微信又做重大改版，谁最受益？

2018-04-13 申报馆申报馆

4月12日晚上，微信公众号后台出现重大改版。

在素材管理中，新建素材的“图文列表”，平时可以显示全标题的列表，现在只能显示一行文字，在列表最后“＋”字符的添加栏，编辑们可以直接选择添加“图文消息”“视频消息”“音频消息”“图片消息”和“转载”。

也就是说，新版本支持在多条图文推送中的任何位置，单独插入图片、视频、音频或图文内容。

不过，单条音频、视频、图片的标题必须与素材一致，并且都可以填写上限140字的推荐语，同时不支持插入其他素材。

左侧为会话栏呈现效果，右侧为历史消息呈现效果

改版后缩短了用户获取多媒体资讯的路径，用户可直接在推送列表分辨出视频、音频或图片内容，增加不同内容形式的辨识度。

新版本表明，微信公众号正在不断优化视频内容的辨识度，提升视频内容消费的用户体验。

另外，推送人群也可以选择地区和性别等等其它调整。

微信后台为何做重大改版？谁最受益？

微信公众平台对于整个微信生态而言，不仅只是提供内容，构建连接人与信息的内容生态，在流量生产和提高用户黏性、使用时长等方面也非常重要。

近段时间以来，短视频在用户内容消费中快速增长，如何面对和适应这个趋势？对微信公众平台而言，肯定也是一个重要命题。

值得注意的是，在快手、抖音和微视等短视频平台，以及更早的爱奇艺、优酷、腾讯视频等“长视频”平台上，采用的都是中心化分发机制，流量几乎全部掌控在平台手里。

幕后的内容生产者除了广告和视频电商，依然没找到很好的商业变现方式，无论是算法模式，还是有编辑意识的展示，流量更多时候都牢牢掌握在平台手里。

微信公众号不一样，它是去中心化平台，只要给一定的土壤，短视频长视频创作者就会绞尽脑汁耕好公号这一亩三分地——这一点，已在图文类内容创业领域得到充分证明，也迸发出了勃勃生机。

缩短用户体验路径，对于那些深耕在微信公众号，又想尝试短视频内容创作的内容创业者而言，这次改版可能是重大利好，不过一切还有待用户和内容消费市场的检验。

微信QQ刚暂停短视频APP外链直接播放功能为何此时改版后台？

腾讯在4月11日晚间宣布微信、QQ在互联网短视频整治期间，暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等平台。

腾讯暂停短视频直接播放这记动作对短视频行业影响很大，艾媒咨询《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人。而中国短视频认知来源中，超过50%的用户认知来源是微信/朋友圈。

今日头条相关人士回应称：“此前腾讯没有就此事和我们沟通过，这个行为肯定会影响到这些视频网站的用户，也会影响到微信自己的用户。不过，我们相信腾讯有他自己的考虑。”

腾讯内部人士表示，此次暂停短视频直接播放不仅涉及到头条系产品，腾讯投资的快手、自己的产品腾讯微视也一视同仁，希望未来行业能在整改之后以更好的姿态重新出发。

至于何时才能恢复直接播放功能，腾讯方面表示，恢复时间需要将根据政策情况适时调整，所有的工作都要符合主管部门的要求。

今年以来，随着社交短视频的爆火，短视频成为内容创业领域最热门的话题，目前来看，微信公众号一直都是偏图文属性，短视频这波机遇微信几乎完全错过。

确实，和主打信息流的今日头条、抖音等App相比，用户在微信公众号上的短视频消费体验相对较差。

这次改版最大程度提升了不同内容形式的辨识度，显然意义重大，虽然目前很难判断实际运用效果，但微信新版本释放出的信号已经很明显。

不知此次微信后台改版是否印证腾讯的说法，“以更好的姿态重新出发”？

来源：新榜、每日经济新闻、中国经济网（ID:ourcecn）

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