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耐克在新宿做了个“3D球鞋广告”
文 | Lily Ji
为了纪念Nike Air Max Day 35周年，Nike 日本分公司在东京新宿投放了一支 3D 广告，由一只3D网红虚拟猫猫推出Nike标志性的橙色运动鞋盒，盒子打开后展示了多种配色的 Air Max，3D的设计让鞋子看起来像是漂浮在半空，十分新奇有趣。
据悉，该户外大屏是一只网红3D三花猫Nya的“常驻地”，从早上7点开始一天连续17个小时穿插播放它的影像，因此吸引不少人前来打卡围观。此次Nike与它合作，由猫咪将鞋盒推出来，丰富了广告的形式，也吸引到Nya粉丝的关注。
此前耐克也更新了数字化、个性化服务能力，NIKE会员可在合作伙伴商店解锁独家优惠、产品和体验。而此次的广告方案也是“个性化数字销售”计划的一部分，旨在为消费者提供更多元的服务与灵感。
去年十月，耐克也在中国地区尝试新的数字化营销方案，联合天猫推出了会员进阶计划，打造天猫平台上第一个品牌会员定制专区，并允许会员定制自己的专属卡通形象，解锁30种虚拟人物，参与线上线下互动。
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