lululemon道歉；李宁计划在店内提供咖啡服务 | Morketing日报
Morketing，营销连接商业，数字促进效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人日报」开始。
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品牌营销
李宁回应注册“NING COFFEE”：一次创新尝试，计划在店内提供咖啡服务
近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。对此，李宁公司回应称，公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
蒙牛：将以每股1.20港元的价格收购达能在雅士利的权益，拟将雅士利私有化
蒙牛与雅士利国际发布公告称，于达能蒙牛出售案之后，蒙牛与达能同意将解除蒙牛达能现有关系。达能上海同意出售而内蒙古蒙牛同意购买低温业务销售股份；雅士利广东同意出售而达能APAC同意购买多美滋中国的100%股权；蒙牛与达能Nutrition订立25%雅士利收购案买卖协议，每股价格为1.20港元。此外，于5月3日，要约人已正式要求雅士利董事会，向计划股东提出根据公司法第86条以协议安排方式将雅士利私有化的方案。
宜家加拿大公司承认数据泄露涉及约9.5万名客户信息
当地时间5月6日，宜家（IKEA）加拿大公司表示已经将该公司大约9.5万名客户的个人信息数据泄露事件通报给加拿大的隐私监管机构。宜家（IKEA）加拿大公司在致受影响客户的一封信中表示，可能已被泄露的数据包括客户姓名、电子邮件地址、电话号码和邮政编码。宜家在另外一份发给当地媒体的声明中表示，此次数据泄露的事件不涉及任何客户的财务或银行信息，并说客户不需要采取任何行动。
加拿大知名品牌lululemon道歉！下架，整改
因男士羽绒马甲充绒量不达标，lululemon在官方微博致歉。据悉，lululemon关联公司因以次充好被罚款8.1万余元。露露乐蒙贸易（上海）有限公司官方微博5日回应：对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，深感歉意。“发现问题后，我们迅速行动，积极配合调查和处理。公司第一时间下架了相关批次产品。此外，我们还在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。”
02
互联网平台
马斯克有望在收购Twitter后担任Twitter临时CEO
据报道，消息人士称，马斯克有望在收购Twitter交易完成后，担任Twitter临时CEO。SEC文件披露，马斯克最新提交文件称，于5月4日收到价值71.39亿美元的新股权承诺书，包括甲骨文联合创始人拉里·埃里森，加密货币交易所币安和资产管理公司Fidelity，Brookfield，以及红杉资本和A16z等。Twitter联合创始人杰克·多西可能会支持它，马斯克正与他讨论立即出资或在合并结束前出资的可能性。
马斯克收购Twitter交易面临美国FTC反垄断审查
知情人士透露，美国联邦贸易委员会（FTC）正在评估马斯克对Twitter公司440亿美元的收购交易，FTC将下个月设定为决定是否对收购交易做深入评估的最后期限。根据美国并购法，马斯克必须将交易告知FTC和司法部，并等待至少30天才能完成交易，以便让监管部门对潜在的反垄断问题进行调查。FTC可以要求提供更多信息并发出第二次请求，这将进一步推迟交易的完成时间。
苹果、谷歌、微软将联合推广无密码登录技术
据报道，苹果、谷歌和微软这三大科技巨头在一项联合计划中宣布，他们将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。这意味着在不远的将来，所有的主流设备平台都将使用无密码验证方式。目前为止，苹果、谷歌和微软都表示，新的登录功能预计将于明年部署到他们旗下的平台，但具体的路线图尚未宣布。
京东推出“加减乘除”复工大礼包，已减免商家费用超2亿元
日前京东针对上海及其他地区复工的“堵点”“难点”，推出“加减乘除”复工大礼包，面向受疫情冲击地区的商家或中小企业出台一揽子纾困帮扶举措。据初步统计，截至目前，京东已通过降低“三费”等一揽子举措为入驻商家减免费用超2亿元；全力推动上海、吉林等地商家基本实现全面正常营业，目前，京东上数以万计的上海商家订单量已恢复至疫情封闭前的6成以上。
WhatsApp前高管：后悔当年把公司卖给Facebook
据报道，WhatsApp前首席财务官Neeraj Arora表示，后悔当年将公司出售给Facebook。Arora表示，这次收购最初看上去像是一次合作，Facebook承诺WhatsApp领导层将保持“产品决策的完全独立性”，还承诺Facebook永远不会在WhatsApp上整合广告和跨平台追踪，且不会挖掘用户数据等。然而，许多WhatsApp前高管都强调，Facebook没有信守诺言。
互联网电商概念股持续拉升
截至发稿，互联网电商概念股持续拉升，凯淳股份、天泽信息、若羽臣、焦点科技、返利科技等多股涨停。
品牌案例
豆本豆：为地球写诗
人与自然的关系，是我们一直在思考的议题。从畏惧自然，到征服自然，再到同自然和谐共处、用科技反哺自然。在观念的转变中，我们逐渐意识到，地球和人类，是如此亲密共生的关系。
TCL态度创意短片：致敬青年无所不在的想象力
生活中我们总会遇到未曾料想的困难，如何穿透困境的迷障，走向自由广阔的未来？
TCL的答案是：想象力。在五四青年节前夕，TCL想象力携手@时尚先生，并邀请中国单板滑雪运动员张嘉豪 、歌手演员陆宇鹏 、白皮书乐队主唱刘家辉，共同创造了一支青年态度创意短片，以致敬#我们无所不能的想象力#。
服务机构
