星巴克计划在今年晚些时候推出首个NFT藏品

文 | Innocent Roland

近日，星巴克在其官网宣布，计划将在今年晚些时候推出首个NFT藏品。根据其官网的描述来看，星巴克显然并不止步于1个NFT藏品试水，这只是后续一系列NFT藏品中的第一个。

同时，根据5月5日星巴克发布的截至2022年4月3日的第二季度财报来看，星巴克合并净营收同比增长15%至76亿美元，创季度历史记录;营业利润率为12.4%，同比下降2.4个百分点；运营利润为9.49亿美元，同比下降3.9%;归属公司净利润为6.75亿美元，同比增长2.3%；GAAP下，每股收益为0.58美元；非GAAP下，每股收益为0.59美元。

在增长之下，星巴克显然不愿意放慢脚步，既然在线下开店的成本和增长是有极限的，那么接入虚拟世界寻求更多的可能性自然不难理解。毕竟，根据星巴克官方的说法来看，他们显然认为NFT具有广泛的潜力，并成为增值业务收入来源，在此过程中使许多利益相关者受益。

总体来看，星巴克在今年晚些时候推出第一个NFT藏品，并以咖啡艺术和故事叙述为基础就不难理解了。

星巴克很可能将NFT藏品视作其进一步延展其数字平台销售范围的切入点，一方面能够通过NFT这一新型的数字系统来补足其数字平台产品单薄的问题。另一方面，还可以借助眼下NFT的热度进一步完成营销。既能直接获利，又能进一步推广自身业务何乐而不为。

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