lululemon就「以次充好」问题道歉；苹果、谷歌、微软致力进入“无密码时代”；李宁卖咖啡丨Morketing周刊185期

整理｜ Claire

一周要闻速览

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加拿大知名品牌lululemon道歉！下架，整改

因男士羽绒马甲充绒量不达标，lululemon在官方微博致歉。据悉，lululemon关联公司因以次充好被罚款8.1万余元。露露乐蒙贸易（上海）有限公司官方微博5日回应：对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，深感歉意。“发现问题后，我们迅速行动，积极配合调查和处理。公司第一时间下架了相关批次产品。此外，我们还在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。”

苹果、谷歌、微软将联合推广无密码登录技术

据报道，苹果、谷歌和微软这三大科技巨头在一项联合计划中宣布，他们将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。这意味着在不远的将来，所有的主流设备平台都将使用无密码验证方式。目前为止，苹果、谷歌和微软都表示，新的登录功能预计将于明年部署到他们旗下的平台，但具体的路线图尚未宣布。

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李宁也开始卖咖啡了？

近日，李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，在营销圈内掀起了一波讨论。

李宁一直是国内运动品牌中勇于尝鲜的典型，之前就凭借“中国李宁”系列，开启了国潮运动品类的先河。据悉，此次申请咖啡品牌，也是一次创新营销的大胆尝试。相关负责人表示，这是 “针对零售终端消费体验环节的一次创新”，目的是优化店内的服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

李宁并不是第一个跨界咖啡行业的服装品牌，在去年已有日本东京银座优衣库、Off-White法国巴黎门店，芬迪上海店等数家潮牌大牌以此作为噱头吸引消费者。

除此之外，中国邮政、中石油等等传统老国企也陆续加入，在店内开设咖啡吧或创建跨界品牌。由此看来，“万物的终点是咖啡店”这句营销界的幽默调侃，似乎正在变为现实。只是跨界咖啡究竟能走多远，咖啡的深度消费者是否为此买单，依然是个未知数。

对此，香颂资本执行董事沈萌则认为，“品牌们进行短期咖啡活动或者附加咖啡服务，并不是以咖啡为独立业务，只是作为一种营销的手段，加强消费者对品牌形象的认知。”

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

「moody」 x 「AYAYI」推出首款元宇宙概念彩瞳与情绪数字藏品

5月7日，彩瞳冠军品牌「moody」携手国内首个超写实数字人IP、数字艺术策展人「AYAYI」推出moody首款元宇宙概念彩瞳——“超瞳系列”。此外，每盒镜片都会赠送一款来自元宇宙的数字藏品NFT——情绪数字藏品，同时限量发售元宇宙装备箱。

SHEIN推出全新环保服饰线evoluSHEIN

近日，SHEIN宣布推出全新环境友好服饰产品线—evoluSHEIN，首批上线的170款产品，涵盖上衣、裙装、裤装等。今年夏天还将推出加大码。至今年9月底，evoluSHEIN系列将拓展到至少1500款产品。

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荣耀CEO赵明：全面启动海外市场销售

荣耀CEO赵明称，2022年荣耀将全面启动海外市场销售，预计未来五年荣耀将不存在瓶颈期。赵明表示，荣耀现有员工12000人，研发人员占比在50%以上。荣耀会持续进行技术创新，研发投入占比会远高于营销投入占比。今年一季度，荣耀的利润兑现率（出售时的业绩承诺）、现金流兑现率都超过100%，经营性现金流非常好。

星巴克2022财年Q2中国市场净收入下降14%，不改变年底在中国开店6000家的目标

星巴克发布了2022财年第二季度的财报。报告显示，星巴克全球综合净收入增长15%至76亿美元，为史上综合净收入最高的第二季度。第二季度净新增门店313家，季末全球门店总数达34630家。至第二季度末，美国及中国门店占全球总数的61%，其中美国门店15544家，中国门店5654家。

