“烂片”为什么还能挣钱——今日关注|新华广播
即将过去的2016年
截至24号
中国电影院线总票房成绩440亿
凝聚了观众们的认可
当细看榜单，逐一考量每一部电影对整个市场的贡献，我们会惊讶的发现，一些恶评如潮、让受众失望乃至大跌眼镜的影片，竟然也取得了数以亿计的好成绩。所谓“烂片经济学”一词也开始越来越多的被人们提及——“烂片”能挣那么多，谁还用心拍片呢？劣币驱逐良币的荒诞一幕真的在中国电影市场上演了吗？
一部片子到底“烂不烂”，
其实，
仍旧要分
两个维度去讨论。
”
有一种电影被称为“烂片”，只是和观众的期待有一些距离，无论是电影文本的文学性和电影表达的艺术性，都没有达到它应该有的标准。当观众认为一些导演、演员甚至编剧本不该呈现出这样的作品时，一些质量不错的“烂片”就诞生了。最近上映的《长城》就属于这样一类影片——实实在在坐在电影院、看完这部影片的人都说：全程无尿点，无论是打斗、服装还是世界观，都属于一部上乘的好莱坞电影。然而，中国人对张艺谋还是有着人文期待的。张艺谋作为中国第五代导演的代表，考虑他在国际上的声誉和艺术地位，显然这样一部仅仅停留在“场面热闹”的《长城》，显然满足不了大众的胃口。说这种电影是“烂片”，说冤，也不冤。
另一种市面上的“烂片”，则真真正正处在“导演不在线”“剧本随便编”“演员随性演”的状态中。还记得早几年的《富春山居图》吗？电影上映以后，因为逻辑硬伤和拙劣的表演，遭到如潮水般的恶评——一方面不少电影网站给出了超低分评价，新闻媒体也不断批评和吐槽，观众也为影片的质量低劣和水平之差而忿忿不平，怨声载道；另一方面，其票房却不断走高，竟可以在上映一个多星期之后获得几亿元票房。
“烂片高票房”，其实就是一种事前可以预料的策划和阴谋，一些电影的投资方、制作方和导演，从电影立项的初始阶段就预谋了“烂片高票房”的计划，因为电影的制作者早将“逆反心理学”烂记于心，将过多的心思花在了如何实现“烂片高票房”的营销策略上，而不是电影编剧、拍摄、制作和艺术本身。《富春山居图》可谓是开启了“电影逆反心理学”和电影“负面差评正面利用”的“先河”。之后很多粗制滥造的动画片或是“大电影”也是如此：片方在影片上映后并没有因获得的差评而反思，进而细究艺术的失败；相反，在宣传上反而“借势”各种“恶评”，打出了“抄袭有理”“吐槽无罪”的概念，为了票房，无所不用其极。
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《今日关注》
为什么能挣钱
烂片
“
电影的确是需要迎合大众文化的消费习惯，这一点毋庸置言；然而它作为一种输出的文化形态，决然不能骄纵人们的审美下滑。“电影不坏、观众不爱”的行业思维需要扭转，因为它不仅决定了百亿票房的走向，更是影响了数亿观影者如何认知美和进步的事物，要知道，“无法本能地被富有魅力的事物所吸引的民族，根本没有资格谈论创造”。
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主播：赵艳
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