B站回应直播部门裁员；苹果隐私政策的另一面：给内部工程团队带来了难题；欧莱雅等化妆品巨头或将涨价 | Morketing日报
Morketing，营销连接商业，数字促进效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人日报」开始。
"
01
品牌营销
欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨头或将涨价
据行业报告显示，受乌克兰能源危机及疫情封锁影响，欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料以及精油、酒精等原材料短缺问题，化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%，Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40%，欧莱雅、雅诗兰黛代工厂莹特丽也主动调高了产品价格。
耐克启动“One Box”项目，减少球鞋包装盒
近日，耐克宣布了“One Box”项目。这是其“Move To Zero”环保活动的新动作：将鞋盒和用于运送运动鞋的包装结合在一个设计中。通过这种方式，耐克希望减少纸板浪费。与之前的耐克包装相比，One Box减少了51%的浪费。
妙可蓝多：一季度净利同比增长130%
妙可蓝多发布公告称，实现营业收入12.86亿元，同比增长35.24%；归属于上市公司股东的净利润7352.37万元，同比增长129.55%。基本每股收益0.144元。
家乐福：预计到本周末上海约80-90%门店恢复运营
家乐福上海方面表示，目前还有一些门店正在等待环境评测或者等待环境评测报告中，最新的情况是预计本周末（4月23日）会恢复到80%-90%，按照家乐福上海约30家门店估算，到本周末将有24至27家门店开放线上下单。其中古北店、徐汇店、宜山店、曹路店等都预计在本周可恢复线上营业。此外，家乐福上海线上门店支持居委会线下自提。
02
互联网平台
苹果隐私政策的另一面：给内部工程团队带来了难题
苹果公司的隐私保护做的一直不错，但相对的，它也给自己公司的服务带来了麻烦。据报道，三年前，苹果公司曾尝试让用户使用Siri来购买应用和服务，但是出于隐私方面的考虑，最终放弃了这个想法。苹果的隐私程序使得工程师更难直接访问使用数据，引发了部分人群的担忧，他们认为公司严格的隐私政策正在扼杀苹果服务，并使其更难与谷歌和其他公司竞争。
马斯克讽刺扎克伯格：14代后仍将牢牢控制Facebook
特斯拉CEO埃隆·马斯克在最近一次采访中讽刺Facebook母公司Meta的创始人兼CEO马克·扎克伯格，称其对Facebook、Instagram和WhatsApp母公司的控制牢不可破，即使14代后也将继续掌控。马斯克还提到了扎克伯格在Meta的持股情况，拥有该公司55%的有表决权股份，这意味着扎克伯格在公司未来的问题上基本上拥有对其他股东提议的完全否决权。
Twitter前CEO：Twitter所有者变更或影响Bluesky融资
据报道，Twitter前CEO杰克·多西表示，如果公司所有者发生变化，Bluesky项目的资金可能需要重新评估。多西指出，Bluesky项目并非归Twitter所有，Twitter变更所有者在一段时间内不会给项目带来影响，但融资需要重新评估。Bluesky相当于一个由Twitter发起的倡议，目标是开发去中心化社交网络协议。该项目于2019年宣布，2021年进入研发阶段。
京东到家、京东415同城购物节：手机、数码、母婴、家电等销售同比翻倍以上增长
京东到家、京东415同城购物节发布终极战报。本次同城购物节从4月8日晚8点开始，持续至4月17日，联动超15万家全品类实体门店，覆盖全国1700多个县区市。大促期间，京东到家及京东小时购服务产生的销售中，快消品类4月15日单日销售额创下历史峰值。同时，母婴、蔬菜、宠物、家居、电脑数码、手机、家电等品类销售额均有同比翻倍以上增长，其中家电产品销售额同比去年增长超过6倍。
阿里巴巴国际站推出“海陆运一站式解决方案”
阿里巴巴国际站推出“海陆运一站式解决方案”，提供拖车+报关+整柜一体化物流解决方案，帮助受物流影响的国际站商家一站式解决出货难题。海运运力保障方面：原有舱位储备之外，加投美线海运整柜300TEU（国际标准箱）运力。拖车运力保障方面：整合江、浙、沪、徽去往上海港的拖车近4000条线路，覆盖长三角地区绝大多数地级市。报关服务保障方面：会同上海本地多家优质报关行，24小时不间断响应。
B站回应直播部门裁员：业务情况很好，正积极对外招聘
针对媒体曝光的“B站直播部门或将整体裁员”一事，B站回应称，直播业务情况很好，毛利连续三年在提升，未来是B站最重要的业务之一，目前在积极对外招聘。
张朝阳：搜狐没有要退市，唱衰搜狐、讥讽直播物理课实无必要
4月18日上午，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳发布朋友圈称，搜狐公司没有要退市，“一些自媒体作者知其一不知其二，洋洋洒洒写文章唱衰搜狐，还对我直播物理课进行讥讽，实在没有必要。”
03
品牌案例
闲鱼鱼玩有限商店开业，多款可爱盲盒开卖
Burberry x iWeekly周末画报：和李梦一起，觅入自然佳境
4月，春意正浓之际。Burberry携手iWeekly周末画报，将目光投注于人与自然的关系上，并联合当代艺术家刘佳玉打造了一个现实与虚拟交融影像的“自然佳境”。蓝天和白云、山岚和旷野、微风和阳光、蝉鸣和鸟叫，一切源于自然真实纯粹的事物，尽在其中。
折影光影间，虚实交融中。短片里，演员李梦游走在现实与想象的双重之境，时而穿行于山林，时而漫游在云端，感受自然佳境里千丝万缕的生命气息。
服务机构
一站式社交媒体管理平台“KAWO”完成近千万美元A轮融资
一站式社交媒体管理平台“KAWO”（科握）已于近日获得近千万美元A轮融资，本轮融资由老虎环球基金领投、红杉中国跟投。本轮融资资金将主要用于产品研发、市场推广和团队建设。
企业级执行管理平台“璇星科技”获红杉中国种子基金数千万元天使轮融资
企业级执行管理平台“璇星科技”于近日公布由红杉中国种子基金独家投资的数千万元天使轮融资，源合资本担任独家财务顾问。本轮资金主要用于产品研发。
营销趋势
Prophet：2022年品牌相关性指数报告
Prophet发布了“2022年品牌相关性指数报告”，根据调查，最相关的品牌通常具有一些共同特征：以客户为中心；不会感情用事;实用主义;独特的灵感和普遍的创新。