但在中国市场，从去年第三季度起至今，约三分之一门店仍临时关闭或仅提供专星送和啡快业务。大部分营业门店也需执行严格安全标准，对客流及运营产生影响。因此，中国市场净收入下降14%。受同店交易量下降20%及平均客单价下降4%的影响，中国同店销售额下降23%（含上年增值税免税约4%不利影响）。在2018年的中国投资者日上，星巴克发布了至2022年在中国开店6000家的愿景。财报称，尽管近年来受新冠疫情影响，星巴克仍然如约前行，并于第二季度净新开门店97家。

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百胜中国：一季度经调整净利润1.02亿美元，同比下降56%

百胜中国在港交所披露季度财务业绩：经调整净利润为1.02亿美元，较去年同期的2.33亿美元下降56%。第一季度，百胜中国系统销售额较去年同期下降4%，其中肯德基和必胜客分别下降4%和1%，不计及外币换算的影响。同店销售额较去年同期下降8%，其中肯德基和必胜客分别下降9%和5%，不计及外币换算的影响。下降的主要原因是疫情恶化导致同店销售下降。

苹果聘请福特资深高管，加大电动汽车开发力度

据彭博报道，苹果公司已聘请到福特负责安全和车辆工程的资深高管，此举意味着苹果再次加大电动汽车的开发力度。知情人士透露，Desi Ujkashevic将负责苹果的电动汽车计划。据悉，Ujkashevic自1991年以工程师身份加入福特后，一直在福特任职，近期担任汽车安全工程全球总监，此前她曾协助监督许多福特车型的内饰、外观、底盘与电动零组件工程。

宜家加拿大公司承认数据泄露涉及约9.5万名客户信息

当地时间5月6日，宜家（IKEA）加拿大公司表示已经将该公司大约9.5万名客户的个人信息数据泄露事件通报给加拿大的隐私监管机构。宜家（IKEA）加拿大公司在致受影响客户的一封信中表示，可能已被泄露的数据包括客户姓名、电子邮件地址、电话号码和邮政编码。宜家在另外一份发给当地媒体的声明中表示，此次数据泄露的事件不涉及任何客户的财务或银行信息，并说客户不需要采取任何行动。

百果园拟上市

据港交所文件，深圳百果园实业（集团）股份有限公司向港交所提交上市申请书。

互联网平台

Facebook母公司Meta官宣：关闭旗下播客平台，停止相关服务

5月6日消息，根据彭博社报道，Facebook母公司Meta官宣旗下播客平台正式关闭，并且从本周开始，创作者将无法向该服务上传新节目，该平台将于6月3日完全关闭，该平台上线还不到一年时间。

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支付宝上线“数字人民币”搜索功能

近期支付宝上线了“数字人民币”搜索功能，帮助新用户更方便地开通数字人民币钱包，并支持一站式使用数字人民币收付款、转账和银行卡管理等功能。

在数字人民币试点地区，新用户可在支付宝首页搜索“数字人民币”，由此下载数字人民币App，并开通网商银行（支付宝）数字人民币钱包。此外，新用户通过支付宝“扫一扫”数字人民币收款码，也可进入下载及开通个人钱包的流程。

爱彼迎：2022年一季度营收涨70%，季度订单突破一亿

Airbnb爱彼迎发布2022年第一季度财报。财报显示，爱彼迎第一季度营收达15亿美元，同比大涨70%；净亏损1900万美元，较2019年和2021年同期大幅收窄；2022年第一季度为爱彼迎史上首个盈利的第一季度，利润达2.29亿美元。

该季度爱彼迎住宿和体验预订量逆势上涨，一举超过疫情前同期水平，并首次突破单季度1亿预订量的大关。

百度宣布新一轮干部轮岗

百度宣布新一轮干部轮岗：执行副总裁沈抖任智能云事业群组（ACG）负责人；何俊杰晋升资深副总裁轮岗任移动生态事业群组（MEG）负责人；王海峰继续任执行副总裁兼CTO，不再兼任ACG负责人。

