lululemon将实施会员计划；奈雪的茶计划投资10亿押注瓶装茶；Meta开设首家“元宇宙”实体店 | Morketing日报
Morketing，营销连接商业，数字促进效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人日报」开始。
"
01
品牌营销
泡泡玛特：一季度整体收益与2021年同期比较录得65%-70%的正增长
泡泡玛特发布2022年第一季度业绩，一季度整体收益（未经审核）与2021年同期比较录得65%-70%的正增长。各渠道收益（未经审核）表现与2021年第一季度比较为：零售店录得75%-80%的正增长；机器人商店录得5%-10%的正增长；泡泡玛特抽盒机录得115%-120%的正增长；电商平台及其他线上平台录得65%-70%的正增长；批发及其它渠道录得25%-30%的正增长。
奈雪的茶计划投资10亿元押注瓶装茶？公司回应：目前尚不方便透露
有消息称，奈雪的茶近期因即饮产品销量大增，急需收购RTD（即饮饮品ReadyToDrink）产线，预计投资规模5亿到10亿元。对此，公司方面回应称，确实在大力发展瓶装饮料业务，2021年已成立了奈雪饮料科技公司，目前已推出7款瓶装茶产品。对于网传的投资事项，目前尚不方便透露。
Gucci推出全新蓝色“双G”Logo
Gucci创意总监Alessandro Michele日前对品牌标志性的“双G”Logo进行重新设计，推出全新系列“Blue GG Canvas”，涵盖包袋和鞋履产品，目前已登陆品牌官网和指定门店发售。今年第一季度，Gucci销售额增长19.5%至25.9亿欧元，主要得益于北美和欧洲本地消费者需求的上涨，中国所在的亚太地区表现则喜忧参半。
lululemon将实施会员计划
lululemon将在今年下半年推出会员计划，以更好地维护品牌与消费者之间的情感联结，提升客户忠诚度，并销售健身器材。会员计划分为付费与免费两种形式，免费会员可以从中提前获得折扣，付费会员则是每月支付39美元约合人民币255元可享受线下活动和在线锻炼课程等额外福利。该会员计划是lululemon全新五年增长计划的一部分，品牌目标到2026年将收入翻倍至125亿美元
02
互联网平台
Meta第一家“元宇宙”实体店下月开业，销售VR相关产品
据报道，Facebook母公司Meta宣布，其第一家“元宇宙”实体店将于下月开业，消费者可以在那里试用和购买虚拟现实（VR）头显和其他设备。该“元宇宙”零售店位于加州伯灵格姆园区，占地1550平方英尺（约合144平方米），将于5月9日开业。届时，零售店内会展示其Quest 2 VR头显、视频通话设备Portal，以及Ray-Ban增强现实（AR）眼镜。
知名律所合伙人高准将担任字节跳动CFO
字节跳动CEO梁汝波在内部全员信中宣布，世达国际律师事务所高级合伙人高准（Julie Gao）将加入字节跳动，担任首席财务官（CFO），其主要办公地点在香港和新加坡。去年11月，字节跳动调整公司组织架构，TikTok CEO周受资不再兼任字节跳动CFO后，这一职位已空缺5个月。
快手开启群星培养计划，重点扶持本地生活业务
为推进本地生活行业生态建设，帮助大量新手商家以及转型商家成长爆发，快手电商近期推出了群星培养计划，针对本地生活商家，平台将给到流量、货品以及现金层面的支持，帮助商家实现快速冷启。群星培养计划将持续到6月30日。
丁磊退出网易传媒法定代表人，公司回应：正常工商变更
天眼查App显示，4月25日，北京网易传媒有限公司信息显示，丁磊退出法定代表人及总经理、董事职务，由网易传媒CEO李黎接任。网易内部人士称：“这是正常工商变更。”据了解，网易传媒为网易旗下“网易新闻”的主体公司。
小米有品再迎架构调整：并入中国区后，总经理更换
继2021年底并入中国区后，小米有品近日再次迎来架构调整，原副总经理叶华林被任命为总经理，向小米中国区总裁卢伟冰汇报。叶华林原职位是小米有品副总经理兼商品运营部负责人，他升任后，原总经理白昉后续去向还未知。据了解，并入中国区后的小米有品，在业务上，今年1月小米有品旗下的新国货会员制电商平台有品有鱼宣布，因业务调整，有品有鱼于2022年3月17日10时终止运营，届时用户将无法访问有品有鱼App及小程序。
完美世界：一季度净利润8.40亿元，同比增长81%
完美世界25日公告称，2022年第一季度实现实现营业收入21.28亿元，同比下滑4.60%；净利润8.40亿元，同比增长80.99%。
03
品牌案例
宜家创意短片，把家变成游乐场
宜家联合创意代理商Mother拍摄了一支超好玩的短片——《Let Play Unwind Your Mind （让游戏放松你的心灵）》，以鼓励成年人在家居中探寻新的放松方式。片中，任一家具都可变成玩耍道具，家庭场景也随意切换成游戏模式，主人公可在不同场景体验游戏所带来的乐趣，从而达到身心愉悦的效果。
钉钉求饶2.0鬼畜视频上线
3月23日，钉钉在B站上线了【钉钉本钉，在线求饶2.0】，推出“下班勿扰模式”，在线向打工人滑跪求饶。
服务机构
阳狮传播北京宣布三项人事任命
2022年4月26日，阳狮集团近日宣布三项人事任命，以进一步强化阳狮传播北京“一个阳狮（PowerofOne）”工作模式，为客户提供专属定制化的全域营销解决方案。
任命黄田壹为阳狮传播北京首席创意官，强化创意团队并加速发展创意产出，提升阳狮传播北京的创意实力和业界地位；任命刘烁为阳狮传播北京首席整合官兼雀巢业务负责人，致力于加速阳狮传播北京向新平台化媒体传播转型，并带领雀巢团队提升平台化世界中各领域的创意、策略和执行能力；任命杨震担任Digitas北京董事总经理，专注于提供端到端消费者体验管理交付，构建商业智能体系，根据客户业务形态量身定制消费者体验管理解决方案。
营销趋势
2022年全球网络趋势报告：网络即服务的兴起
CISCO发布了“2022年全球网络趋势报告-网络即服务（NaaS）的兴起”。2022年NaaS研究的一些主要发现：
挑战。如果弹性和敏捷性是问题，对许多人来说，NaaS就是答案。应对中断（45%）和满足新业务需求（40%）被认为是2021年的首要网络挑战。IT团队认识到NaaS的最大好处是解放 IT 团队来交付创新和业务价值（46%）。另有40%的受访者认为NaaS可以提高对中断的响应，34%的受访者认为可以提高网络敏捷性。
收益。远大期望，快速获得最新技术是最大的奖励。技术继续发展的速度超过了企业可以采用的速度。35%的受访者认为需要持续部署最新的网络技术。
运营。NaaS很棒，但前提是它可以帮助网络团队满足服务水平协议（SLA）。NaaS提供商最需要的服务是网络生命周期管理（48%）、网络弹性（42%）以及满足SLA的监控和故障排除（38%）。
采用。有多种方式可以开始使用NaaS，其中之一就是SASE。SASE可能是NaaS的切入点，40%的企业认为多云访问非常适合NaaS，还有34%的企业认为安全性非常适合NaaS。49%的企业计划在更新或升级周期开始使用NaaS，34%的企业表示他们将从调整现有站点开始。
国家广播电视总局：2021年广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元
2021年全国广播电视行业总收入11488.81亿元，同比增长24.68%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元，同比增长25.43%；财政补助收入968.76亿元，与去年基本持平；其他收入846.94亿元，同比增长58.45%。
