麦当劳带你“压马路”；瑞幸联名椰树；任嘉伦成为周大生珠宝品牌代言人 | 营销人的灵感库20期

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整理 | Toby Lu

本周最热

1．斑马线变身薯条！麦当劳带你“压马路”，绝不跑偏

今年 4 月恰逢麦当劳来到马来西亚的 40 周年纪念，携手创意代理商李奥贝纳马来西亚，麦当劳创意性地将武吉免登交叉路口的黄色人行道改绘成了一根根“蘸了番茄酱的薯条”（武吉免登人行道本身就是黄色，该项目将其中一些的头部刷上了红色），并在麦当劳店铺正对面路口地面上，画了一个红色的麦记薯条包装盒。

2．奈雪的茶首部武侠电影《酸辣英雄传》，一开口就是港片味儿

奈雪为新品“霸气脆芒芭乐”，打造了首部武侠电影《酸辣英雄传》。全片效仿了中国经典武侠影片的拍摄手法，通过无厘头的剧情传达出“招数本天成，妙手偶得之”的奥义。音效和画面一出，就有香港武侠片那味儿了。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有酸与辣的交锋。影片把“脆芒”和“芭乐”分别喻为“芒少侠”和“芭少侠”，二人不约而同来到高山上寻求大师指点，希望练成绝世神功。

广告片

3．泸州老窖携手段奕宏演绎特曲态度影片《求真》

4月10日，泸州老窖上线由陆川执导、品牌代言人段奕宏倾情演绎的特曲态度大片《求真》。

4．内外邀你前排共赏十周年女装秀

内外在 4.12 日举行品牌十周年春夏系列女装秀并发布相关短片。秀场短片从一段群舞开场，通过多变的秀场设置展现品牌服饰的多重篇章。

产品营销

5．vivo形象大片，《心流》顿生

备受行业瞩目的vivo科技实力的大成之作，首款折叠旗舰X Fold在4月11日正式亮相。由北京胜加打造的产品形象片《心流》，也于同期发布。近年来，国产手机高端化已经成为整个行业的最大课题。白热化的竞争令所有品牌都意识到，唯有建立起形象的护城河，才能在莫测的未来免于永无止境的军备竞赛，才能在残酷的竞争中拥有先决优势。

6．QQ浏览器改编《神经病之歌》，洗脑来袭！

近日，QQ浏览器发布了一支根据洛天依的《神经病之歌》改编的MV——《咿呀QQQQQQQQQQ浏览器》，洗脑的旋律和馒头人妖娆的身姿，恐怕在你的脑海中久久不能忘却。MV中，QQ浏览器把用户在现实生活中可能遇到的问题融入到由馒头人打造的各类场景中，伴随着鬼畜旋律，让此次主打的“跨APP全网搜”卖点深入人心。

7．红米极限挑战：热气球高空走钢丝，还要在上面拍照

小米最新发布的Redmi K50 Pro主打卖点是1亿像素和OIS光学防抖，这两个超清影像组合，会让手机在手持拍照时会更加清晰稳定。于是一个看似天马行空、几乎不可能完成的创意诞生了——在两个飞行的热气球之间，连接一根扁带，让扁带运动员施海林一边走扁带，一边用Redmi K50 Pro拍照。

跨界营销

8．瑞幸联名椰树，带来一杯“椰云拿铁”咖啡

4月11日，瑞幸咖啡与椰树集团联名推出了新品“椰云拿铁”。连日来，这款新晋“网红”因包装在社交媒体上热度颇高，老网红椰树的经典形象——被网友称为Word排版设计、“又土又潮”的配色，与咖啡品牌大跨界合作，引发刷屏。

9．中国邮政×小度办了一场画展——“能不能把我打包寄回家？”

在他乡奋斗的游子，想念故乡的街景，想念故乡的四季，更想念故乡的家人。过年回家团圆是每一位漂泊在外的游子满心期待的时候，如果没能回家过年，希望能把爱与思念寄回家。中国邮政联合小度智能专门为今年没回家过年的人群，在北京三里屯工体邮局，打造了一个小度智能体验店。

代言人

10．花点时间宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌2022年度虚拟代言人

鲜花生活方式品牌花点时间宣布虚拟偶像阿喜 Angie 为品牌2022 年度虚拟代言人，并在元宇宙开设第一家品牌花店。

11．遥望网络旗下首个数字虚拟偶像孔襄成功出道

遥望网络旗下首个数字虚拟偶像孔襄成功出道，官宣成为适乐肤、薇姿和 NYX 的首个虚拟品牌挚友，相关数字藏品也在麦塔艺术平台同步发售。

12．任嘉伦成为周大生珠宝全新品牌代言人

4月11日至4月17日，周大生也将牵手任嘉伦在九城地标开启惊喜偶遇之旅，邀请粉丝共同来打卡。

往期回顾：

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