传统报业如何拥抱互联网？前《卫报》网站视频节目主管汤姆·哈珀尔德讲课时开门见山：媒介环境瞬息万变，传统媒体如何在数字时代书写新的传奇，唯一靠变。
《卫报》一向重视改革与创新。据介绍，《卫报》于2005年率先在英国采用柏林版式，于1999年上线《卫报》新闻网站，其新闻网站是仅次于邮报在线点击率的英国第二大报纸新闻网站。
值得一提的是，《卫报》新闻网站组建全球博主群、建立开放新闻平台等多项全媒体战略转型。“《卫报》努力生存和改变，它的核心是开放策略。”汤姆·哈珀尔德说，这推倒了横在媒体与受众之间的“柏林墙”，描绘出一幅更为丰富的世界景象。
在讲课中，他三问《卫报》之变：传统媒体融合之路该如何走。
一棵老树如何能发新芽？
在自媒体横行的时代，纸媒只能消亡？
《卫报》给出了答案：老树也能发新芽。《卫报》从2006年开始走媒体融合之路，建立起四大技术平台，即开放评论平台（2006）、开放数据平台（2009）、开放技术平台（2010）、开放新闻平台（2011），由此2012年《卫报》从全英媒体排名第九跃升为第一位。2014年4月，《卫报》因报道“棱镜门”与《华盛顿邮报》一起获得了普利策新闻奖的“公共服务奖”。
值得一提的是，《卫报》2011年宣布了一项名为“数字优先”的计划，将数字化新闻作为发展战略的核心要旨，将数字化新闻“武装到牙齿”。令人惊讶的是，《卫报》更愿意将自己当成一家科技公司，战略和行事风格以快致胜。
据介绍，“数字优先”的优势在于对数据的解读，据此在制度层面寻求创新。“数字优先只是一种思维方式，并不局限于数字。”汤姆·哈珀尔德认为，今后可能还会有“移动优先”、“视频优先”，甚至“可穿戴技术优先”。
“数字优先”不是一句空话。《卫报》产品的每个细节，在数字化生存时代下，将受众的感受置于首位。据介绍，《卫报》APP上的新闻都设有一个层的数据，由编辑部编程控制，例如，一个更重要的新闻，将给予更大的层，放在更加突出的位置。再次，APP也使用颜色语言，不同颜色表示不同类型的新闻。举例来说，蓝色用于核心的新闻内容，橙色为征求意见，炭色为多媒体，红色则是直播内容，等等。
老树能发新芽，关键在于《卫报》有自我改革的勇气，同时充分信任受众的互动能力，鼓励和吸引他们参与到新闻的制造和传播之中。此外，大到理念的创新，小到具体一个栏目的设置，都以数字化统领进行创新。
一张图能改变一场战争？
媒体一篇报道，能改变一场战争走势？
《卫报》给出了答案：2010年10月23日，《卫报》刊登了一则关于伊拉克战争的数据地图，不仅让读者震惊，更在很大程度上影响了英国政府的决策。
《卫报》使用谷歌地图以及免费软件Google Fusion Tables制作了一个点图，用户将鼠标移到任何一个位置就可看见这个地点发生伤亡的情况、人数和时间。地图特有的冲击力取代了冷冰冰的数据罗列。英国民众被战争真相所震动，英国政府受其影响，做出了撤军伊拉克的决定。
“这就是数据新闻的魅力，也是《卫报》的重磅武器之一。”汤姆·哈珀尔德说，数据新闻是其为应对新媒体的冲击，而提出的开放新闻观的具体策略之一。
对于数据新闻，《卫报》并不陌生。数据新闻最早可追溯至1821年，《卫报》在其创刊号上刊登了一篇调查未成年人教育的文章，但其中罗列的数据过于晦涩。2012年，全球编辑网发起并设立了首届“数据新闻奖”，以此来鼓励从事数据新闻业的佼佼者。
何谓数据新闻？《数据新闻手册》概括为，就是用数据处理的新闻。公开的数据有利于受众参与到新闻报道中来。例如，《卫报》曾将议会资金流向等大数据公布到网站，并为网民提供相关技术供其分析、修正，以达到监督议会、保证报道真实的效果。
据介绍，在《卫报》的数据新闻中，有根据地区选举数据预测选举结果的报道，有将全球各国医疗花费与GDP结合对比揭示某国家医疗保障体系更健全的报道，还有根据英国国家统计局公布的青年失业率数据。
数据可视化，非常适合快节奏的阅读方式。不仅是《卫报》，我国国内许多媒体也开始试水数据可视化的实践，例如网易的《数读》，搜狐的《数字之道》，财新网的《数字说》，等等。
一名读者也能参与报道？
受众不再被动接受资讯，而是想唱就唱？
《卫报》给出了答案：2012年2月29日，《卫报》“三只小猪”的一分钟广告揭开了开放新闻变革的序幕：吹倒房屋的大坏狼被三只小猪活炖了。接下来，煮狼头版新闻，网民线上热议，法庭有罪判决等情节依次出场。
何为开放新闻？就是指通过与读者在网络或是一些应用平台上进行交流，把报道从选题、策划到实际的编辑、制作等一系列过程统统开放给公众，让公众参与到报道中来。
在汤姆·哈珀尔德看来，《卫报》的开放新闻概念更泛，内容更为丰富：免费开放报纸新闻资源的开放资源平台，通过开放应用程序编程接口拥有更大用户群的开放技术平台，公开新闻选题吸纳读者参与讨论的开放编辑平台，以及实现评论功能实现交互的开放评论平台。据介绍，这些平台在伊拉克战争日志、斯诺登事件、伦敦骚乱、巴黎恐袭事件等重大新闻事件报道中，为《卫报》积聚了丰富的报道素材和口碑。
与受众互动好，才能更精准地服务受众。《卫报》通过对数据的整理分析，从单向传输的信息提供者转型为具备组织和引导功能的内容生产商。《卫报》将热线升级为一款专用的APP，进入该程序的主界面，选题已经由编辑预先确定，用户看到感兴趣的话题，可以通过“投稿”功能来上传自己的视频、图片、文字内容。
“开放让我们认识到，我们的记者不是专业领域里唯一权威的声音。在开放的策略下，我们获取更多的信息，我们懂得更多。”《卫报》的一位总编辑说，开放是我们数字化、商业模式和编辑方针转型的源泉和驱动力。现在它已经到来。（来源：传媒评论）