消费再升级，2017这样的男装必火！

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消费再升级，2017这样的男装必火！

Original 2017-01-17 赢商网大数据中心 商业地产云智库

2016年度男装两大亮点：①跨界混搭。与女装、造型、家居、花艺等业态混搭，向生活概念馆转型，打造“生活消费空间”；②新创年轻化副牌、潮牌。越来越多的本土成熟品牌开始新创副牌、潮牌，定位客群愈加“年轻化”；

未来男装发展趋势：基于时下个性化与时尚化需求，男装将更多地加入时尚、趣味、运动等元素来扩大消费群体，打通线上线下产品全渠道，提高市场占有量。

男装品牌榜TOP50

2016年度购物中心关注

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男装品牌细分业态整体情况

TOP50中，仍以时尚潮流装为主，其次为时尚商务装。较2015年度男装TOP50相比，时尚潮流装与时尚休闲装上榜数量均有上升，时尚商务装品牌下降明显。

成熟品牌占比86%，新兴品牌仅上榜7席，集中在时尚潮流装和时尚休闲两大品类；国外品牌占17席，以意大利、美国品牌最受关注。

男装品牌榜TOP50

解读

2016年度购物中心关注

❶时尚潮流装

快时尚潮牌受关注，生活概念馆是转型方向

融合了个性化与时尚化，且凸显年轻、时尚、潮流特色的快时尚潮牌愈加受到关注；客群定位越来越年轻化，与家居、花艺等业态跨界融合的生活概念馆是潮流男装的转型方向之一。

如【GSON】、【L2】均为主牌旗下副线年轻品牌，【卡宾】、【Teebox】、【纽上】等品牌均向生活概念馆发展，年轻潮牌【AAPE】、【Chris Christy】、【IZZUE】等品牌关注度高。

TOP50中，时尚潮流装品牌上榜24席，新兴品牌占20.8%。其中，国外品牌占29%，多为欧洲男装品牌。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

品牌独特亮点
【卡宾】以中国原创设计结合国际流行元素，每件产品都以限量方式出售，是中国设计师原创品牌，并于2016年下半年创立了卡宾女装。其男装全新业态概念店“33号馆”跨界贩卖生活方式，除了齐集旗下四大时装品牌，还将造型、家居、花艺、甜品融合在里面。2017年计划在一二三线城市新增50家门店。
图片来源：时尚头条网

【L2】是利郎男装旗下偏重于20-30岁年轻群体的副品牌，分为“时尚职场”、“品质休闲”、“个性派对”三个系列，在单价上也相较于主品牌低20%-30%，目前在全国已布局了近百座城市，计划2017年在一二三线城市拓展20家门店。
图片来源：中国丽人网

❷时尚商务装

定位愈加时尚\年轻化，发力个性化的高级定制

商务男装时尚潮流元素设计越来越多，往年轻化转型，在产品中加入时尚、运动元素，将商务元素与时尚元素组合创新。典型有【海澜之家】2015年以来时尚款式已达到50%的比例，更适应80、90后需求；

在高端产品方面发力高级定制，男装私人定制个性化服务，除满足对时尚和品质追求，同时规避高库存成本。如目前【埃沃裁缝】【雅戈尔】等品牌均有定制业务；

此外，还有试点推出小量女装产品加入男装门店，利用女性来延长顾客在店驻留时间，以提升购买率。典型如【利郎】为适应女士的购物需要，从2016年开始每季度推出一小系列女装产品，在增加男装大店销售效益的同时，也进一步测试新的市场。

TOP50中，时尚商务装品牌上榜15席，全部为成熟品牌。其中，国外品牌占5席，以意大利品牌为主。

品牌独特亮点
【SELECTED】与ONLY、JACK & JONES、VERO MODA等服装品牌同属一个时装集团，是为20-45岁时尚男士设计的商务休闲系列男装。目前在全球各地大都会城市均有开设门店，其中在中国已开设超过1200家门店，以年均150家门店的速度拓展，一般进驻一二线重点城市知名购物中心，未来仍在一二线城市拓展。
图片来源：中国时尚品牌网

【雅戈尔】目前除了进军高端市场，还在不断吸引年轻消费者，旗下Hart Schaffner Marx和GY品牌就主打休闲品类，为年轻精英人群提供休闲男装。2016年上半年雅戈尔利润增速或超20%，得益于布局大会员全渠道运营模式，积极推进“O2O平台建设”，取得了一定的成效。未来在渠道调整方面，“开大店、设大厅”仍然是雅戈尔终端转型的一个重要策略。
图片来源：香港服装学院

【埃沃裁缝】是专注于定制服饰的男装品牌，介于传统高级定制与成衣之间。采用互利网+定制模式，量体通过各种软件、上门服务、线上线下等手段，解决了传统高级定制无法实现的规模效应。
目前在全国一线商圈拥有超过200家门店，还涉足海外市场。已经完成了北上广等国内一线城市的全面布局，未来重点在上海、广州、深圳、武汉、成都等城市拓展。
图片来源：品牌官网

❸时尚休闲装

风格混搭，以“美式”为代表的国外品牌受追捧

越来越多的休闲装青睐将休闲+时尚/潮流/商务等风格进行混搭，如【5cm】主打东京和香港街头风格。同时以“美式”为代表的国外休闲男装品牌特别受追捧，如【POLO SPORT】为马球俱乐部旗下重要品牌，具备马球精神，是“美式文化”的浓缩和传承。

TOP50中，时尚商务装品牌上榜11席，新兴品牌占2席。其中，国外品牌占45%，以美国品牌为主。

品牌独特亮点
【GXG】自2015年起针对90-95后独立自我的新生代青年“时髦街头自由态度”来改变设计风格，其趣味、运动、线条及暗黑街头运动的设计概念，符合当下年轻消费群体需求。
在2016年“双11”销售榜单中超越了优衣库，成为了新一轮的“霸屏者”。其全渠道系统已经做到线上线下商品打通，从线上平台能够明确同步商品出售的线下门店、数量以及地址，未来主要在一二线城市拓展。
图片来源：colabug

【FEICUI】是简约、休闲风格男装，目前主推FEICUIcasual、FEICUIlifestyle系列，近3年来保持销售与店铺30-50%的双增长态势。已在全国拓展了500多家门店，2017年计划在一二三线城市再新增200家门店，增长势头强劲。
图片来源：品牌官网

【POLO SPORT】是美国马球精神的休闲时尚服饰品牌，呈现了运动、休闲、健康的美式服饰风格，其品牌虽从国外引进，但从产品到销售全部由国人打造。2017年计划新增门店150家，未来将以上海为大本营向全国扩张，且90%以购物中心门店为主，门店产品布局将以男装60%、女装30%、童装及配件各5%的比例进行搭配。
图片来源：秦楚论坛

【5cm】是香港i.t集团旗下的自创品牌，主打东京和香港街头风格，以简洁、休闲的中性化服饰为主；大部分为黑、白、灰、橄榄绿等冷色，并多以T恤、衬衫、背心等基本剪裁的简单搭配来突出个人品味。未来主要在上海、北京、广州、深圳、天津、苏州、成都等一二线城市拓展。
图片来源：大众点评网