B站、元气森林、可爱多“齐卷”五四营销；肖战成为欧莱雅 PRO 品牌代言人｜营销人的灵感库23期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Claire

本周最热

1．星巴克计划在今年晚些时候推出首个NFT藏品

近日，星巴克在其官网宣布，计划将在今年晚些时候推出首个NFT藏品。根据其官网的描述来看，星巴克显然并不止步于1个NFT藏品试水，这只是后续一系列NFT藏品中的第一个。

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五·四营销

2．B 站 × 莫言：给青年朋友一封信

五四青年节来临之际，B站再度打造爆款宣传片，邀请莫言谈谈「如果人生中遇到艰难时刻，应该怎么办？」。莫言以一封信做出了回答。在信中，莫言以帮助自己度过坎坷的「一本书」和「一个人」为例，传递给青年人，面对困难时的故事和力量。

3．元气森林 × 新华社共同诠释「青年行 中国行」

五四青年节到来之际，元气森林联合新华社客户端共同推出「青年行 中国行」混剪视频，致敬每一位中国青年。其中出镜的有元气森林代言人徐梦桃、谷爱凌、苏翊鸣。

4．OPPO 请科技青年们「就座」

OPPO 在五四青年节之际发布一支广告片《板凳》，同时这也是一支招聘广告，OPPO 用一张张板凳来形容在科研领域不断钻研的人。

5．可爱多诠释「可爱」的力量

可爱多携手人民日报新媒体，发布了一支视频短片，向大众解读“可爱的另一种内涵”：是一种执着向上的韧劲，是年轻人在各自热爱的领域内散发的光芒。短片聚焦了3位青年人物代表，分别是「与万物同行的动物保护者」「多说一句的医生」「用勇气守护世界的消防员」，展现出青年人可爱的一面。此外，短片还邀请到了青年演员张子枫，讲述这些可爱青年人的生活瞬间。

6．6.Keep的青年实习生，卷起来了！

五四青年节之际，Keep 公司的6名实习生自制桌面实验广告《别叫我青年》，还原互联网大厂实习生的生活，展现当代青年勇敢、创新的精神。

7．TCL创意短片：致敬青年无所不在的想象力

在五四青年节前夕，TCL想象力携手时尚先生，邀请一众优秀中国青年，包括中国单板滑雪运动员张嘉豪 、歌手演员陆宇鹏 、白皮书乐队主唱刘家辉，共同创造了一支青年态度创意短片，以致敬#我们无所不能的想象力#。

母亲节营销

8．董璇为鄂尔多斯1980拍摄母亲节温情短片

母亲节到来之际，鄂尔多斯 1980 携手演员董璇带来广告片，演绎温情挚爱时刻。片中，董璇身着鄂尔多斯 1980 的 2022 春夏针梭拼系列，饰演了一位美丽活泼、热爱生活的母亲形象，传达鄂尔多斯1980【MOT‘HER’始终是‘她’】的品牌理念。

9．爱慕发起母亲节「听见心声」企划

母亲节之际，爱慕邀请了三组母女，分别是时尚博主八宝鱼片和母亲、模特刘璐和女儿、时尚博主 Wendy 和妈妈。短片中三组母女的相处方式各异，爱慕借此传达母女相处模式各有不同、解法不同，但总能帮助女性找到生活的舒适区。

10．科大讯飞助力妈妈「听」到美好生活

科大讯飞发布了一则母亲节广告短片，片中围绕新品「讯飞智能助听器」，用AI助力每位妈妈不受听力困扰，“让耳朵重回年轻态”。

跨界联名

11．可啦啦 × 王者荣耀给你加「眼色」

美瞳品牌可啦啦与王者荣耀展开跨界合作，推出限定联名日抛彩瞳。可啦啦从王者荣耀的5个标志性女英雄中，提取了5个代表色，推出「枫舞阿离·棕」「沐汐大乔·蓝」「甜心妲己·棕」「雨花貂蝉·粉」「萤火香香·绿」5款美瞳。二者联手，喊出“王者第1步，眼力拿捏住”的口号。

12．欧莱雅男士X奥特曼开启「光」之联动

欧莱雅男士联动奥特曼推出联名礼盒。欧莱雅男士将劲能醒肤露、锐能抗皱紧致护肤霜、水能氨基酸护肤套装等产品与迪迦、梦比优斯、赛罗奥特曼联动，一起高能战斗解决危「肌」，与光同行。消费者购买对应限定奥特曼礼盒，可以获得对应联动限定闪卡、发光竞走盲盒、联动限定纸百景等奥特曼联名周边。

代言人

13．肖战成为欧莱雅 PRO 品牌代言人

5 月 6 日，高端沙龙美发品牌欧莱雅 PRO 官宣肖战成为其品牌代言人并发布广告片。二者将携手以专业先锋的态度，突破秀发的无限转变。

14．格力高官宣扁桃仁效果代言人罗一舟

近日，格力高官宣罗一舟成为扁桃仁效果品牌品牌代言人，并在5.1-5.15，开启天猫大牌集团日，推出一“舟”限定礼盒，内含罗一舟定制明信片以及定制帆布包。

往期回顾：

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