汉堡王推便便冰淇淋；膜法世家“海豚皮”广告引争议；大阪世博会吉祥物设计成“病毒大眼仔”丨营销人的灵感库17期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Amy Ma

本周最热

1．膜法世家“海豚皮”广告引争议

近日，膜法世家的一款电梯广告引发网友争议。画面中一只海豚以尖锐的“海豚音”向消费者讲话，推销着以“海豚皮”命名的仿生面膜，过于“阴间”的音效让许多网友感到不适，也有网友指责其用保护动物皮毛作为宣传点，容易造成不良影响。

膜法世家很快做出了道歉，表示参与广告拍摄的海豚也并非野生动物，拍摄全程在专业人员指导下完成，海豚音为后期技术合成与配音，海豚皮仿生面膜不含任何动物真皮，在研发、生产和制作中也未伤害任何动物，公司将会撤掉海豚皮仿生面膜的电梯广告。

2．汉堡王推便便冰淇淋

近日，汉堡王推出了奇葩的便便冰淇淋，它还宣称冰淇淋将100%不含人工成分。而且为了宣传这次活动，汉堡王的便便冰淇淋外观可能会比它臭名昭著的《发霉皇堡》更恶心，堪称史上最没食欲的冰淇淋。

来源：黑马营销

3．大阪世博会吉祥物设计成“病毒大眼仔”，引全网吐槽

3月23日，2025年大阪世博会吉祥物确定方案，颁给了方案C：水生邪神生命的光辉君。结果公布之后，网友们纷纷开启对未知事物的恐惧，发出“这是个啥怪物”的疑问。更有网友直言，“设计要有感染力，而不是传染性”。

来源：日本设计小站

广告片

4．999感冒灵春日治愈短片：种春天

春天来了，有人却还在深夜失眠。成年人的世界有太多不容易、梦想、事业、爱情、家庭……每个人都有自己逃不掉的焦虑。有时候想要与世界拥抱，却发现自己早已陷入负能量的重重包围。但我们也看到，仍有人能找到生活里的那份暖意，创造出属于自己的幸福。这是一种什么样的力量？999感冒灵想用这支短片在国际幸福日、也是春分日这个特别的日子里给予大家一些温暖。

来源：数英

5．必胜客×开心麻花喜剧微电影：人生是张什么饼

2022年来了，各位的饼都画好了吗？如果有一座神秘基地，专注为你的人生画饼，你想画什么饼？躺平饼，暴富饼，天赋异饼，颜值飙升饼，还是……？开年之际，必胜客跨界国民喜剧厂牌开心麻花，为你带来年度奇幻喜剧微电影《人生是张什么饼》。

来源：开心麻花

跨界营销

6．水星家纺 × 网易云音乐献唱晚安单曲

近日，水星家纺还联合网易云音乐邀请品牌全球晚安大使裘德演唱暖心单曲《晚安，你好》，并拍摄一支 MV，致敬城市夜间工作者，送上温暖的问候。

来源：水晶家纺

7．麦当劳对名画下手了

DDB雅典为麦当劳在希腊打造了一场campaign，题为《Meant to be Classic 旨在成为经典》，将品牌标志性的食品、外卖袋、汽水杯融入3幅世人皆知的名画中。

先是莫奈的名作《女神游乐厅的吧台 A Bar at the Folies-Bergère》；再来是雷诺阿的名作《沙滩上的人 Figures on the Beach》；最后是马奈的名作《音乐学院 The Conservatory》。

来源：麦当劳

8．科大讯飞推出超能战士，将国粹与科技相融

近日，科大讯飞将国粹京剧与科技产品融合，用创意的形式将科技感与冬奥会比赛项目相连接，独树一帜地营造出一种“科技国风感”。为了让用户对虚拟形象和产品的关联印象加深，科大讯飞输出了超能战士系列海报进行产品解析。让用户更乐意更易于理解，创意化丰富形象设定和强化产品功能感知。

来源：英扬传奇

代言人

9．武大靖担任乌江品牌大使

近日，乌江榨菜开启「轻」篇章，官宣短道速滑世界冠军武大靖为「乌江品牌大使」，升级版「轻盐榨菜」于 3 月 22 日全球上市。品牌以「减盐 30% 不减颜」的承诺，既展现「轻盐」「放心吃」的健康饮食卖点，同时保留传统国风元素包装，树立「健康榨菜新标杆」，展现乌江榨菜引领健康生活新风尚和「新国潮」的创新实践。

来源：乌江榨菜

10．苏炳添成为金典品牌形象代言人

3月21日，金典宣布苏炳添成为品牌形象代言人，共同诠释「坚持是金」的品质。

来源：金典

往期回顾：

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