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新闻界的“专业打假人”

2018-03-16 孟艺萌 中国经济传媒协会


来源:南方传媒书院

多数人提及“315”就会想到“消费者”、“打假”这样的字眼,在新闻界,也有和“打假”息息相关的人,比如乔伊·斯卡格斯。

“新闻打假人”这个名称随着假新闻的猖獗而被人熟知,这些人为了讽刺那些编造假新闻、传播虚假信息的媒体,编造了一系列谣言故事传播给媒体,而被他们戏弄的媒体机构无所不包,既包括电视台、通讯社、电台等电子媒体,也包括报纸、杂志等纸质媒体。乔伊 ·斯卡格斯曾说,自己并非为了恶作剧,而是意在提醒公众,对传媒的报道同样应该保持清醒,不应照单全收,新闻谋划在浸透到社会的方方面面的同时,涌现了一种很不好的偏向,就是有人在好处的驱动下,制作假新闻。 近多少年,冠冕堂皇地呈现在正规媒体上、并构成较大影响的假新闻就有多起。

    当然,在中国这种特殊的政治环境下,“新闻打假人”并不能得到很好的发展,很难做到真正的“打假”。

 

 

1【案例】巴纳姆的故事

  
  费尼斯 ·巴纳姆是19世纪美国一个马戏团的负责人,他因擅长制造假新闻从而给马戏团带来观众而驰名美国。巴纳姆曾在19世纪50年代编造了一个“神话”:他的马戏团里有位名叫海斯的黑人女奴,曾在100年前养育过美国第一任总统乔治·华盛顿。报纸表露这一消息后,即时引起轩然大波。巴纳姆借机以不同的笔名向报社寄去“读者来信”,领导媒体对此事发展争辩,以使这一事件的影响越来越大。巴纳姆以为,只有报纸不把他的名字拼错,随意怎么说也无妨。他的信条是“凡宣传皆是好事”。“神话”给巴纳姆带来了宏大的经济利益,每周他都能从那些盼望一睹海斯风度的纽约人那里得到1500美元的收入。海斯逝世后,解剖发明,海斯不外80岁左右,与他吹捧的160岁相距甚远。对此,巴纳姆恬不知耻地说:“深感震惊”,还说自己也“受了骗”。而这0所有都是他刻意策划的。


此外,巴纳姆还将马戏团的一个侏儒吹嘘成汤姆将军,说他当年曾带领一群小矮人,赶着矮种马拉的马车去拜会维多利亚女皇。凭着巴纳姆制造假新闻的才能,巴纳姆的马戏团始终是美国生意最好的马戏团。后来,巴纳姆的做法开端受到谴责,而巴纳姆时期也被后人称为黑暗的“公众受愚弄时期”。之所以把它定性为“黑暗时代”,是因为这一时期报刊宣扬运动有两个致命的弱点:一是宣传全然不顾公家利益;二是不择手腕为本人编造神话,以诈骗的方法吸引大众。   

 

2【案例】“假新闻大王”斯卡格斯的故事

  
  现在,美国仍然充满着假新闻,并没有因为巴纳姆早已死去而改变。乔伊 ·斯卡格斯被称为“假新闻大王”,近30年来,乔伊·斯卡格斯凭借着精心策划的一则则假新闻骗过了美国和世界各地的无数电视台、通讯社、报纸、杂志和电台,这其中包含有线新闻电视公司(CNN)的有名节目“早安,美国”和号称“谨严”的大报《华盛顿邮报》。   

斯卡格斯的假新闻一:肥胖别动队5字标题



据说为了鞭挞媒体对节食风气的无休止的关注,斯卡格斯曾化名“乔博内斯博士”假造了一个“肥胖别动队”的故事――这个别动队就是一支减肥突击队,它能有效地辅助雇主告别食品。斯卡格斯说:“这是一个玩笑,为的就是证明人们对减肥的关注已经到了何种田地。你晓得,到处都是这方面的书、食谱等等。所以我说,我这里有能为你们供给全天24小时服务的突击队员,假如你不按减肥食谱的划定,偷吃了一块巧克力蛋糕,他们就会把你痛打一顿,让你把吃下去的都吐出来。” 就凭这样一则荒谬好笑的假新闻,斯卡格斯轻轻松松地就让各大媒体都上了当。他的做法很简略:把新闻发给通讯社,然后就放手不论了。通讯社帮他把这则“新闻”发给了各家媒体,接着“其余的记者捉住这条线索,会给你打电话,只是证实他们曾经采访过你,然后就开始对这个故事取其‘精髓’,从新包装,最后写出一个相似的报道。”斯卡格斯说:“《华盛顿邮报》跟《费城问询报》都上了当。”而通常报纸上登载的消息都会很快被电视媒体照抄从前。


  


斯卡格斯说,媒体“老是倾向于信任此类故事”。记者们可能会发生“些许的猜忌”,但终究他们会认为,“这是一个如此让人感兴致的故事,我不能考察得太过深刻,甚至于毁了它。”不久,“肥胖别动队”的大名已经传遍寰球。日本的电视记者甚至闻讯专程来到纽约采访了斯卡格斯,并拍下了据说是一名突击队员追随在一名雇主身后的镜头。   

斯卡格斯的假新闻二:宠物狗倡寮



另一则令斯卡格斯声明大噪的假新闻是“宠物狗妓院”。 1976年,斯卡格斯在纽约的《城市之声报》上刊登一则广告,称自己开设了一家妓院,专门为宠物狗提供性服务,每次收费50美元。 为了吸引媒体的注意,他还演了一出好戏。“我预备了15条狗,而后我为媒体筹备的戏按计划演出了,让它们亲眼目击了宠物狗妓院的夜晚是怎么的情景,”斯卡格斯说。结果各家媒体再次纷纭落入骗局,甚至连美国广播公司(ABC)也上了当。 更令人吃惊的是,一位报道了“宠物狗妓院”新闻的电视台记者,竟然还因而取得了美国电视节目标最高大奖――艾美奖。   

 “假消息大王”是反对假新闻的斗士

在“宠物狗妓院”造成的惊动效应过去后,斯卡格斯化名西斯珀林又编造了另一个类似天方夜谭的故事:他能把从把死尸上取下的头发移植到秃顶者的头上,以解决秃顶者无发的懊恼。斟酌到实际需要和高达3500美元的费用,他倡议最佳的手术对象是推销员和电视节目主持人,由于两者都需要较好的形象,又比较有钱。

而后,他依然在报纸和电视上频频亮相,一会儿是“名人精子库”的经营者,一会儿又成了出卖用甲油制成的万能药的人,甚至还过了一把帆板瘾,被吹嘘为“乘帆板从夏威夷航行到加利福尼亚的第一人”。

“我的谣言从未被戳穿过,”斯卡格斯说,“记者是一种轻易凑合的、脑筋简单的动物,他们会把你告知他们的任何匪夷所思的故事都变成报纸上的字。”对于劈天盖地的假新闻,他只是发给了一家媒体或仅仅打了几个电话。斯卡格斯说,记者们从不愿去证明事实,所以他能每每到手。同时他表示,他不会结束编造假新闻的工作,除非媒体记者转变他们对新闻报道真实性的态度。在接受美国播送公司的采访时,他表现这样做是为了实现一个“神圣”的目的:揭穿媒体面对虚伪新闻时的懦弱性和公众对于媒体所报道的消息的盲目信赖。

“我是一个讥讽艺术家,媒体就是我的工具,”斯卡格斯说。

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