来源：21Tech（News-21）
作者：白杨
编辑：李清宇、刘雪莹
9月4日，腾讯微博团队发布公告称，由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营，届时将无法登陆。
如果不是这则关停公告，很多人早已忘记了腾讯微博的存在。当然这也不能怪用户，因为自2014年撤销微博事业部以后，腾讯对微博业务已经战略放弃，腾讯微博所谓的存在，也只不过是维持运转，保留了一个空壳。
在中国互联网公司中，腾讯向来以产品见长，但在诸多成功产品背后，失败产品也不胜枚举，而腾讯微博，无疑是其中最为典型的失败案例。
在关停公告中，腾讯微博团队称，“如有需要，您可在停止服务前，备份您的相关信息”。但当用户真的打开腾讯微博时，却发现产品页面加载困难，它似乎已经不再欢迎用户来访问，更不用提信息备份了。
但是作为一款“历史悠久”的产品，腾讯微博上也确实记载了一些值得备份的事情，比如马化腾的一些微博。在互联网领域，大佬们为自家产品代言是一个传统，像马云于来往，马化腾于腾讯微博。
马化腾在微博说过啥？
当年微博大战正酣时，马化腾也化身微博达人，高频在腾讯微博发声，除了为腾讯的各产品做广告外，微博上也记录了很多其个人生活、腾讯公司的故事。
马化腾的第一条微博发布于2010年3月24日深夜，最后一条发布于2015年4月23日凌晨，5年间总共发了600多条，其中大都集中于前两年，2014年和2015年总共发了只有12条。
马化腾的腾讯微博
马化腾在腾讯微博上的自拍
马化腾的最后一条微博，是分享一个关于宇宙的视频。马化腾对天文领域十分向往，在腾讯微博上，他也毫不掩饰自己的爱好。比如2010年4月22日，马化腾在回复一条微博动态时称，“当年沉迷天文时周边也是没人懂，不象现在有网络。那时只有天文爱好者杂志。老人星过去深圳能看到，现在楼太高了”。
2010年8月12日，有人在腾讯微博上提问“今晚天空西方有颗很明亮的星星，是什么星？”，马化腾则回复，“许久未关注了，尝试回答一下。肯定是行星，金星、木星可最亮，如颜色发红则是火星，土星稍暗。如落日后出现金星的可能性最大（内行星和太阳幅角不大）。”
除了天文，马化腾对一些科考项目也表达出兴趣。2011年3月12日，马化腾在转发“南极中山站”的微博时写道，“科考站没有南极地震的历史记录吗？希望南极哥每日发一张图，最好有生活照”。大家都知道马化腾是夜猫子，他自己在2011年2月1日的微博中也提到，“十多年的作息时间都这样，很不健康。总想改但似乎只有夜晚才有灵感。怎么办？”在腾讯微博中，马化腾还表示过自己中学能背圆周率250位，但现在（2011年3月）还勉强记得100位。同时，很少给游戏产品代言的马化腾，在微博中也直言自己“终于有一款稍擅长的社交手游了”，并且在微博中频繁晒出《节奏大师》的游戏分截图。后来有了微信之后，马化腾的社交平台分享也从公域转向私域。除非你是马化腾微信好友，否则，腾讯微博也是外界能够窥探马化腾个人生活的最后窗口。
2014年，新浪微博更名“微博”，并在美国纳斯达克挂牌上市。也是从那时起，人们口中的“微博”成为了新浪微博的代名词，而被新浪微博赶超身后的，除了腾讯微博，还有搜狐微博、网易微博等。“无微博不门户”，是当时微博竞争最真实的写照。但相比搜狐微博、网易微博，腾讯微博的失败更让外界惋惜，这是因为从各方资源上，腾讯是实力最强也是投入最多的，更何况从用户规模上看，腾讯微博还一度领先新浪微博。但腾讯微博为何失败？产品运营策略或许是一个关键因素。一位腾讯微博前员工在总结腾讯微博的失败原因时曾提到，最重要的一点，是工作思路上不领先。“还是腾讯公司原来产品的思路，靠强力的渠道，大规模增加功能，产品方法上虽然敏捷迭代，但是要从创业产品的角度说，这些都太不够啦。”导流，本是腾讯屡试不爽的一个产品成功经验，但在腾讯微博身上，导流策略出现了问题。与QQ过于紧密的绑定，这种偷懒的做法，确实帮助腾讯微博快速扩大了用户群体，但是在用户留存以及后续运营过程中，这反而成为了腾讯微博的负担。举个例子，腾讯曾把QQ用户的签名直接导入腾讯微博，很多用户在不经意间就发了一条腾讯微博。这种做法的结果是，腾讯微博团队的KPI完成了，对QQ用户来说似乎也没有太大的影响，但是，这对腾讯微博来说，没有任何意义。2010年前后，中国互联网正处于高速发展期，互联网用户对于新兴产品也有很强的好奇心，但在腾讯微博上，用户看到的大都是和QQ及QQ空间重复的内容，那腾讯微博对他们谈何吸引力？反倒是新浪微博，虽然没有QQ的关系链，但这里相当于一块互联网净土，可以为用户打开一块新天地。 所以腾讯微博从产品角度，是败给了“大公司病”。因为腾讯做过很多产品，也积累了一套运营模式，比如做游戏产品，直接借助QQ渠道导流就很容易成功，但遇到微博这种新型业务时，它本质上是一个UGC内容社区，如果还按照固有的那套模式——通过导流以及大量的功能更新来挤占市场空间，便已经行不通了。另外跳出腾讯微博产品来看，腾讯战略放弃微博业务，也有当时大局上的考虑。财经作家吴晓波在《腾讯传》中记录了这么一个场景，2011年11月，马化腾站在深圳威尼斯酒店门口教他下载微信，并告诉他微信最新的用户增长情况，临走之前还说了一句，“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了”。要知道，2011年是腾讯微博风头正盛的时期，这个时候马化腾说出“微博战争已经结束”，而且他的前提是“有了微信”，则意味深长。在PC互联网时代，腾讯凭借QQ一款社交产品无所不及，它也深知社交关系链的重要价值，所以移动互联网来临时，腾讯也迫切的希望打造出一款移动时代的社交产品。而微信，正是腾讯所需。事实也证明，微信目前的月活用户已经超过12亿，腾讯也凭借微信在移动互联网时代构建起了一个巨型生态。现在回看微信的前期发展，会发现它把腾讯微博踩的坑都躲开了，比如微信并没有过度依赖QQ关系链，而是依靠手机通讯录这种用户关系更紧密的连接来实现用户扩展，另外在产品功能上，微信也尽量最简化。试想一下，如果在微信里加的都是QQ好友，然后朋友圈也都是QQ动态，那微信还会成为今天的微信吗？