传统广播电视广告收入保持稳定，新媒体广告收入快速增长。广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。其中：传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%；广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元，同比增长11.89%。
有线电视网络业务收入小幅下降。有线电视网络收入734.56亿元,同比下降2.96%。其中，收视维护费、付费数字电视、落地费等传统有线电视网络业务收入487.60亿元，同比下降6.34%。
06
海外营销
品牌如何在中国通过程序化取得成功
In today’s world, it’s almost impossible for global brands to craft an effective development strategy without China. The Chinese digital advertising market is undoubtedly different and perhaps daunting to those unfamiliar with it, but the opportunity is unprecedented.
This year, digital display ad spend will reach almost $50 billion in China, 78% of which will be bought and sold programmatically. In fact, programmatic is increasingly becoming the mechanism for global businesses to reach consumers in China. It’s now the second largest programmatic ad market in the world. It’s not surprising that many global marketers, who are already spending there, intend to increase their programmatic budget.
With that in mind, advertising in China requires a different approach than anywhere else in the world. To thrive, global brands must understand the local nuances of the market. Here’s what they need to know.
什么是供应路径优化（SPO）？
The complexity and lack of transparency in the programmatic ad buying ecosystem makes it hard to understand who you’re buying from and how big of a bite they’re taking out of a buyer’s ad spend.
Hence the need for supply-path optimization (SPO).
Simply put, SPO is about buyers identifying the most efficient connections and using them to transact with sellers. The goal is to stop buying through inefficient or expensive paths to supply.
“SPO is really just making deliberate choices about which auctions to participate in and which ones to ignore,” said Jounce Media Founder and President Chris Kane.
如何通过广告拦截受众获利来增加收入
Ad blockers are still a thing, even if you haven’t heard much about them in the past few years. And they still see widespread use among ad-weary audiences; about 42.7% of people worldwide had an ad blocker installed as of Q3 2020, according to Statista.
But while some publishers may write off ad-blocker users as a lost cause, some like AccuWeather are finding success monetizing this part of their audience through bypass solutions.
For AccuWeather, the need to monetize the ad-blocking portion of its audience came to a head during the beginning of the pandemic in 2020, said VP of Digital Ad Revenue and Technology Steve Mummey.
AccuWeather felt pressure to monetize as much of its existing traffic as it could, Mummey said. That meant it could no longer write off ad revenue lost to ad blockers.
To serve ads to its ad-blocking users, AccuWeather entered into a partnership during the early months of the pandemic with Blockthrough, a company that enables “ad blocker revenue recovery” by serving ads and formats that the ad blocker will allow to be served through Acceptable Ads, an ad blocker monetization program.
点击小程序即可参加品牌峰会
觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