“内容创业者的春天来了”“内容创业的春天，就是现在”“内容创业者的春天在哪里”“内容创业者的春天已过”“内容创业的春天远未结束”……

　　好吧，内容创业的风口已经一个接着一个兴盛起落，唱衰新闻业的老调仍在一弹再弹。内容创业者热火朝天，西山不行东山再起，上演着一夜暴富和壮烈破产的戏剧人生，但新闻业仍是冷眼旁观的“冷漠脸”，动作幅度就是大不起来。

　　不过，媒体转型和内容创业，的确是彼此绕不开的话题，本就是同根生，只不过差距早已拉下。是内容创业者里媒体人扎堆，让群众产生内容创业和新闻业同生共荣的错觉？但让人累觉不爱的现实是，同为内容生产工，内容创业小切口撬动大资本，新闻业却是大格局招不来小资金。

　　一直以来，传统新闻业确实是优质深度内容的生产者，甚至这几年又成为内容创业者的摇篮，不断输出资本市场争相追逐的成功创业者。

　　但新闻搬运工易火、生产工难红，新闻业至今没有躲过一个宿命：内容，有；内容生产线，有；有潜力的创业者，有；成功的内容创业，没有。眼下，传统媒体转型新媒体成功的案例少之又少，且新项目无法与此前的影响力相提并论。更何况，很多传统媒体选择与互联网资本合作，其经营范围已经不限于新闻，而是朝向科技、娱乐、信息服务等多元化方向发展。

　　在创业市场，内容代表着一切：所有能让人记住并为之付款的东西，如资讯、文章、视频、歌声、笑话、故事、演讲，甚至仅一张有记忆度的脸就可以赢得大的流量。任何信息，只要能产生注意力并维持住热度，就能变成可以创业的“内容”。

　　内容能变现，是否意味着新闻业复苏有望？事态显然并不如此。内容创业需要迎合的是中产阶级的品位和消费社会的需求，否则将难以为继。创业者传递阅读、思想、品位，但已经与新闻本质渐行渐远。高端的内容像学术论文，精深；低端的内容像故事会、“知音体”，充满偏激的吸引力。纯知识付费路难走、钱难赚，走营销广告路线就要千方百计锁定用户，所以他们最终都走向同样的结局：卖东西。

　　而新闻，即使历经时代洗礼，其公共性、专业性、客观理性的原则，事实真相为核心的本质都不能改变。所以，创业成功所需的内容，并不一定靠新闻或者具备新闻特质，甚至有新闻特质反而缺乏个性彩色，影响流量引入。同时，具有高度公共性、公益性的新闻媒体，在公众认知里似乎也默认一个原则：不能拿新闻当纯粹的商品售卖。

　　所以，内容创业和新闻业一热一冷的背后，并不完全是专家们指责传统媒体不考虑用户需求、不紧跟时代步伐，而是执业态度的迥异：自媒体们、创业公司们已经轻松放下架子、甩开膀子，大声吆喝卖货，传统媒体还努力维持“绝不开店”的最后一丝矜持，也是根本目的的差异：内容创业为了创收，而新闻业永远要念公共利益至上的“紧箍咒”。

　　这并非新闻业的自我标榜，而是现实驱动。即便是互联网空前发达的此刻，我们仍然感到新闻事实的贫瘠。从过去一年大众争相关注的热点社会事件中，我们很清楚地看到，各种观点富余甚至爆炸，但新闻事实已经严重匮乏，获取渠道也乏善可陈。当一个社会事件热起来时，有千万个内容创业公司等着发表评论，加入观点的自由市场混战，搭上流量快车。甚至可以说，现在除了社论外，传统媒体简直不再需要刊发评论，互联网时代最不缺的就是评论，无论是口水战里的激进观点还是权威人士的真知灼见，百度、微博、微信里遍地都是，质量不比传统媒体的新闻评论差。

　　但就在大家都等着发表评论时，新闻事实已经严重短缺，一手新闻比真爱还稀缺，而优秀的新闻记者已经在摩拳擦掌，准备开创内容创业的春天。

　　新闻业卖的不光是内容，还有客观中立的态度和最大程度的真实性承诺，而内容创业卖的也不全是内容，还有与用户产生的共鸣和与共鸣捆绑着的商品。是否要为收益改变立身之本，这就是它们之间的致命区别。

　　内容创业成功，可以说是策划的胜利、营销的胜利、广告的胜利，但唯独不是新闻的胜利。优秀新闻人搞内容创业并不难，新闻行业的重兴、专业主义的坚守却前路漫漫。悲观地说，内容创业的春天，和新闻无关。

（作者为检察日报记者）

【文章摘自《青年记者》1月上】