媒体需要智库的深度分析和专业研究提高内容质量，智库需要媒体的敏锐度和活跃度扩大受众数量。构建“媒体+智库”平台，是传统媒体转型的路径选择之一，是解决日益增长的高质量、深度内容需要和发展不平衡不充分矛盾的有效手段。
媒体智库的六个着力点
陈旭钦
东南商报构建“媒体+智库”平台，云集各方专家，分享观点；立足宁波，解读中国，洞见世界；运用跨界思维和建设性思维，实现多方位的媒介融合，以提升东南商报的公信力、品牌影响力和市场竞争力，在新的传播格局中打造智库型媒体的IP。
智库型财经媒体的IP，具有情报特征和高附加值特征。目前，国家鼓励智库建设，但地方媒体的积极性却不高，相对较“冷”。体制外的民间智库建设热火朝天，但体制内的媒体对于智库功能与定位的认识还存在一些偏差，难以形成共识，探索转型的积极性不高。“库”热“智”冷，相比于内容建设与质量提升，智库发展更热衷于形式传播与数量扩展。笔者认为，“媒体+智库”模式转型，可将以下“六转”作为着力点：
思维方式从“线性思维”向“跨界思维”转换。未来传媒业的竞争，必定是全要素的竞争，媒体人要具备跨界思维。当前，很多产业边界变得越来越模糊，媒体、智库、文创、娱乐、电商、制造、金融、交通等行业相互交错，跨界融合正在改变许多领域的业态，媒体必须主动应对变化，将以往单一的传统新闻传播领域进行产业升级，变革为大规模的跨界融合和产业链的纵向与横向整合，从而产生1+1＞2的聚合扩散效应。媒体今后要招揽跨领域智库人才，找准“媒体+智库”“创意+文化”“媒体+科技”等跨界发力点。
▲2017年11月25日，国研经济研究院东海分院揭牌。
从业者由“媒体人”向“研究复合型”人才转变。媒体探索转型，进行内部优化配置和资源整合，强化其研究分析能力，使其成为智库新军。除了让资深记者、编辑转型成智库研究员外，还要吸引经济、文化、法律、商业、教育、科研等领域专家学者、政府官员加盟媒体智库，聆听来自不同层面的声音，实现内脑与外脑、理论与实践的高度融合。增强国际化视野和前瞻性思维是智库发挥作用的立足点，媒体智库人员应该站在最前沿阵地，登高望远，成为公共决策者的“望远镜”。
产品运营由“新闻生产”向“价值创造”转化。在诉求多元化的舆论环境下，媒体智库的功能定位不只是满足于内部建言，而应起到政府决策层与社会舆论之间矛盾化解与协商沟通渠道的作用。主动适应分众化、差异化传播趋势，找准定位，打造特色化的“新闻＋研究”智库产品。定期举办高端对话、圆桌会议、论坛峰会等活动，聚集智库资源专家学者建言献策。媒体智库研究员应善于以通俗易懂的文字语言，贴近大众的沟通技巧，通过出版论著、时评专栏、专题报告、电台、电视台等方式传播，内容呈现方式从平面到立体、信息流转方式从单向输送到数据网状循环，扩大智库影响力。
数据分析由“简单积累”向“智能化”转化。媒体向智库化转型的工作重点是实现数据智能化。媒体智库对大数据的要求不仅仅是“简单积累和铺陈”，还要让数据“智能化”和“活起来”，以实现数据的提纯、按需抓取和重构。媒体应建立自己的调研分析团队，实现在第一现场获取“第一手数据”。媒体智库也应建立“研究产品——新闻产品——会议产品——新媒体产品”一条龙生产流程，根据特定的项目需求，发布行业数据、行业排名、趋势预测等报告。比如，人民在线以“新媒体+行业”形式推出了多款大数据指数产品：《全域旅游大数据分析报告》《2016政务微信发展研究报告》《2017京津冀“互联网+政务”发展研究报告》《中国城市交通智能出行2016发展报告》等。
管理模式由“新闻媒体”向“智库机构”转换。媒体智库可以根据受众的需求，制定内部研究的课题和项目，再将成果转化成新闻产品后进行有效传播。建立规范有序的运行管理机制是智库发展的制度保障。完备的组织体系和研究团队，是确保智库运行紧扣发展宗旨的不二法门。以人为核心的激励机制是提高智库效率的关键，智库的核心是研究员。媒体转型建设智库，需要向国际著名智库借鉴，包括人尽其才、能进能出的用人机制，研究与辅助人员的数量配比机制，效率导向的会议机制，绩效与项目考核机制等。
功能效应由“解读政策”向“发表独立见解”转换。目前，智库发展存在一哄而起现象。有些智库甚至根本没有研究方向，什么题目热就研究什么，哪里研究项目多就研究什么，陷入相互抢夺资源的怪圈。突出专业化、权威的智库产品，是今后媒体智库发展的立身之本。媒体智库应该注重跨学科交叉研究和专业化分工，清醒地认识媒体自身的优势劣势，深耕拓展专业领域，把主要精力集中在媒体发表独立见解，推出具有权威性和重大影响力的智库报告。另外，媒体智库与决策者之间，不只是简单的咨询与顾问，应存在复杂的互动，需要充分介入到政策制定的前端程序（如调研、意见征集、方案设计等）、中期建言（通过《内参》、研究报告等形式设计政策框架）、后期完善（包括评估、完善及应对社会舆论）等过程。媒体智库应开发建立自主型评价体系，与党政部门、大学和科研机构等建立合作，定期组织专家对自主研究的智库成果进行评价。
（作者系国研经济研究院东海分院执行院长、东南商报智库负责人）
责任编辑:冷 梅
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