这些共同特征加起来造就了消费者离不开的品牌。虽然实际销售额不能作为衡量品牌的唯一指标，但选择品牌进行分析是根据它们对美国家庭支出的贡献。
虎嗅：中国在线视频广告份额从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3% 长视频平台正通过涨价“自救”
长视频平台正通过一轮轮会员涨价“自救”。4月9日，腾讯视频宣布将于4月20日进行会员涨价（ 连续包月由 20 元涨至 25 元，涨幅25%；连续包年由 218 元涨至 238 元；年卡由 253 元涨到 258 元），长视频平台或迎来新一轮会员涨价潮。
无独有偶，上一轮长视频平台涨价潮也始于腾讯视频——2021 年 4 月 10 日，腾讯视频会员涨价后，爱奇艺、芒果 TV、咪咕视频陆续提高了会员价格。
磁力数观：2022年快手品牌号运营策略手册
品牌号运营团队重磅发布《2022年快手品牌号运营策略手册》，全景解读如何在快手新市井生态价值下最大化发挥品牌号经营价值，从而帮助品牌主完成品销合一、高效转化、持续经营的品牌营销核心诉求。
该方案全新阐释快手“6R用户资产模型”，结合经典案例全方位剖析品牌号从冷启、活跃、变现的用户全生命周期闭环玩法。同时，通过有私域、有内容、有品牌、有生意的长效运营，依托平台极致信任关系内核与精细化运营体系，帮助品牌主打造经营阵地，快手“品牌号”将成为品效经营的驱动引擎，真正推动品牌生意增长。
06
海外营销
到2028年，社交媒体广告预计将翻一番以上
The global social media advertising market is expected to reach $262 billion by 2028, up from $103 billion in 2020, according to a new report by Million Insights. This would give it a CAGR of 12.4% for that period.
What’s driving it. As with all things digital, social media has seen its popularity surge during the pandemic. Worldwide 4.48 billion people currently use social media, more than double from 2.07 billion in 2015, according to Backlinko. In the U.S., use has increased from 5% of adults in 2005 to 72% in 2021, according to Pew Research. This is a remarkable turn-around from 2018, when social media was stagnating, with Facebook reporting no increase in its U.S. user base, while Twitter and Snapchat were losing users. In 2020 Americans averaged 82 minutes per day on social media, a seven-minute jump from 2019. This presents marketers with an unequaled opportunity: More people and the ability to better measure all the parts of a marketing campaign.
在以隐私为中心的世界建立客户信任，将充满挑战性
Customers’ increasing privacy expectations is yet another challenge for marketers when it comes to gaining trust. Three expert marketers talked about how to turn those challenges into opportunity during a panel recently at The MarTech Conference.
“Trust is the keyword,” said Chris Wood, MarTech editor and the panel’s host. “Because no matter what kind of marketing you’re in, you’ve seen great changes in the way that consumers are willing to share data with companies and the way that companies manage that data and navigate new regulations and system updates.”
由于苹果的隐私保护损害了一些公司的收入，它们正在寻找解决办法
Apple’s privacy-protecting Identifier for Advertisers (IDFA) is expected to cost tech companies $16 billion in the coming year, an increase of 9%, according to a report by data solutions provider Lotame. However, a separate academic study has found companies already have ways around it.
What it is. IDFA is a random device identifier assigned by Apple. It lets advertisers track users to deliver customized advertising, while protecting personal information. The Android equivalent is Google Play Services ID for Android.
点击小程序即可参加品牌峰会
觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