央视X腾讯TMELAND：打造数实融合的虚拟音乐舞台

5月4日晚，央视联合腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND打造首个数实融合虚拟音乐世界节目。

TMELAND首创了端云协同3D技术，打造了相对于数字分身大小的13万平方米超大虚拟空间，可容纳10万用户同屏互动，这是在无需下载独立App的情况下，目前国内技术能实现的最大虚拟会场。

贝壳拟赴港上市

贝壳宣布拟以介绍形式于港交所主板双重主要上市。双重主要上市意味着两个市场均为主要上市地，即使在一个交易所摘牌也不影响在另一交易所的上市地位，更能保护股东利益，未来可能进入港股通。介绍形式不涉及新股融资，适合现金流充裕企业，截至2021年底，贝壳拥有现金及现金等价物、限制性现金和短期投资总计561亿元。

TikTok推出首款与创作者分享收入的广告产品

TikTok 宣布推出 TikTok Pulse，这是一种新的上下文广告解决方案，可确保品牌的广告放置在 TikTok 上所有视频的前 4% 的旁边。该公司表示，在 TikTok Pulse 计划的初始阶段，在 TikTok 上拥有至少100,000 名粉丝的创作者和出版商将有资格参与收入分成计划。

马斯克有望在收购Twitter后担任Twitter临时CEO

据报道，消息人士称，马斯克有望在收购Twitter交易完成后，担任Twitter临时CEO。SEC文件披露，马斯克最新提交文件称，于5月4日收到价值71.39亿美元的新股权承诺书，包括甲骨文联合创始人拉里·埃里森，加密货币交易所币安和资产管理公司Fidelity，Brookfield，以及红杉资本和A16z等。Twitter联合创始人杰克·多西可能会支持它，马斯克正与他讨论立即出资或在合并结束前出资的可能性。

Twitter 正在测试“推特圈子”

据 MacRumors 报道，Twitter 宣布正在测试一项新的 Twitter 圈子功能，该功能旨在让人们与较小的群体分享他们的推文。

借助 Twitter 圈子，Twitter 用户可以与最多 150 人分享他们的推文，而不是公开分享他们的内容。每个用户将能够创建一个 Twitter 圈子，该圈子由能够看到用户的 Twitter 圈子推文的人组成。

第三方营销公司

“神策数据”完成2亿美元D轮融资

“神策数据”近日宣布完成2亿美元D轮融资，由Tiger Global、凯雷投资集团领投，明势资本、DCM、线性资本、红杉中国、华平投资、五源资本等跟投，凡卓资本担任本轮融资独家财务顾问。未来，神策数据将加大投入营销科技相关领域研发资源，持续打造服务于数字化经营需求的产品，重点布局大客户经营及相关专业人才引入。

阳狮集团收购电商洞察平台Profitero

阳狮集团（Publicis Groupe）出价2亿欧元，收购全球电子商务洞察平台Profitero，以帮助品牌客户优化在线产品目录。Profitero将继续由首席执行官Bryan Wiener和总裁Sarah Hofstetter领导，并直接向阳狮集团CEO Arthur Sadoun汇报工作

数据 | 报告 | 洞察

什么值得买：五一露营GMV同比增长289%

消费内容社区“什么值得买”站内数据显示，五一前夕和小长假期间，露营、运动等活动消费持续升温，“露营”相关商品GMV同比增长289.03%，野营烧烤GMV同比增长581.66%，户外装备GMV同比增长83.02%

2022年“五一”假期国内旅游出游1.6亿人次，国内旅游收入646.8亿元

2022年“五一”假期，文化和旅游市场平稳有序，“微旅游”“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”有声有色。经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

Google：2021年Google共移除34亿条广告 停用超560万个广告商账户

根据公布的 2021 年年度广告安全报告，Google 共计移除了 34 亿条广告，限制了超过 57 亿条广告，并停用了超过 560 万个广告商账户。在一篇博文中，负责产品管理、广告隐私和安全的副总裁斯科特·斯宾塞（Scott Spencer）表示，Google 去年加强了其执法策略。

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