节《致同龄人》，为你提供一份底气

生活就是，即使再选一次，我们或许，还是会羡慕别人。在3.8妇女节，韩束这个19岁的国货品牌，想要开启品牌转型，讲述年轻人真正关注的话题。

代言人

12．李现成为优形品牌代言人

优形品牌宣布李现为优形品牌代言人，将在未来的日子与其携手一起用低脂肪、高蛋白的美味影实力，助力消费者无负担的低卡轻生活。

13．FINELYCUP梵妳卡波代言人佟丽娅

佟丽娅代言时尚内衣品牌梵妳卡波，发布演绎“我的内衣，不佟凡享”，以舒展的身姿，展现女性的柔与韧、自在与包容、温柔与强大。

往期回顾：

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