“神策数据”完成2亿美元D轮融资
“神策数据”近日宣布完成2亿美元D轮融资，由Tiger Global、凯雷投资集团领投，明势资本、DCM、线性资本、红杉中国、华平投资、五源资本等跟投，凡卓资本担任本轮融资独家财务顾问。未来，神策数据将加大投入营销科技相关领域研发资源，持续打造服务于数字化经营需求的产品，重点布局大客户经营及相关专业人才引入。
营销趋势
Google：2021年Google共移除34亿条广告 停用超560万个广告商账户
根据公布的 2021 年年度广告安全报告，Google 共计移除了 34 亿条广告，限制了超过 57 亿条广告，并停用了超过 560 万个广告商账户。在一篇博文中，负责产品管理、广告隐私和安全的副总裁斯科特·斯宾塞（Scott Spencer）表示，Google 去年加强了其执法策略。
不止于乐-2022巨量引擎娱乐营销白皮书
娱乐终究是一种使人回归自我的活动，是人们实现自我情绪慰藉的一种权利，只有尊重这种权利，敏锐的品牌营销者才能在变化浪潮中发现新的蓝海市场，因此，借用娱乐营销以更加柔性的方式构建起品牌与消费者沟通的通道，提升品牌的可信度、完成品牌能力的构建或许是在不断升级变化的营销生态中品牌值得信赖的方式。
艾瑞咨询：2022年中国政企采购数字化转型白皮书
我国政府和国企年均采购金额较高，且受疫情与政策影响，线上不见面、无接触式采购成为近年来采购形式改革的发展重点，因此我国政企纷纷寻求采购数字化转型。为形成方便快捷的采买形式，构建区域性完备的监管体系，政企开始搭建采购平台。政企采购平台是将制度成果、理论成果与平台实践融为一体的产物，通过采购平台能采购公开招标数额标准以下、品类丰富的产品，以最大限度优化供求双方资源配置效率。
经历了一段时间的自发性数字化转型，当前政企采购数字化水平整体仍呈现区域不均衡、制度不统一等特征。随着数字化渗透加深和阳光采购政策的深入执行，政企采购平台的应用仍有待深入。本报告以此为背景，深挖政企采购平台的价值与发展趋势，辅助政企通过采购平台，实现采购环节节资提效。
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海外营销
品牌主们，不要让代理商拖了你们的后腿
“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.
Today’s column is written by Rob Beeler, founder of Beeler.Tech.When we talk about streamlining the digital advertising industry to make it more efficient and effective, we need to establish that it’s not so much an industry as it is an ecosystem.
Ambient的首席执行官：“产品本身已成为分销渠道”
The product analytics company, which was founded in 2014, spun up an email campaign last month to woo ticked-off GA customers to its platform.
“If you’re a consumer, Google is great, but if you’re a business … you never want to run your business on Google,” said Spenser Skates, CEO and co-founder of Amplitude. “I mean, Microsoft would never break backwards compatibility.”
Doing away with UA in favor of GA4 is an upheaval for advertisers that have become reliant on the tool, regardless of its limitations. And the data migration is no joke.
如何连接客户数据如何推动个性化体验？
Karen Naves, SVP of global demand generation at Tealium, recently gave a presentation on the benefits — and necessity — of connecting customer data to marketing initiatives. This process can help brands gain a more complete view of their audiences, allowing for more personalized experiences.
Many organizations use CDPs or data management platforms to collect and activate this data, helping them meet the unique needs of each customer.Here are some actionable steps Naves recommends marketers take to enhance their personalization by connecting customer data.
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