旺旺要开博物馆；肖战代言百事可乐；Gucci 为手表打造梦幻游乐场 | 营销人的灵感库19期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Lily Ji

本周最热

1．旺旺要开博物馆啦！

今年是旺旺成立60年，今年集团将在湖南长沙打造一个“旺旺博物馆”。建筑主体由圆形建筑组合，并采用富有童趣的五彩配色，在视觉上就给人带来愉悦感。

品牌经典的IP形象旺仔和经典产品也随处可见。一进入博物馆大门可以看到巨大版旺仔牛奶，隔壁还有一罐倾斜的邦德咖啡，室内陈列了一架旺仔飞机，而室外空旷处，还放置了巨型旺仔小馒头。

2．蚂蚁春招聘广告片《回响》：为理想去工作

借春招之际，蚂蚁集团推出广告片《回响》，描述了年轻人“理想工作状态”：不畏惧上班，和同事关系良好，目标都能实现……

但现实却不总是这么美好，忙碌焦虑时长如影随形。为什么我们还要留在这里？蚂蚁给出了自己的答案：通过智能技术，帮助世界变得更好，同时实现自身价值和理想。

3．“莆田鞋”申请集体商标

近日由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得知识产权局批准注册。该Logo以“鞋带”作为创意元素，通过鞋带勾勒出“莆田”的首字母“P”、“T”。这一方面能体现行业的特征，也以向上延展的造型寓意莆田鞋转型升级、不断向好。

广告片

4．钉钉七周年：《 为什么要数字化？》

钢铁工人通过数字化系统得以体面的工作，互联网企业通过数字化实现远程办公，牧场通过数字化管理生产出好奶……钉钉7周年品牌升级片《 为什么要数字化？》，用一个个真实案例证明，数字化正在让各行各业的进步发生。

5．宝矿力水特春季短片：不需要翅膀，也能飞上云端

日本宝矿力水特发布了2022春季短片《羽はいらない（不需要翅膀）》，邀日本新生代模特、演员中岛塞娜出演短片女主。影片中，女主在阴暗的雨天撑伞行走，忽然看见一朵积雨云并被吸引，她一路朝着云朵奔跑。最终一跃登上云端，看到了前所未见的美好场景。

短片由全实景打造，项目从启动到完成前后耗时180天，幕后工作人员多达300名。宝矿力水特希望向消费者传达：勇敢选择自己的路，并全力奔跑吧，就算没有翅膀也能登上自己向往的“云端”。

产品营销

6．王饱饱向你空投早餐

王饱饱「早安投递计划」正式落地，携手杭州 Cat Queen 喵女王烘焙提供精美早餐和外送服务，用户报名参与即可向心系之人投递一份早餐。鼓励大家疫情之下给惦记的人寄去浓厚的心意与思念，让远方的亲朋好友感受到早餐的温暖。

7．百事可乐官宣肖战代言，推出 “太汽系列”可乐

4月2日，百事可乐官宣品牌的代言人肖战，并推出了以竹为主题的新口味——白柚青竹，该产品已经面市并开启预售。

茂林修竹、谦谦公子，是许多粉丝对肖战的形容。百事可乐这次以竹子作为灵感推出的国风系列产品，与代言人形象气质完美契合，预售当天就被抢购一空。

8．Gucci 为手表打造了一个梦幻游乐场

为纪念 Gucci 瑞士制表创立 50 周年，品牌推出了第二个高级制表系列，以梦幻游乐场为灵感，展现手表复杂而精致的工艺。

跨界营销

9．GXG×Carrots联名系列：一根胡萝卜的爱情故事

服饰潮牌GXG与美国服装品牌Carrots联合发布了一支定格动画短片。视频中，Carrots品牌的标志胡萝卜，化身为“心缺一角”的胡萝卜先生，在GXG的世界里寻找“爱”的答案，一段妙趣横生的旅程也就此开启。

10．玛莎拉蒂 × FARMER BOB 开启奢潮新纪元

玛莎拉蒂联合寻找独角兽旗下潮玩IP FARMER BOB共同踏上新征途，让先锋与传奇相遇，勇夺荣耀之冠。

代言人

11．杨洋成为格力高百醇品牌代言人

格力高百醇官宣杨洋成为品牌代言人，并推出桂花乌龙茶、桃桃抹茶、茉莉香茶、红豆抹茶等四个口味新品。

12．王一博代言康师傅冰红茶，一小时卖出20万

4月8日，康师傅冰红茶官宣王一博代言，主推原味、无糖口味与劲凉薄荷三款，在短短的一个小时内，销量轻松突破了20万，三小时里，单款销量突破10万+，总成交额高达500多万。

往期回顾：

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