屠榜！《一剪梅》突然在海外爆火，背后推手5月下载量全球第一

一夜之间，毫无预兆，费玉清的《一剪梅》在发行后第37年，突然又火了。在海外音乐平台Spotify上，《一剪梅》冲上了新西兰、挪威的第一名，芬兰的第二名。

国外某视频网站上，《一剪梅》的MV播放量一夜间内暴涨1300万，可算是顶流中的顶流了。

在抖音国际版TikTok上，外国网友纷纷激情吟唱：“XIE HUA PIAO PIAO BEI FEUNG SHIOU SHIOU……”，小视频、卡通、混音等多个版本刷屏，中国网友调侃：“欢迎收看星光大道国际版。”

事情起源是，近日，来自山东菏泽的特型演员张爱钦（网名“蛋哥”）在短视频平台上翻唱《一剪梅》，蛋哥头型酷似鸡蛋，自带笑点。于是有网友把这段视频搬去了TikTok上，起名为“Chinese man in da show”，没想到一下子就火了。

国外网友竞相翻唱和造梗，歌曲中“xue hua piao paio，bei feng xiao xiao”两句歌词也变成了流行语。根据Urban Dictionary的解释，这句话是万能的，哪都能用。甚至诞生了一堆表情包……

“明天就是论文deadline了，而我还没开始，XUE HUA PIAO PIAO ， BEI FENG XIAO XIAO....”

魔性动图……

因为被推送了太多次，不少外国网友表示，脑子里这段旋律经常循环播放。

对于《一剪梅》这次在海外爆红，有人认为这是一次成功的文化输出，很多人甚至评价：这是华语歌曲史无前例的一次。

《一剪梅》海外爆火推手

5月全球应用下载榜排行第一    

已经隐退的费玉清人在家中坐，歌在海外红，TikTok功不可没。

据报道，短视频平台TikTok（抖音海外版）预计今年仅从美国就可以获得5亿美元收入，有望超过去年全球收入一倍。2019年，TikTok全球收入约为2亿至3亿美元。

当前，TikTok在美国青少年中越来越受欢迎。TikTok去年曾表示，TikTok在美国拥有2650万月活跃用户，其中约60%的年龄在16岁到24岁之间。TikTok的流行，推动着母公司字节跳动在互联网界的影响力逐步扩大。

字节跳动如今成为世界上估值最高的私营科技公司之一，估值达750亿美元，在二级市场上的股票交易估值或许更高。TikTok已经成为一种现象，市场研究机构Sensor Tower的数据显示，自推出以来，其已经被全球用户下载了超过20亿次。其中， 5月全球下载量超1.19亿次，当月营收超9570万美元（约合人民币6.8亿），较上年同期的900万美元增长近10倍，为全球非游戏类APP下载量和营收的双冠军。

另据媒体报道，2020年一季度内字节跳动实现收入约400亿元人民币（即56.4亿美元），同比大涨逾130%。相关知情人士表示，字节跳动设定了2020年收入目标，约为2000亿元人民币，最终目标是让收入达到腾讯的一半。

而在2019年内，腾讯实现营收3773亿元，同比增长20.66%。其中，增值服务贡献营收1999.9亿元，占比53%；金融科技及企业服务收入达1013.6亿，占比27%；网络广告业务收入683.8亿，占比18%；其它收入达75.7亿，占比2%。

但对于上述消息，字节跳动不予置评。

不止是短视频

6月18日消息，据《晚点LatePost》，就在618前夕，字节跳动成立了电商事业部。这意味着字节多元化业务线中，电商的战略地位显著升级。

此前，字节跳动电商业务原分散在抖音电商中台、商业化部门。此次调整升级后，该部门将作为与今日头条、抖音、游戏、Zero（教育及新业务）、商业化并列的一级业务部门，向字节跳动中国区CEO张楠和董事长张利东双线汇报。

这或许与字节和阿里年框协议谈判有关。2019年，抖音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议，其中60亿元广告、10亿元电商佣金。当时，抖音将自己定位为电商生态中的 “流量提供方”，赚营销和CTR（效果广告）的钱。据《晚点LatePost》了解，2020年3月抖音淘宝年框到期后，新的200亿年框仍在谈判进程中。

另外，近日有消息称字节跳动可能收购蓝色光标。据知情人士透露：双方早在去年年底已经有过一轮接触，只是当时一些细节尚未敲定。对于蓝标而言，如果并购成功，很可能是大股东易主，其日常经营状况并不受影响。对此，字节跳动官方回应：没有收购蓝标的计划。

快速扩张的隐忧

TikTok的发展也并非那么一帆风顺。

据界面新闻，欧盟隐私监管部门近日称，TikTok的业务将受到欧盟一个工作组的审查。

欧洲数据保护委员会（EDPB）称，将成立一个工作组，评估抖音在欧盟的活动。此前欧盟一位议员要求进行评估，担心其数据收集方法和安全及隐私风险。EDPB在一份声明中称，工作组将协调潜在行动，寻求全面了解抖音在欧盟的流程及业务。

还有媒体报道称，TikTok CEO 凯文·梅耶尔与欧盟专员就如何打击短视频应用上的虚假信息进行了会面。

去年11月，美国政府宣布将对TikTok母公司字节跳动在2017年收购美国社交媒体应用musical.ly展开国家安全审查，随后美国联邦贸易委员会FTC对TikTok罚款570万美元。

尽管字节跳动的收入在快速增长，但这主要归功于短视频平台抖音等中国应用，TikTok的扩张成本始终在拖累其利润。例如，字节跳动在营销上投入了大量资金，以便为TikTok注册新用户。

另外，TikTok在建立广告业务方面面临的一个潜在挑战是，它的大部分受众都在25岁以下，其中包括许多青少年，他们的年龄太小了，无法吸引大多数广告商的兴趣。Snapchat自称覆盖了美国所有13岁至24岁年轻人中的90%，早年也曾面临过类似的问题。到目前为止，TikTok的广告定价低于Facebook等竞争对手网站，至少在印度是这样。

来源：城市画报（cityzine）、KFM981、网易科技、手游那点事、智通财经网、晚点LatePost等

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